强势出圈！独特艾琳官宣代言人

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中国香氛品牌的新高度。

10月8日，独特艾琳正式官宣代言人章若楠，同时推出高定香氛身体系列。

这则代言人官宣视频，一经发布即引发热议。据独特艾琳提供数据显示：代言人官宣当日微博热搜数据破亿，并引发10万+用户参与讨论。

同时独特艾琳在抖音、小红书等平台同步官宣，且与小红书共创香氛养肤法的内容，进一步传达：“爱、独立、自信”的核心理念，将香氛护肤、香氛治愈和美好生活融为一体。

“第一次看到中国品牌选择的代言人和自己的风格这么搭”“广告词真的好治愈”“视频太有深意和诗意了”“视频和代言人都好高级，隔着屏幕都能闻到香味”……社交媒体平台对此次代言人官宣视频好评如潮。

从数据反馈来看，这无疑是一场明星代言牵动品牌价值提升的范例，在短短3分多钟视频里，用户强大的情感和品牌价值达到空前共鸣，独特艾琳品牌理念——以香之名，带给生活美好方式，更由此扎根到许多消费者心智中。

那么，独特艾琳，是如何做到的？

一场关于“情绪”的高级互动

一次野性消费不会为品牌带来持续的增长。独特艾琳x章若楠代言，本质是一场品牌与消费者在“情绪”上的双向奔赴。

传奇营销人史玉柱曾说：“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，你只要能打动消费者就行了。”

在时代的演变下，中国消费者“满足自我”的欲求愈发浓烈，“悦己”已经成为当下消费者最关注的需求；在香氛消费上，尤其如此。

“香气”渐浓，情绪渐至。越来越多品牌尝试从疗愈角度进行气味解构，以香气触及幽微心绪，通过香氛+情绪深度触达消费者。

独特艾琳x章若楠，即是一次用户情感的极致化表达。

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“喜欢独特的自己，一个不被束缚的自己，一个自由生长的自己，一个散发着有我独特香味的自己，记得把平凡的日子过得浪漫一些。传递浪漫就是浪漫本身，肌之方寸，留有余香。”

这是章若楠代言独特艾琳广告中的一段话，也传递了一种态度——生活的答案，从来就不在终点；而在于经历、感受过程，这个世界从来不缺甜美的脸庞和明媚的青春。

明媚、疗愈，恰是章若楠身上最大的一个特点。她在社交平台的文字“夏天真好，有梦可做”，映射了其人生态度——活在自己的梦想里。

从模特到演员，章若楠一直在变得更好、更优秀。她亦代表着千千万万年轻女性——因梦想而发光，因热爱而浪漫。在繁忙的工作中，不忘自由的灵魂；在平凡的日常里，寻找爱意与浪漫；如光一样温润且热烈，带着仪式感，真诚赴约每一个人、每一处景。

经由独特艾琳与章若楠的演绎，这些无法为外人道的情感思绪得以传递，独特艾琳提醒人们从生活中发现美、感受美的重要性，并鼓励从平凡中追求浪漫；同时传递了品牌理念——以香之名，带给生活美好方式，由此赢得了广泛的认同。

“章若楠身上的治愈、自洽、坚韧，被许多粉丝欣赏、喜欢，她的笑容充满了阳光和正能量，展现了清澈、勇敢和坚韧的个性，这与独特艾琳⼀直秉持的核⼼理念‘爱、独⽴、⾃信’不谋⽽合。”独特艾琳如是说。

这恰恰也回答了开篇我们的问题，情绪价值的释放可以为品牌增长带来巨大价值。也许不仅仅是浪漫的文案，或明星代言的效应，而是不随大流的客观态度、真诚的直球式表达，与从未更改的品牌立场——带给生活美好方式。

在商业、用户、情绪之间搭建一座桥梁

一如代言人视频中所表达的理念——以香之名，带给生活美好方式，这融于独特艾琳品牌与消费者沟通的每一个触点。

作为中国高定香氛品牌，独特艾琳从诞生之初，便深刻洞察到消费者的情感需求，基于“用户注重⽣活、关⼼自身的健康和情绪，同时对美好⽣活充满向往”的诉求，品牌围绕“精致⼥性的⼀天”开设了⾝体香氛、护发⾹氛、⼝腔香氛和⽣活香氛四条产品线，从早晨到晚上，为每个时刻提供了精⼼设计的香氛体验。

与市面上许多香氛品牌不同，独特艾琳选择了一种包围生活的产品思路，将有故事记忆的香味植入个护产品里，为丰富生活细节而调香，充满温度和仪式感。

如独特艾琳认为每次假日旅途都会带来独特印记，有意识地选择与目的地气质相匹配的气味，以香造境推出「轻奢香氛」经典润泽护手霜，让每个香味带来不同的气息之旅。

漫步街头，风带来阵阵茉莉散发的清香，舒缓着令人躁动的午后；骤雨初歇，脚下是几片被雨水打落的白茶花瓣，微风将柔软淡雅的茶花香沾染在衣角，涂抹散开便是大自然的韵味……

“大地森林”、“空山雪茶”、“苏里南柠”、“21岁微醺”、“橡木苔的夏”……基于用户需求出发，独特艾琳延展出足够细节和多样的香味，以及近乎涵盖日常生活所需的一站式全套产品，这带给用户的潜台词是：“你喜欢的任何味道，在一天里的任何时候，都能与你需要使用的任何产品搭上关系。”

除了与消费者精神的共鸣，独特艾琳在消费者体验感方面也有诸多巧思。以独特艾琳香氛凝润护手霜为例，它的出圈消费点，来自于每只手霜都会配赠一个金属挤压棒，通过与产品的互动，提升了⽤户的参与感和满⾜感。

“我觉得产品是附带情绪价值的，这些东西能让消费者用起来很开心。”独特艾琳品牌联合创始人曾柳娴说。且经过这样有附加体验的使用过程后，许多消费者会自发在社交媒体上种草传播。

在社交媒体，有用户评价，“你看见独特艾琳，就能看见生活。”

新消费的本质，是在商业、用户和情绪之间搭建了一座桥梁，以此拯救、复活每个人内心长存的某件事，从而引起年轻人关注和讨论并形成社交价值。

在这一点上，包括独特艾琳在内的新锐品牌找到了适合自己的方式。几年前中国消费者皆偏爱外资香氛品牌，但近年来，许多中国新锐品牌开始用产品实力、文化故事、生活精神、情绪价值与大牌较量。

独特艾琳虽然仅创立3年，但在天猫各类交易榜单上，已屡次见其拿下TOP 1，接连获得2023天猫金妆奖、抖in百大美力好物金榜五感式穿香2023金榜单品等大奖。

由此验证，品牌不仅能够输出产品的功效，更需要从情感及价值观层面与消费者实现共振，为其提供对美好生活的向往。

从中我们也可以预见，提升品牌情绪张力将成为接下来的新消费品牌实现突围的发力点。

品牌的自尊心是产品

品牌的情绪张力可以撬动超级增长，但产品却是品牌生命力的维系。

曾柳娴不止一次地提到：“品牌的自尊心是产品”。为了提升产品创新能力，独特艾琳与有250多年历史的世界领军香料公司Givandan奇华顿，及瑞士百年创香世家Firmenich芬美意作香氛工艺合作，用专业的技术俘获消费者。

如独特艾琳与奇华顿联合共创【创新乐活香氛】调香技术，通过奇华顿公司创新乐活的相关技术，科学地使香味能够激发神经管，以此达到激发引起自我满足愉悦的脑区，从而让整个生理状态与心情愉悦度拔高到一个层次。

当然，中国化妆品产业近百年的历史也告诉我们：一个品牌要想形成强有力的产品力，必须具备自己的核心技术实力。

因此，独特艾琳的研发视野并不仅仅聚焦于外部，还同时开设了自有研究院，深耕香氛研究，承担从配方设计到量产的功能。据悉，独特艾琳目前部分主打产品在研究院独立完成。

另外，为了做出来的产品更安全，独特艾琳坚持送检SGS、CIPC等第三方机构做认证。这些正是品牌长期发展的基石。

因产品创新带来的突出使用体验，让独特艾琳香备受时尚界推崇，由此成为时尚芭莎慈善晚宴指定伴手礼、ISA高定婚纱指定伴手礼、深圳时装周指定伴手礼，并荣获费加罗美妆之星大奖、时尚芭莎国际美妆大奖。

“我们会坚定地专注于做好产品和客⼾服务，让独特艾琳成为⼀个有颜值、有内涵、有爱和温度的陪伴者。”曾柳娴表示。

未来，独特艾琳将结合品牌的核⼼理念，不断推出适应市场趋势和满⾜消费者需求的新产品，如即将上线的⾼定⾹⽔和⾹膏，这些新产品将给消费者带来更多选择，并带来更个性化的⾹氛体验。