关键词研究是确定您希望网站排名的关键词列表的过程。根据此列表，您将开发内容并进行 SEO 优化，以期提高您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的位置，从而产生更多展示次数、流量和转化。
让我们探讨一些最常见的关键词研究错误以及如何避免它们：
通用/短尾
当您看到“汽车”（全球每月搜索量为 740 万次）或“鞋子”（全球每月搜索量为 280 万次）之类的关键字时，一想到能获得哪怕一小部分的有机流量，您就很容易感兴趣。
这些关键词太宽泛了；搜索汽车的人可能希望下载迪士尼/皮克斯电影的副本，而不是租赁一辆新的福特 F-150；搜索“鞋子”的人可能是在尝试查找学校项目的鞋子款式图片，而不是购买一双新鞋。
相反，要延长、本地化和归零意图。“2023 本田 CRV 渥太华价格”或“适合的最佳跑鞋”将使您处于更好的排名和转化位置。当用户搜索如此具体的东西时，他们就想要购买，从而提高您的转化率。
来自：neilpatel.com
竞争对手品牌名称
这将是一场艰苦的战斗，尤其是如果竞争对手占据主导地位的话。虽然跟踪竞争对手的网站并了解您在共享关键字方面的表现绝对是一个明智的主意，但花费精力瞄准他们的品牌名称或品牌产品名称是一场失败的战斗。
如果您确实选择定位竞争对手的品牌名称，则必须在网站上构建比较内容。首先，这对于相关性来说是绝对必要的，但它也为访问者提供了额外的价值。例如，如果您销售 CRM 软件，请创建一个网页，其中包含比较图表，将您的软件与主要竞争对手的功能和价格进行比较。
漏斗位置
漏斗顶部（也称为“意识”阶段）搜索者经常使用 5 个 W：who谁、what什么、why为什么、where何处、when何时以及how如何。现阶段针对目标客户是完全有效的营销策略，但你需要资源来培养这些用户。
如果您定位漏斗顶部的关键字，而没有水滴营销活动或再营销策略作为支持，那么您将看到大量用户流失，并且不会有尽可能多的用户沿着漏斗向下移动。
如果您的时间和资源有限，那么将注意力集中在高意图关键字上是有意义的。这些是人们准备立即采取行动的关键词——比如购买、预订、注册、联系或致电。
如果您要定位漏斗关键字的底部，只需确保您的网站上有清晰简洁的内容来传达您独特的价值主张（免费送货、30 多年的业务、5 星级评论等），你无法从缓慢的培养过程中获益。
忽略用户意图
选择关键字时不考虑用户意图是一个常见错误，可能导致转化率低和跳出率高。用户意图是指用户搜索查询背后的潜在动机或目的。如果您选择的关键字与用户的意图不符，他们可能会登陆您的页面，但很快就会离开，因为它不能满足他们的需求或期望。
如果用户正在搜索“最佳混合动力汽车最大电池寿命”，他们可能有意寻找特定类型的汽车推荐或指南。
如果您的页面针对关键字“混合动力汽车”进行了优化，但没有提供有关电池寿命的任何信息，则用户可能会跳出并寻找其他资源。通过了解用户意图并选择与其相符的关键字，您可以创建满足他们需求并增加转化可能性的内容。
自创术语
每个成功的企业都需要以自己的方式脱颖而出，并为世界提供独特的东西。为了做到这一点，企业通常会重新命名服务，以更好地代表他们的价值观。如果你想称自己为“精品美食场所”，那很好，但如果你的顾客在谷歌上搜索的是“餐厅”，那么这就是你需要针对的关键词。
随着机器学习的发展和语义索引变得更加微妙，毫无疑问，我们将达到一个地步，每个地区的变体、俚语和替代名称都将得到适当的关联。但就我们现在所处的位置而言，如果你想被目标客户找到，你必须使用他们使用的术语。
过度依赖关键词研究工具
虽然关键词研究工具对于识别流行且相关的目标关键词非常有用，但重要的是不要仅仅依赖它们。关键词研究工具的主要局限性之一是它们只能告诉您过去发生的事情，而不能告诉您市场或搜索意图的走向。仅仅因为某个关键词在过去很流行并不一定意味着它在未来会继续流行。
此外，关键词研究工具可能并不总是提供准确或完整的数据。例如，某些工具可能只提供某些搜索引擎或国家/地区的搜索量数据，如果您的目标受众是全球受众，这可能会受到限制。此外，由于搜索个性化或自动更正等问题，某些关键词研究工具可能会提供误导性数据。为了避免过度依赖关键字研究工具，重要的是要考虑其他因素，例如用户意图和行业趋势。
通过了解目标受众的需求和兴趣并及时了解行业的变化，您可以更好地预测未来的搜索趋势并相应地调整您的 SEO 策略。
此外，进行彻底的竞争对手研究并分析您自己的网站分析可以提供有价值的见解，了解哪些关键字正在为您的特定业务带来流量和转化。通过采用整体方法进行关键字研究，您可以创建更有效的 SEO 策略，既符合用户意图又符合市场趋势。
结论
关键词研究可能是一个很麻烦的过程，但如果做得正确，它可以为获得更多可见性、流量和潜在客户的变革方法奠定基础。为了避免这些常见错误，您将获得一个可靠的关键字列表。
文章翻译自：seoplus；原文链接：https://seoplus.com/seo/are-you-making-these-keyword-research-mistakes/