TikTok强推GMV Max引不满，越南收紧创作者门槛，巴西市场将增45.9%｜跨境周报

近期跨境电商平台政策动态频繁，TikTok 强制推行 GMV Max 工具引发卖家抵制、东南亚双 11 促销节奏与越南站创作者门槛同步调整，亚马逊优化优惠券费率，巴西电商市场也释放增长潜力。这些变化直接影响卖家的广告投放、大促参与及成本控制，下文将拆解核心动态，并提供工具赋能与应对方向。

卖家称工具效果不及预期

TikTok 近期强制商家使用其AI广告工具 GMV Max，并限制在视频广告中添加自有网站和其他外部链接，引发卖家强烈不满。根据新规，商家必须通过该工具投放广告，才有资格参与黑五等大型促销活动。许多商家反映，这一工具效果不如以往的广告方式，主要因为它只推送部分精选创作者的内容，且识别热门视频的速度较慢。

尽管平台承诺一定的广告回报，但不少卖家为了达到推广门槛不得不增加预算，导致成本上升。 这项从2025年9月开始实施的政策，目的是将用户留在TikTok平台内，从而提升应用内的交易量和佣金收益。然而，商家认为这削弱了他们的运营灵活性，可能影响整体销售。

电商行业人士指出，此举过于强硬，压缩了品牌对营销策略的掌控空间，不仅推高成本，还让企业难以依赖多元渠道布局。 目前，一些商家正与官方认证的广告顾问合作，优化广告投放效果；大品牌则更多借助直播带货和网红推广来应对限制。有分析提醒，若持续疏远卖家，TikTok Shop 的增长势头可能受阻，尤其当竞争对手不断升级电商功能时，平台更应帮助商家采用精准投放等策略，提升广告投资回报。

值得一提的是，卖家可借助 AdsPolar 改善 GMV Max 广告投放和运营效率，提升广告投放灵活性，高效优化投放效果。

马来西亚率先启动

TikTok Shop东南亚公布了双11的大促节奏，马来西亚站点首个启动促销活动，紧接着是菲律宾和新加坡站点。相较而言，越南站点的活动开始时间最晚，且持续周期仅为4天。

为了吸引商家参与，越南站推出了多项专属优惠措施，包括平台出资比例高达80%的合资券、类目券以及直播间玩法。此外，品牌卖家在直播间将享有更高的预算补贴。针对双11期间跨境商品的热销，平台还将提供高额的定向折扣券支持。

低于8分方可参与推广活动

TikTok Shop越南站更新了创作者参与平台推广活动的资格要求，明确规定创作者的违规积分必须低于8分才能参加推广活动。

具体条件包括：在过去30天内未出现非原创或复制内容、包含违禁或受限商品内容，以及侵犯未成年人或儿童安全内容等违规行为；违规总分需低于8分；此外，联盟创作者亦需确保推动质量积分（PQP）至少为3.5分。

新券变动费率降至0.5%

亚马逊近期出现的优惠券前台不显示的系统故障情况正在逐步恢复。同时，平台宣布自11月5日起将调整收费规定：新创建的优惠券变动费率将从1%降低至0.5%，并设定每张优惠券的费用上限为100欧元，固定预付费的2欧元则维持不变。

需要注意的是，11月5日前已创建的旧优惠券不适用于此新规，卖家需手动关闭并重新创建新优惠券。为了最大化收益，建议卖家将优惠时长设置为覆盖黑色星期五和网络星期一至12月1日。以10万美元的成交额为例，新规将为卖家节省近900美元的费用，进一步减轻卖家的成本压力。

预计2029年规模达1138.6亿美元

尽管面临经济压力，巴西在线支出仍表现出强劲的韧性，在通胀缓解、低失业率及薪资措施的支持下，经济在短暂放缓后实现了超出预期的复苏。零售电商销售受到Shopee、Shein、Temu和TikTok Shop等竞争者的推动，预计将持续双位数增长至2027年，其中TikTok的迅速增长彰显了市场的活力。预计到2029年，巴西电商市场规模将增长45.9%，达到1138.6亿美元。