随着2025年澳大利亚万圣节临近，消费者的节日参与热情持续增长。
今年的万圣节恰逢周五，调查显示，18岁及以上的澳大利亚人中约五分之一计划参与庆祝活动，约合480万人。
HALLOWEEN
消费趋势：支出创新高
根据澳大利亚零售商协会（ARA）与罗伊摩根（Roy Morgan）的研究，全国消费者在装饰、糖果、服装及派对用品上的总花费预计将达到5亿澳元，比去年增长约11%。
人均支出预计达到103澳元，其中维多利亚州和塔斯马尼亚州最高，平均支出112澳元；新南威尔士州107澳元，南澳大利亚州102澳元；昆士兰州和西澳大利亚州略低于100澳元。
这一趋势表明，万圣节正在从传统儿童节日逐步演变为全民参与的文化娱乐活动，节日消费覆盖了各类人群和多样化的商品类别。
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活动热点：全民参与
热门活动依旧是购买糖果（47%）、参与“不给糖就捣蛋”活动（46%）、穿节日装扮（43%）以及布置家居（38%）。
悉尼岩石区（The Rocks）和墨尔本Luna Park等地的节日活动吸引了大量游客和家庭。
值得关注的是，年长群体的参与度也在显著提升。50至64岁的人群参与率升至21%，较去年提高8个百分点；65岁及以上人群同样达到21%，同比增长12个百分点，相当于新增约100万名参与者。
这显示万圣节已经超越传统儿童节日的范围，成为跨年龄层、全民参与的文化娱乐活动。
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跨境购物趋势与市场机遇
除了本地消费，越来越多澳大利亚消费者通过海外电商平台购买节日装饰、糖果和派对服饰。尤其是在特色糖果、进口派对用品以及创意装饰品领域，跨境购物需求呈现快速增长趋势。
随着澳大利亚消费者对万圣节商品需求的增加，对于跨境电商和品牌而言，万圣节不仅是提升销量的节点，也是进入澳大利亚市场、增强品牌曝光的机会。
然而，这也伴随着一些挑战：
市场竞争加剧：
越来越多的国际卖家进入澳大利亚市场，导致竞争激烈。
物流成本上升：
节日期间的高运输需求可能导致物流成本上升，影响利润空间。
消费者期望提高：
消费者对商品质量和配送速度的要求不断提高，卖家需要不断优化服务以满足需求。
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