在皮肤科医师盛会，探寻绽妍的品牌“密码”

  深挖医学基因优势。

12月7日至10日，第十八届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会（以下简称CDA）在上海国家会展中心举办。

在这场行业盛会上，绽妍生物打造了以白蓝相间为主色调、颇有皮肤科实验室调性的展台，携旗下品牌绽妍、德菲林、绽小妍亮相。现场，绽妍生物对旗下品牌的核心产品和成分进行了展示和分享，品牌硬核实力凸显。

值得一提的是，此次参展，也是绽妍品牌焕新后首次以全新面貌呈现在行业面前，进一步提升了品牌在皮肤科专业人士中的知名度。

医研专业性十足

绽妍惊艳亮相CDA

据悉，CDA年会是我国皮肤科医师规模最大的学术盛会，也是世界第三大皮肤科年会，由中国医师协会、中国医师协会皮肤科医师分会联合主办。本届年会以临床实际问题为导向，为广大皮肤科医师打造了一场精彩纷呈的学术盛宴。

作为一个从公立医院走出来的品牌，绽妍身上有着很强的医学基因优势，其也是CDA年会的“常客”。此次在现场，绽妍·安亦佳重组贻贝粘蛋白水凝胶敷料、绽妍三重蛋白系列等明星产品，吸引了大量参会人员驻足咨询、试用。

某种程度看，绽妍之所以能从2016年开始连续参与CDA年会并获得众多专业皮肤科医生关注，背后离不开其长期以来积极布局医研共创，深化品牌医学属性。

深耕严肃医疗渠道，构建品牌公信力。来自皮肤专家的专业推荐，一直是影响消费者购买决策的重要因素。自成立以来，绽妍已与上千家公立医院及美容机构，建立合作关系，以处方形式为消费者们提供皮肤屏障修护的方案。2022年起，绽妍还开始大力布局OTC药房渠道，目前绽妍已入驻全国数千家OTC药房，包括漱玉平民、泉源堂等全国大型连锁药房。

此外，绽妍还通过线上线下相结合的活动形式加深与医生群体的链接，帮助品牌在业内树立起专业形象。如今年3月16日，绽妍在皮肤科医生价值平台优麦医生举办“医起说屏障”短视频科普挑战赛启动会，吸引了数百名皮肤科医生报名参赛；在线下，绽妍积极参与 “525全国护肤日”峰会，同时携手300家医院展开联合义诊并积极开展院内科普讲座等活动，帮助消费者了解和认知科学护肤。

联合皮肤科医生/专业平台共创内容，助力品牌破圈。依托已有的专业渠道资源，绽妍又联合皮肤科医生，共创出“妍之有理”、“敏肌妍究所”两大IP，通过微博、抖音、小红书、知乎等社媒平台定期传播皮肤屏障及护肤相关知识，助力品牌进一步破圈。

与此同时，绽妍联合优麦医生和中国人群皮肤影像资源库（CSID）先后发布《2022皮肤屏障白皮书》科普版和专业版,向消费者和皮肤科医生传递绽妍皮肤屏障修护之声。今年4月，绽妍又携手丁香园、中国整形美容协会共同发布《项目术后科学修护指南》，让消费者轻松读懂解术后科学修护知识。

立足生物科技

王牌成分加持

现场，河南省人民医院李雪莉教授详细介绍了贻贝粘蛋白的来源、结构特点、在国内外的研究历程等，她通过一组组实验数据，描述了贻贝粘蛋白的皮肤生物学效应与机制：如创面愈合、抗炎止痒、抑制色沉、瘢痕修复、屏障修护。

成都市第二人民医院路永红教授提到，瘙痒是炎症性皮肤病、瘙痒性皮肤病是常见的临床表现，具有止痒抗炎、成膜修复的重组贻贝粘蛋白水凝胶是较好的辅助治疗方案，在临床应用中，重组贻贝粘蛋白水凝胶敷料辅助治疗面部皮炎的案例也十分常见。

据了解，绽妍生物作为国内重组贻贝粘蛋白研发与生产的先行者，持续深入研究、推进重组贻贝粘蛋白的应用，目前已联合专家发表重组贻贝粘蛋白相关文献20余篇，此外其还牵头起草发布了中国第一个《敷料用重组贻贝粘蛋白》团体标准。

据绽妍生物研发总监侯增淼介绍，区别于传统的从动物提取的贻贝粘蛋白，重组贻贝粘蛋白是利用基因工程技术获得的蛋白质，生产原料来源清楚，无病毒污染风险；生产过程可控，可实现大规模生产，生产质量稳定，批间差异小；获得的蛋白纯度高，成分单一。实验数据也印证了其安全性和良好功效等。

通过此次卫星会，绽妍不仅加深了参会皮肤科专家对重组贻贝蛋白的了解，还获得了诸多皮肤科专家的关注和信赖，绽妍的生物科技研发实力也得以体现。

纵观美妆市场，近年来越来越多品牌将目光放在核心成分的研发上。绽妍立足生物科技，加快“合成生物学”布局，在成分研发上不断探索皮肤问题的最优解，并逐渐构建起自身的核心壁垒。据了解，目前绽妍已经实现了重组贻贝粘蛋白、A型重组III型人源化胶原蛋白、重组纤连蛋白、重组超氧化物歧化酶等生物活性材料的研发及生产，并且已经应用到绽妍的多个系列产品中。

发掘本心

创新传播+品牌焕新

在功效护肤时代，如果说产品是品牌的核心，研发是其发展的基石，那么科学传播则是品牌与用户建立关系的纽带。

透过绽妍过往的系列营销动作，不难发现其一直在探索并打造科学传播体系。比如今年双11，绽妍联合科学护肤博主开启了两场敏肌妍究所救急专场直播，上线小宇宙app“皮肤有话说”播客等，通过创新内容和形式传播科学的护肤知识，带动品牌声量和销量的提升。数据显示，今年双11绽妍天猫旗舰店GMV同比增长103%。

为了更好地触达消费者，今年来绽妍更是基于自身优势和定位，对外公布全新品牌定位及品牌谚语，正式官宣品牌焕新。

绽妍此前的品牌口号是“专注皮肤屏障分阶修护”，为应对不断变化的消费趋势和行业发展动态，绽妍基于市场洞察，提出最能打动消费者购买的话语，将在消费者传播的品牌定位为“救急肌肤问题”，并由此推出全新的品牌谚语：“肌肤出问题，绽妍来救急！”，进一步向消费者阐明绽妍产品可以救急肌肤问题的特点。

与此同时，为了突显品牌深厚的医研属性，绽妍沿用象征医学、严谨、科研、专业的“医研蓝”作为品牌识别主色，并推出了品牌超级符号：蓝叹号。

绽妍焕新升级的背后，既是对消费者诉求的敏锐洞察，也是品牌深耕功效护肤赛道，坚持医研共创和生物科技的本心发掘。随着品牌全新形象的亮相，绽妍也有望在市场端获得更广阔的发展。

此次参会，于绽妍而言是品牌传播和形象展示的一个窗口，而透过这扇窗，可以看到绽妍多年来在医疗渠道和生物科技领域的稳扎稳打，也恰恰是这些，铸就了绽妍品牌的核心竞争壁垒。