TikTok 2023全球流行趋势：品牌如何打造营销新阵地？

TikTok凭借强大的流行文化凝聚力，构建了蕴含巨大消费潜力的生态系统，推动潮流更迭，凝聚新型文化形态，为品牌全球化发展提供关键突破口。基于《TikTok 2023年全球流行趋势报告》，本文解析平台三大核心趋势及品牌营销策略[k]。

01 2023 TikTok三大趋势主题

社群重塑

TikTok以高度包容与互动性为平台基因，鼓励用户自由表达，催生多元垂直社群。用户可跨越社会阶层与主流文化限制，展现多元身份，深度参与创作与互动，形成独特的社群生态[k]。

价值原力

平台持续输出“喜悦、健康、信任”三大核心价值。内容源于用户真实自我表达与积极分享，倡导健康正向氛围。在复杂国际环境下，信任成为品牌与消费者关系的关键要素，真实可信的内容更易建立用户连接[k]。

图片来源：TikTok for Business，《TikTok2023年全球流行趋势报告》

先锋影响

用户在TikTok上发现潜在需求，寻找价值观契合的品牌与达人，并转化为消费行为。平台通过轻松有趣的方式激发消费动机，其真实性和信任感成为“种草”经济的核心驱动力[k]。

数据来源：TikTok for Business，《TikTok2023年全球流行趋势报告》

02 品牌案例分析

TikTok的多元亚文化为品牌提供了精准触达垂直用户的机会。以eBay为例，品牌通过联动#sneakerhead（球鞋迷）话题，结合投票贴纸功能发起#SneakerShowdown挑战，成功吸引120万用户参与，实现高互动与高参与度的营销效果[k]。

图片来源：网络

平台对消费行为具有显著拉动作用。数据显示，超三分之一用户在购物过程中会前往TikTok发现新产品。手机游戏工作室Kooapps通过与TikTok达人合作推广“Snake.io”，两周内美国市场下载量增长67%，点击下载率高达52%，实现高效转化[k]。

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03 品牌营销建议

重视社群传播作用，树立独特品牌形象

品牌应打破传统圈层壁垒，探索兴趣交叉点，参与多样化内容创作，扩大受众覆盖。通过丰富创意形式、引导社群协作，提升内容娱乐性与用户参与感。深入参与内容共创，有助于增强社群粘性与品牌影响力[k]。

同时，品牌应关注未被主流文化充分代表的小众群体，挖掘其文化价值，建立独特品牌形象，提升用户忠诚度[k]。

塑造真诚态度示众，加强价值观传递

用户对真实性要求日益提高，品牌需融入平台文化，理解“圈内梗”与幽默语境，避免生硬宣传。聚焦正能量、心理健康、悦己自爱、健康等高热度话题，传递积极价值观，引发情感共鸣[k]。

相较于过度包装的内容，真实、透明、未经修饰的表达更能赢得用户信任。寓教于乐、坦诚沟通成为建立品牌可信度的关键策略[k]。

数据来源：TikTok for Business，《TikTok2023年全球流行趋势报告》

发挥达人引领种草，创新社群合作

品牌应利用TikTok“千面种草”特性，深化用户对产品的认知。达人凭借其影响力与可信度，可作为品牌与用户之间的有效沟通桥梁[k]。

摒弃传统销售话术，响应平台原生话题，开展双向互动，创新社群合作模式，增强用户参与与品牌认同[k]。

展望未来，TikTok的社群力量将持续推动文化融合与创新，强化社群建设将成为品牌营销的核心方向[k]。