颐莲×李清照，文化联名再现「高峰」

联名新品引爆市场

品牌与传统文化IP联名的浪，一浪高过一浪。

对于自身底蕴足够丰富的品牌来说，与传统文化IP联名，不管是在引爆传播话题，还是实现品牌赋能上，都事半功倍。

但联名这件事并非易事。

如果没有选择与品牌调性相契合的文化类IP，反而是对品牌的一种反噬，轻则曲高和寡，重则弄巧成拙。

那么，一场优秀的品牌与文化IP联名，是什么样的？

今日（4月11日），上巳之辰，颐莲联结“李清照IP”在明水古城开启了一场“清照莲韵，上巳雅集”颐莲李清照联名发布会，通过探寻中国颐莲的独特魅力和清照文化的深厚底蕴，为品牌与传统文化IP联名打了个样。

颐莲 × 李清照

一场品牌与传统文化IP的碰撞

文化是历史的，品牌必须是当下的。

好的IP合作，绝不是简单的“一加一”和流于表面的、同质化的、形俱而神失的合作。而是真正去探索品牌与传统文化IP的内在链接，借助传统文化的母体为品牌内涵赋能，是高层面上的碰撞与契合。

李清照，作为中国文脉中的一座闪耀的丰碑和符号，代表了一个时代、一座城。

她不仅是济南的著名历史人物，也是积极正向的独立女性，和敢于打破世俗、活出自我的真性情的“千古才女”，而这与同样诞生于泉城济南的颐莲所传达的坚持本真，并强调对古人人文精神传承的品牌基因相契合。

同时，女性作为品牌IP最核心的受众，以“活出自我”的李清照为原型的IP创作，也更容易与目标用户产生共鸣。

故，在上巳节这一中国传统节日，颐莲将雅集现场搬到了“易安居士”李清照故居旁的明水古城，以古风雅韵表演、茶楼词饮、花神巡游、游园打卡等创意活动，让观众体悟李清照的才情与风骨的同时，巧妙借力“千古才女”李清照IP形象，传达颐莲品牌深厚的文化底蕴与品牌形象。

作为活动的一大亮点，基于颐莲年轻女性居多的用户画像，颐莲创新玩法，安排了数位古装花神巡游明水古城，让游客近距离感受古风十足的传统上巳风俗，随时随地遇见古风“顶流”的同时，展现出了颐莲一个更为立体、更有厚度的品牌形象。

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“作为福瑞达旗下第一个美妆护肤品牌，颐莲基于济南‘名士文化’等地域特色，通过将清照文化、泉水文化、颐莲文化三元叠加，有机融合，打响了‘中国颐莲’品牌概念，进一步促进了产业融合转型升级。”鲁商福瑞达医药股份有限公司党委委员、副总经理，山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明说道。

鲁商福瑞达医药股份有限公司党委委员、副总经理，山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明

“只此青绿”联名喷雾首亮相

让文化落地产品

好的IP联名，离不开品牌将传统文化IP内化、落地、生根。

在今天的联名发布会上，颐莲重磅发布了“只此青绿”颐莲联名喷雾。

据颐莲品宣负责人吕艳琼介绍，喷雾以北宋只此青绿为灵感，并结合颐莲品牌色，传达出东方美学的传统韵味和意趣，“瓶身选取‘千古才女’李清照IP进行二创设计，将清照文化表现得淋漓尽致，完美融合了传统美学与玻尿酸护肤理念。”

颐莲品宣负责人吕艳琼

另外，联名喷雾对产品规格进行了升级调整，由常规的300毫升增大至更加实用的350毫升，充分考虑到消费者对于更大容量、更高性价比的使用需求。

而借雅集良机，颐莲品牌也推出了蕴含清照诗词元素的“溪亭书镜”中国颐莲限定尊享礼盒，整合了联名单品“只此青绿”喷雾，颐莲定制古风木镜和清照诗词书签，使产品与文化深度融合，再次呈现颐莲文化的独特魅力。

值得一提的是，本次联名活动，颐莲通过邀请抖音、小红书等平台KOL、观众参与游园打卡与直播等活动，点燃了社交媒体，实现了品牌与产品销量双维度爆发。

而这一成绩，只是颐莲讲好“品牌美学”与“传统文化”故事的一个典型案例。

过去几年，颐莲先后携手百年文化老店荣宝斋《簪花仕女图》、济南非遗文化“泉水扎染”、商代上古文物亚丑钺等IP进行联名、推新，不断将传统文化赋能推向高潮，更向外界展现出颐莲的产品力与价值观“表达”。

也正是凭借颐莲在文化层面不断深挖品牌背后的美学基因和传统文化基因，进一步实现了颐莲文化与中国文化的融合与辉映，颐莲也成功晋升成为一个有时代担当的国货品牌。

成立21年

颐莲的崛起密码是什么？

事实上，作为福瑞达生物股份旗下“文理兼修”的全科生，凭借着技术+文化两手抓的品牌发展策略，不仅打破了传统国货作为大牌"平替"的刻板印象，更在护肤红海中找到了一席之地，走出了一条国货品牌长期主义的破局之路。

那么，成立21年的颐莲，到底做对了什么？

其一，左手人文，右手科技。据了解，18-24岁的年轻消费者占据颐莲整体用户群体的60%以上。为了打动年轻人，颐莲在不断深化与升华品牌形象、传达品牌审美及文化内涵的同时，也深挖品牌背后过硬的科研实力，撬动更庞大的市场。

目前，颐莲已经探索出了一条从基础研究，到应用开发，到产品创新的产学研一体化的创新逻辑。

另外，依托福瑞达生物股份坚固的科研壁垒与量产优势，颐莲已经整合各种化妆品配方原料专利机构、科研单位的资源，提出了“玻尿酸+”的核心思想，在玻尿酸的基础上加以各种活性成分为辅助，为产品迭代与技术创新赋能，引领着玻尿酸护肤赛道走进新篇章。

以此次联名推出的“只此青绿”联名喷雾为例。从2005年推出至今，喷雾作为品牌王炸产品已迭代更新至第四代，最新的产品添加了 10.2%核心成分Shyactoine™超玻因、以及2%油橄榄叶提取物和2%烟酰胺等成分，能够持续修护保湿，获得了消费者的广泛认可。

值得一提的是，该喷雾连续多年位居喷雾品类榜首，是行业经典之作。

其二，营销与渠道，合力破圈。品牌的发展也离不开出圈的营销与“毛细血管”般的渠道布局。

在营销端，颐莲推出了一系列洞察消费者真正需求的营销活动，一步步强化在消费者心智中建立的“专研玻尿酸保湿修护”的品牌标签及烙印。

如去年7月，基于颐莲品牌的自身属性，在夏日这一节点，提出“夏日好「雾」 幸「韵」降临”为主张的喷雾节，并通过线下承接，十分“高明”地做到了在一众夏日营销中，与消费者完成双向奔赴，进一步渗透了年轻群体的生活圈。

在渠道布局上，颐莲在线上以高势能、高流量、高颜值为原则，通过抖音、小红书、B站等社交媒体，不断深化“专研玻尿酸保湿修护”的品牌形象，持续打造消费者品牌记忆点；线下布局囊括三福百货、KKV及调色师、OLE精品超市、盒马鲜生在内的多种新零售、精品普超、生活普超、CS门店、便利店业态。目前，颐莲在全国范围内有上万个网点，通过线下体验拉近和消费者的距离。

不难看到，通过文化、产品、科研、营销、渠道等多方布局，颐莲以“玻尿酸+”为圆心，已然找到了品牌的内生动力。未来，颐莲通过不断重构生活美学，将不断创造经典，成为国货崛起不容忽视的新势力。