征战“细胞级抗衰”市场，这一品牌的底气何在？

渠道为底，科研领先

近两年，随着消费者抗衰需求的不断扩大，抗衰市场的战火正呈现愈演愈烈之势。

综合多方调研机构数据，2023年中国的抗衰市场规模已经超过1000亿。面对如此庞大的市场规模，国内外品牌竞相发力，仅2023年国内就至少有50款主打「抗衰老」功效的新品上市。

饱和的产品供给下，品牌之间的竞争也从独家成分、配方的宣称进阶到了抗衰思路、科研功底的比拼。其中，“细胞抗衰”正成为不可忽视的一股新风向。

从去年下半年至今，雅诗兰黛、珀莱雅等多个品牌相继落下自己的“细胞级抗衰”棋子，掀起细胞抗衰新风潮，但线下渠道尚未有一款足够重量级的新品面世。

这一空缺，如今被圣珂兰（SACRUM）新推出的“蓝颜金钻抗皱”系列率先弥补。4月24日—4月28日，圣珂兰组织了一场渠道商百人团的溯源之旅，通过对产品工厂的实地探访和见证，完成一次品牌科研底色的真实呈现。

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用细胞抗衰解法

解决真问题

此次溯源之旅中，一个重要议程便是新品的介绍与研讨会。

相较于传统抗衰中从外在为肌肤补充流失水分，只能作用到表皮的思路，对细胞层面的调理和修复无疑是更加根源性的解决方案。

圣珂兰的新品思路便是如此，通过表层-中层-深层不断递进，打出抗衰新牌。

具体来看，其一是遵循“细胞抗衰”的原理，通过对皮肤细胞的精准修护，抑制细胞衰老；其二是保护屏障功能，对外部会导致皮肤衰老的刺激物严防死守，为皮肤提供全面保护。

通过“让一个成分发挥多重功效、一个功效多成分协同”这一多通路、复合型解体思路，最终实现精准、科学的抗衰效果。

两大发酵成分

实现“攻守”兼备

而实现这一抗衰解法的燃料，离不开圣珂兰的独家发酵原料CELABIO®和RICETECT®。

据吴博士介绍，CELABIO®由米糠提取物和大豆提取物制成，主要用于组织细胞的修复和再生作用。最新研究结果显示，CELABIO®可以通过促进皮下组织的脂肪干细胞释放外泌体，进而促进真皮层的胶原蛋白合成，对刚开始或已衰老的皮肤细胞具有良好的修复再生作用。

来自日本实验室的人体功效测试结果显示：40岁以上女性受试者连续使用配有CELABIO®的化妆水6周后，眼角的皱纹明显变浅、变少。

圣珂兰在新品中还采用了独家复配技术，让CELABIO®+CAVAMAX® W8与药物级（y CD）环糊精微囊缓释包裹技术复配增效（已取得日本、韩国、中国大陆、中国台湾4个地区的专利），促进线性细胞增殖、增强胶原蛋白合成效果。

另一款源自北海道黑米的发酵原料RICETECT®，主要用于保护皮肤免受各种外部刺激，起到“防守”作用。

当细胞受到紫外线照射后，细胞内产生的活性氧会使细胞受损，从而导致细胞生存率下降。添加了黑米发酵原料RICETECT®后，可以清除产生的活性氧，实现抗炎、抗氧、保湿等多重功效，从而维护了细胞的生存率。

此外，产品中还添加了玫瑰花瓣提取成分ROSE CRYSTA-CO ®以及Nanocap超导“时光机”技术，实现熟龄肌360度多维分层紧致。

除了科技、成分、功效之外，定位中高端的圣珂兰还在此次推新中关注到了肤感、质地等产品细节。

新品系列以“院线级”肤感为卖点，多位经销商在现场直接试用产品后表示“很惊喜”，一位河南的经销商表示：“线下产品最看重试用，圣珂兰此次的新品在香味、质地、肤感上都做到了极致。”

打造溯源百人团

源自品牌专业底气

圣珂兰从一个相对年轻的品牌逐渐成熟，并获得不俗增长，源于其对渠道的重视。

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