王者荣耀如何打造超级IP宇宙？

从游戏人物到文创周边，看王者IP的多元化破圈之路

自2015年上线以来，王者荣耀在竞争激烈的手游市场中持续破圈，用户规模不断扩大。其成功关键在于构建了一个深度沉浸的游戏生态——“王者宇宙”，并通过IP内容创作与情感链接，实现品牌影响力的持续增长[k]。

耐特康赛结合《2022年中国移动游戏IP营销研究报告》，解析王者荣耀如何通过产品、跨界与商业三大维度，打造具备长期价值的超级IP体系[k]。

▲图片来源：网络

产品价值丰富化：以角色构建IP内容资产

当代年轻用户在满足物质需求后，更追求精神认同与圈层归属感，对喜爱的游戏世界观具有情感溢价[k]。

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王者荣耀通过宏大的世界观设定、精细的角色塑造以及历史元素的融合，构建了强大的内容基础。如高渐离、李白、扁鹊等英雄不仅是游戏角色，更是IP内容资产的关键节点[k]。每个角色均可独立衍生主题内容，形成类似迪士尼、漫威式的角色驱动型IP矩阵，逐步构建起庞大的“王者内容王国”[k]。

IP的本质是内容品牌，持续的内容创作能够强化用户情感连接，提升商业价值[k]。

跨界价值衍生化：文创联名拓宽用户边界

王者荣耀与十三余合作推出29款汉服及配饰，将中国风元素与现代设计结合，通过用户共创打造爆款产品。例如蔡文姬【花朝如约】汉服上线首月即登顶淘宝汉服齐胸衫销量榜首[k]。

此外，王者已与百余家头部品牌开展IP联名，覆盖美妆（完美日记）、快消（雀巢）、3C（OPPO）、潮玩（泡泡玛特）等多个品类[k]。借助合作品牌的既有用户群体，王者荣耀实现了跨圈层传播，达成品效协同的营销成果[k]。

▲图片来源：《2022年中国移动游戏IP营销研究报告》

IP衍生营销不仅增强品牌新鲜感，更有助于构建IP生态圈，扩宽用户群体和营销边界[k]。通过文化内涵嫁接与内容分发，实现多方共赢，深入触达不同圈层用户的娱乐与消费需求，完成品牌破圈[k]。

商业价值多元化：线下演绎激活IP生命力

王者荣耀积极探索线上IP向线下延展的可能性，拓展多元表现形式，包括电竞赛事、荣耀中国节等[k]。其中，音乐剧《摘星辰》以“东方幻想”为主题，通过剧场艺术重构IP故事，融合流行音乐与中华传统文化符号，赋予热门英雄全新叙事内核[k]。

▲图片来源：《2022年中国移动游戏IP营销研究报告》

通过影视剧、音乐、线下主题空间等形式，IP得以融入用户日常生活，创造更多互动体验[k]。此类多元化布局不仅提升粉丝粘性与活跃度，也加深公众对品牌的价值认知[k]。

结语：IP营销的核心是情感连接

现代营销强调品牌与消费者之间的双向互动。IP因其天然的情感连接属性，成为构建用户关系的重要载体[k]。品牌应善于扩展自身IP影响力，同时整合外部IP资源，实现更大商业价值[k]。