洗护界“六边形战士”，滋源9连奖！

始终走在中国洗护行业前端

近年来，中国洗护市场迎来快速发展。

据头豹研究院数据，中国洗护发市场规模从2017年的433.9亿元，增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。

激流之下，市场竞争“白热化”：一方面，新品牌、新产品频出，行业“内卷”加速；另一方面，从2017年开始，中国洗护市场整体进入“消费升级”通道，消费者对洗护发这件事，有了更高维度的需求。

在这一背景下，专注科学功效头皮护理的滋源，通过持续布局头皮护理领域新趋势、新机会，始终走在中国洗护行业的前端。

日前，作为洗护赛道的领导者，滋源再度荣获2024中国化妆品蓝玫奖“年度影响力品牌”。据悉，这已是滋源连续9年荣膺这一化妆品行业最具权威性和影响力的奖项。

而勇夺化妆品行业大奖，是滋源“六边形战士”战略背后，在技术、产品、用户、美誉度、传播力、渠道等多角度，构建起了坚实的核心竞争力，且以创新理念、积极拥抱新消费趋势的前瞻性布局，满足了消费者升维的功效需求，进一步筑牢了自身的行业领导者地位。

“强里子”

以强科研成就品质产品

自2014年成立以来，滋源已在洗护赛道上奔跑了十年。

过去的十年，滋源持续深耕洗护赛道，坚持革新，带领行业完成了从1.0时代进化至3.0时代的层层跃迁。

如今，走过十年的滋源，其持续革新的研发体系、完善的产品矩阵，已为品牌的长足发展构建了扎实的“里子”。

一方面，滋源背靠环亚集团，其强劲的科研实力为滋源在成分开发、技术革新等方面提供有力的支撑，压实了科研硬实力。

譬如，在技术端，滋源已形成了三大壁垒：

壁垒一：无硅油技术，提升头皮清洁效率，避免多余皮脂沉积、氧化酸败，为头皮减负；

壁垒二：无硫酸盐技术，提升洗发水的温和性，进一步呵护头皮；

壁垒三：微生态技术，研发出的细胞级*发酵精粹，可以做到选择性抵抗有害菌，强化有益菌，平衡头皮微生态。

而通过持续发布一代又一代突破性的头皮护理技术成果，滋源也助推着洗护行业蓬勃发展。

另一方面，滋源以自身卓越的科研实力，不断挖深核心竞争力的护城河，以“细胞级发酵精粹+科学功效成分”为关键产品成分，形成了以天然植萃为核心的“良心国货”、以头皮微生态功效为核心的“精品国货”、以及未来即将上市的沙龙科技蛋白肽为核心的“高端国货”的产品矩阵，厚植创新软实力，覆盖控油、去屑、防脱等功效，获得了市场青睐。

以新品具有平衡头皮微生态功效的“控油绿极光”为例。滋源在深入洞察新一代消费人群对于头皮护理的需求，指出要从根本上解决头皮问题，必须平衡头皮的微生态。

滋源专家团队研究发现，皮脂健康是头皮健康的基础，如果皮脂过度分泌，会破坏头皮屏障，使头皮微生态失衡，想要维持皮脂健康，关键在于平衡头皮微生态。

针对上述痛点，滋源控油绿极光在产品技术上不断进阶深研，在控油、蓬松、修护、去屑等头皮问题上一一找准通路。如产品蕴含细胞级无患子发酵精粹+护肤级高纯“烟酰胺”精华，形成了超效控油“双子星”，革新科学控油通路，其中无患子发酵精粹系滋源独家专利*革新成分。

*3项中国发明专利：ZL 202310055577.1，"ZL 201680086406.3，ZL201510324052.9

在对滋源控油蓝极光的体验测试*中，99.05%的试用者认同产品的蓬松效果；98.10%的试用者认同产品的控油清爽效果。使用后让秀发立现发根挺立5*厘米，清爽控油养头皮。

*数据来源：美丽修行滋源控油蓬松平衡洗头水&滋源轻盈修护芯韧发膜试用报告；

*数据来源于第三方机构功效测试，实际使用效果因人而异

凭借着持续的研发投入及产品积累，跻身行业第一阵营的滋源，已成为了行业的创新标杆。

“厚底子”

深入消费者沟通的“水下”

除夯实里子之外，滋源还“始终和消费者在一起”，无论是回应消费者的产品需求与时代情绪，还是在渠道拓展上“消费者在哪里，品牌就在哪里”，滋源始终在与消费者的交流互动中迭代进步，积淀了深厚的“底子”。

据滋源品牌介绍，“滋源的‘源’就是消费者需求之源。”正如过去的十年，滋源始终以用户需求为导向，基于对市场的敏锐感知，在产品开发上快速捕捉并回应消费者的需求变化。

无论是十年前，滋源率先推出无硅油洗护产品，开启国内1.0无硅油头皮护理时代，还是2016年滋源顺应无刺激、天然、环保、健康的氨基酸高端洗发护理趋势，研发了2.0无硫酸盐技术，以及现在顺应消费者“科学功效”进阶需求，创新性研发的3.0微生态头皮护理技术，均是坚定的与消费者站在一起的体现，获得了消费者的追捧。

在消费者心理需求方面，滋源也积极回应时代情绪，提供价值共鸣。譬如，去年十月，滋源与品牌代言人罗云熙以及《中国国家地理》共同打造“守护蓬勃之境”行动。在这个“躺平”、“佛系”成为社会性情绪的当下，滋源用品牌“科学养头皮，自有蓬勃力”的新主张与大众展开情绪层面的沟通，形成对渴求“蓬勃向上的生命力”这一情绪的有效共鸣。发布24小时，滋源全网品牌总曝光超4.9亿，官宣话题当晚登上微博热搜。

而为了更好的与消费者面对面沟通，滋源坚定地推进多渠多模、全渠道布局策略。具体来看，滋源通过全方位分析各个渠道的消费人群特性，践行“度渠定制”策略，进行产品的专项开发，打造渠道个性化定制的新渠道模式，同时，在线上+线下不断拓展毛细血管，包裹消费者的每一个生活触点。

目前，在线上平台，滋源不仅与天猫、京东、唯品会、拼多多等传统电商平台保持深度合作，还积极布局抖音、快手等兴趣电商；在线下渠道，商超、CS渠道、新零售等也在不断深耕与推进，400个地级市和50000+家网点的规划化进驻。

而通过不断与消费者进行沟通，滋源积蓄了深厚的“水面下”功力，助力品牌赢得消费者心智抢夺的竞争。

“靓面子”

全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌

中国第一的无硅油头皮护理品牌

对于品牌而言，“让人记住”向来是一个难题。在信息爆炸的时代，注意力更是稀缺资源。而滋源通过一次次成功的营销，焕新了品牌形象，树立起品牌“科学功效护理品牌”的美誉度。

“里子”要强，“面子”也要靓。走过十年的滋源，获奖无数。距了解，滋源曾荣获时尚COSMO“年度美容达人推荐奖”、尼尔森“卓越功能创新”大奖，且连续九年HWB大赏，连续三年拿下天猫金妆奖、连续两年荣获“粤妆甄品”大奖等多项行业奖项。

去年，滋源还被英国知名市场调研机构欧睿信息咨询公司认证为全球前三的天然植萃无硅油头皮护理品牌、中国第一的无硅油头皮护理品牌。*

不过，在竞争者林立的赛道中，滋源并没有固步自封，而是积极拥抱新场景、新形式、新玩法，并通过定制媒介传播金字塔模型，进一步建立了品牌影响力。

如在营销端，滋源以新品控油绿极光作为传播集中窗口，定制媒介传播金字塔模型。从以冰寒为代表的专家学者的权威背书、到红鹤陈易欣、氧化菊、刘真、颖儿Uni等美垂达人的深度种草、再到七颗猩猩、良田等剧情达人的广域曝光、最后是郝劭文、蛋蛋等头部主播短直联动的拔草转化。凭借科学背书高价值内容与精细化人群标签强效触达，短短三个月就实现了全网曝光超8.8亿、触达人群4.6亿，取得了良好的市场反响，赢得了消费者喜爱。其控油绿极光上市一周，便登上抖音去屑洗头水人气榜单TOP1和止痒洗头水榜单TOP1。

接下来，滋源将始终秉持着长期主义，稳扎稳打把重心放在科技研发与产品创新上，不断“强里子”、“厚底子”、“靓面子”，持续引领中国洗护发市场向纵深发展。

*全球前三: 数据来源 欧睿信息咨询（上海）有限公司，全球市场，按2022年单年零售渠道销售额计。天然植萃无硅油头皮护理指产品宣称添加天然植物（或天然植物萃取）成分且不添加硅油的头皮和头发的洗护产品，包含洗发水，护发素，发膜，精油等。于2023年6月完成调研；

中国第一：数据来源 欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2022单年零售渠道销售额计，无硅油头皮护理指不添加硅油的头皮和头发的洗护产品，包含洗发水，护发素，发膜，精油等。于2023年5月完成调研；