发布重磅抗老新品！百雀羚正式入局胶原蛋白赛道

开启新“帧”途。

从美妆巨头百年发展史来看，一个品牌能够有口皆碑，销量长虹，往往拥有一款能够穿越时间周期的超级大单品。近年，打造大单品成为国货品牌共识，升级大单品更是成为品牌的战略选择。

作为百雀羚的超级大单品，帧颜霜自2020年问世以来，便稳居天猫热销/好评/回购TOP榜，持续带动品牌的强势增长。

历经四年精心打磨后，百雀羚帧颜霜迎来首次全新升级。昨日（8月12日），百雀羚第二代绿宝石帧颜霜重磅上市。

值得一提的是，百雀羚品牌代言人王一博在发布会现场与品牌共同举行了新品开盒仪式，宠“粉”福利引爆了活动热度。

可以预见的是，伴随这一大单品的迭代，百雀羚势必进一步强化品牌在抗初老市场的领导地位。

携手王一博

迈入新“帧”途

活动现场以焕新升级后的绿宝石帧颜霜为灵感，整体空间设计延续百雀羚品牌经典的绿色调，运用简约雅致的线条打造沉浸式产品体验空间。设置于外场的精神堡垒区，其经典瓶身围绕着“胶原球”组合成为点睛之笔，凝练造型与标志性Logo设计完美诠释品牌元素，绽放出品牌东方科技的美学姿态。

2020年，百雀羚将企业整体战略调整为“科技新草本”，战略升级的第一步是与德国默克集团达成了战略合作，推出独家黑科技成分原初因ProVTA，并运用到帧颜系列产品中。自上市以来，这款专为东方女性定制研发的抗老产品就备受消费者喜爱。

彼时，王一博出道六年，虽然年轻，但拥有舞者、歌手、主持人等多重身份，既能看到他独属于少年的热血与勇敢，也能感受到他的实力与沉稳。

一个是年轻的舞蹈天才和新晋“少年派”，一个是具有浓郁文化传承、雄厚科研实力的国货品牌，在一片叫好声中，百雀羚官宣王一博成为品牌代言人，二者的双向奔赴激发出新的品牌灵魂和价值，也带来了一场流量与销量的双丰收。

自此，王一博便成为“帧颜守护官”，百雀羚也通过王一博这把核心“钥匙”，打开了更大的年轻化市场，掀起“帧颜” 浪潮。

巨大的流量价值背后，是品牌与年轻粉丝群体的近距离对话。百雀羚深知，品牌要想占领年轻消费者心智，不仅需要流量支撑，更需要趋同的价值观和气质。

如今，百雀羚和王一博已携手走进第五个年头，一同见证了彼此的成长与蜕变。8月12日，王一博亮相百雀羚第2代绿宝石帧颜霜新品发布会现场，与粉丝玩起“回忆杀”，回顾了其与百雀羚多年来合作的点滴。

王一博用踏上“帧”途、感知“帧”切、不负“帧”心总结了过往数年与百雀羚的同行之旅，他期许“与百雀羚的第5年，每一帧都值得留下印记。”

此外，8月9日—11日，百雀羚在上海长宁来福士进行了“即速淡纹帧LIVE”的限时快闪，据品牌官方统计，这场活动吸引了超万人参与，消费者现场体验了全新第二代绿宝石帧颜霜。

我们看到，这是一场以顶流代言人引爆线上线下双渠道的立体式营销，百雀羚品牌和第二代绿宝石帧颜霜均得到了大面积曝光,成功向当代年轻人传递了品牌理念、新品价值，攻占了一众年轻消费者的心智。

正式入局胶原蛋白赛道

实现功效/成分/质地三重升级

“将引领中国美妆品牌走向世界舞台的中央”

有数据显示，2023年抗衰功效化妆品市场规模为3028.9亿元，同比增长30.5%，是中国化妆品市场整体均价的3.1倍。抗老赛道早已成为红海市场，只有更新的技术、更新的理念，才能持续占领高地。

帧颜霜的迭代，是百雀羚率先满足了消费者的需求甚至潜在需求，在其消费群体和竞品之间筑起一道壁垒，这意味着，百雀羚在下一轮竞争中已掌握主动权。

众所周知，抗老产品的研发与迭代考验的是品牌的研发实力。近年来，百雀羚立足草本，链接全球。

其与顶尖研发机构/原料公司德国默克正式签署战略合作；与柏林医科大学莱德曼教授实验室、法国图尔大学、东京工科大学等在内的国际知名科研院所建立了基础科研合作；与意大利 ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用，让产品和功效使用上更加可靠和权威。

百雀羚集团首席品牌官邵茜

现场，上海百雀羚集团首席品牌官邵茜表示：“作为中国美妆品牌的先驱，在过去近百年的岁月里，百雀羚持续铸就了辉煌的篇章：我们过去连续七年蝉联凯度‘消费者首选护肤品牌’国货榜首；在品牌金融(Brand Finance)发布的全球榜单上，我们连续五年荣登‘全球最有价值化妆品和个护品牌’之列，我们将持续深耕，引领中国美妆品牌走向世界舞台的中央。”

九十余年的积累沉淀，创新迭代，成为百雀羚宝贵的财富。第二代绿宝石帧颜霜的亮相，让消费者不仅看到了百雀羚对科研技术、产品开发的重视与投入，也看到了品牌力与产品力的紧密融合。

这一次，百雀羚的升级大单品面市，打开了抗老赛道新天花板；未来，百雀羚也必然会为抗老市场带来新的惊喜。