数字藏品领域中的潮玩探索
星蓝科技负责人张禄清分享
从2021年下半年起，数字藏品平台快速发展，潮玩IP成为推动这一趋势的重要力量。如何发掘潮玩、将其数字化并与Z世代消费群体互动，成为业界关注的焦点。
3月12日，传商邀请星蓝科技负责人张禄清女士就数字藏品领域的潮玩探索进行线上分享。该活动为“元宇宙生态系列活动”的第六期，由元宇宙整合营销专家江江老师整理。
分享内容主要分为四部分：
- 品牌和平台为何要抓住数字藏品机遇；
- 潮玩经济的发展趋势；
- 目标需求群体的界定；
- 潮玩探索在元宇宙新空间的可能性。
张禄清表示，自去年10月接触数字藏品领域以来，感触颇深。越早抓住数字藏品的机遇，越能在未来竞争中占据优势。目前，行业正处于探索阶段，未来品牌皆可NFT化。
数字藏品的核心价值在于其玩法与参与体验。将实物体验转化为虚拟内容体验，能大幅拓展品牌营销的创意空间。随着Z世代消费者习惯于虚拟生活，这些数字藏品以虚实融合的方式，重构了人们对未来的理解，并构建了更沉浸、无界限的交互世界。
NFT数字藏品与传统营销的区别
张禄清指出，NFT数字藏品营销的本质区别在于“时间”与“权益”：
1. 时间维度上，传统营销活动短暂且易消散，而NFT数字藏品具有持久性。用户永久拥有藏品，可在时间轴上无限延伸。
2. 权益维度上，NFT赋予消费者更多权利。用户不仅作为消费者存在，还能成为生产者，通过处置藏品获得价值回报。这从根本上改变了品牌与消费者的关系。
潮玩经济的崛起
潮玩作为新兴品类，受到年轻消费者的追捧。据国外咨询机构数据显示，中国潮玩市场规模从2020年的294.8亿元增长至2021年的384.3亿元，并预计2022年将达到450亿元，2023年突破600亿元。潮玩在全球市场的占比已从2017年的11.18%增至2020年的19.17%，表明中国市场将成为全球潮玩消费的核心之一。
盲盒是潮玩的经典形式之一，以“神秘刺激”的方式迅速传播。95后与00后消费者对潮玩的热情尤为高涨，他们注重体验式消费与个性化表达。天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办位列榜首。
数字藏品潮玩的挑战与机遇
当前，数字藏品市场存在两大挑战：
1. 用户新鲜感过后，藏品可能大幅贬值。
2. 部分用户因投机心理未获增值回报而困扰。
国际市场中，Opensea等平台的成功案例值得借鉴。例如BABYSWAP项目，通过游戏化设计与完善生态系统脱颖而出，类似于泡泡玛特的运营模式。未来，潮玩的系列化与创新设计将是关键。
总结而言，数字藏品与潮玩的结合为品牌带来了巨大想象空间，但需持续提升创意设计并探索可持续发展路径。