独特艾琳：一个生活方式品牌的别样突围

国货品牌4年的异军突起

布局新市场：

“精神价值”和“实用价值”并存

挖掘新品牌的成长，往往要从行业背景着眼。

大家都说，与其他“实用主义”产品相比，香氛行业属于非功能属性的品类，“精神价值”比“实用价值”更重要。但对于DearIrean独特艾琳，显然不能以这种范式理解。

作为高定香氛生活护理品牌的DearIrean独特艾琳，诞生于2020年，不到一年便打造了磨砂膏、护手霜、身体素颜霜、车载香薰等多个爆款产品，多次拿下天猫等各平台的TOP1榜单。“好看、好闻、好用”是消费者对DearIrean独特艾琳的高频评价。

在层出不穷的美妆新品中，独特艾琳不是唯一一个与香氛挂钩的品牌，却是少数站位如此靠前的国货品牌。这背后，源于Dearlrean独特艾琳品牌创始人与团队，对品牌发展蓝图的清晰规划和对品牌价值观的坚持。

DearIrean独特艾琳以女性用户为核心，注重用户生活需求及情绪需求，以香氛为落脚点，研发了围绕“精致女性的一天”的四大产品线，将身体香氛、生活香氛、护发香氛、口腔香氛融会贯通到精致女性的每个日常之中，为消费者提供“生理”与“心理”共存的精细化护理体验。

对一个长期主义的品牌而言，“精神价值”和“实用价值”从来都不是一道选择题。

DearIrean独特艾琳秉持着“记得把平凡的日子过得浪漫一些”的生活观，打造“品质感”+“仪式感”体验护城河，以此完成从单款爆品到全线生活方式的完整表达。

开篇新浪潮：

从“赶上时代”到“超越时代”

近两年，中国香氛市场的扩张速度明显加速。

Dearlrean独特艾琳是市场中鲜有的“理想主义者”。

Dearlrean独特艾琳以亲民的价格带，“包裹”住了广阔的消费群体的日常所需。

但为了提升消费者的使用体验，DearIrean独特艾琳选择了服务于爱马仕、迪奥等多个国际一线香水品牌的世界领军香料公司Givandan奇华顿，以及瑞士百年创香世家Firmenich芬美意作香氛工艺合作。并将奇华顿Viva Scentz创新乐活香氛技术应用在独特艾琳的全线产品中。

除此之外，Dearlrean独特艾琳还开设了研究中心，聘请了数位40年以上从业经验的研发工程师，深耕产品研发与生产，赋能开拓国内香氛产品高端研发线。

正如独特艾琳的研发总工程师沈工所说：“在新锐品牌中，能活下来都不容易，更别谈自主研发了。”沈工坦言自己当时是被独特艾琳的魄力所打动，在疫情萧条的情况下，还坚持建立自己的工厂，投入研发。他作为一个资深美妆研发从业者，和Dearlrean独特艾琳的初心一样，想创造一个走向世界的中国香氛个护品牌。

当一个品牌的使命感已超越时代，它的价值就已不能用价格来衡量。

向全球展示中国品牌的文化自信，Dearlrean独特艾琳，一直在路上。

赋能新路径：

从“出众”到“出圈”

成立四年，Dearlrean独特艾琳用自己的方式，在看不见摸不着的香氛世界，标记出了属于自己的浪漫记号。品牌从“出众”到“出圈”都离不开仪式感的打造。

我们看到，Dearlrean独特艾琳以产品为载体，真正意义上的传达出了“香氛”的巧妙之处——在香氛面前，每个人都是独特的。

就算是同一款香，在不同的人身上，也会触发不一样的化学效应。

如果说其他品牌解决的是一个抽象化的需求问题，那Dearlrean独特艾琳则是以“香”为沟通介质，为消费者提供了关于生活方式、关于自我表达的具象关怀。

品牌新资产：

“过去”和“未来”的双向奔赴

在今天的中国市场，传播讲究的是“流量”和“速度”。

2023年，品牌打造了品牌女性专栏「DearTalks」，将品牌内容专题化，长线产出具有人文深度的人物对话。为品牌搭建了一个持续输出的内容场，不断深化品牌所倡导的“爱、独立、自信”的价值观及”记得把平凡的日子过得浪漫一些“的生活观。

在这个专栏中，Dearlrean独特艾琳邀请了《我的阿勒泰》导演滕丛丛、西安美院大一新生代宸玥、Gee Coffee主理人、精品咖啡寻豆师郭锦、装置艺术家黄鹿等，从她们的人生经历和职业或身份视角，讲述个人的故事，守护每一种女性力量。

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在品牌四周年之际，更与中国邮政集团阿勒泰地区分公司联名打造Dearlrean独特艾琳浪漫邮筒，并发布了阿勒泰限定明信片及阿勒泰限定邮戳；以更创新的方式完成了品牌的浪漫表达。

正因为对美好生活的向往始终不变，所以在时间的长河里，Dearlrean独特艾琳积极地、欢喜地、坚定地雕琢好每件事，让所有的传播和内容不是点状的存在，而是“过去”和“未来”的双向奔赴。

我们有理由相信，作为国货香氛品牌代表的Dearlrean独特艾琳，未来将用更多浪漫范解，向行业、向消费者、向世界展示更耀眼的中国香氛品牌力量。