在TikTok上，时尚类的视频多种多样。近12个月以来，服饰&配饰这一类别的相关视频分享度与用户参与度非常高，甚至有许多品牌因为投放了TikTok创意类时尚视频而获得了大量的流量。
无论在哪个平台，时尚类的内容永远被“时髦精”们趋之若鹜。时尚品类的赛道不乏“卷王”，越来越多的品牌涌入TikTok时尚圈，个性化的单品如何才能点燃流量火出圈，吸引潜在消费者的目光，这是本次TikTok创意营销案例分析最为关注的问题。
经过大量的分析与调研我们发现，配饰品类在TikTok时尚圈中逐渐崭露头角。后疫情时代，消费者习惯的改变，让配饰品类成为新的“万亿级”赛道。Statista的数据显示，全球珠宝首饰市场规模近年来均保持在3000亿美金左右，多元化的审美趋势让更多品牌纷纷出海，选择在大平台上进行创意营销，将更多订单收入囊中。
本文将拆解TikTok平台上配饰品类赛道的创意营销思路，并帮你总结爆火案例的具体操作方法！
【产品更新内容速览】
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【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的关键改进
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【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间
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【动态消息广告】推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论
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Google Ads政策更新
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【重要通知】闭环广告-Shop Ads GMV口径更新通知
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Singapore, South Africa, Greece地区10月17日启用Topview半动态定价
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【Product update】Smart Targeting 逐步放量并于10.23全量！自动定向变为后端策略
【10月媒体产品更新】
20页《2023年10月全球3大媒体更新速递》PDF完整版，涵盖产品操作更新、政策更新等内容，对出海企业、跨境营销品牌投放策略制定起到指南针作用。
01并非一帆风顺的出海之路，科沃斯如何打破出海“僵局”？
现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过一个观点：“在信息碎片化、注意力稀缺的时代，品牌需要创造令人惊叹的时刻（WOW Moment）来吸引消费者”。然而想要让品牌一炮而红，并没有想象中的那么容易。即使是像科沃斯这样的国内标杆品牌，拥有优质且细致的产品线和一骑绝尘的销量，在进军全球市场时，也会遇到不小的阻碍。
当时国外的本土品牌与海外消费者之间的联系十分牢固，这些品牌在当地消费者的心中树立了刻进DNA里的信任和信赖，这就是海外品牌本土化进程中会遇到的最大阻碍——改变消费者心智与认知。想要在海外市场拓展版图，仅仅依靠过硬的产品以及普通的营销方式是远远不够的。
ECOVACS AMAZON
科沃斯整合线上线下打法，通过全球化的创意热点营销引爆社媒眼球，一炮打响在各个重要目标地区的知名度，打出一系列“组合拳”让受众感知“中国智造”！它具体是怎么做的？
02用创意玩法赚足眼球，电商+商场线上线下齐发力
疫情前在美国等发达国家，线下购入电器仍是主流的购物方式之一，许多人会在商超购买自己想要的产品。科沃斯敏锐地发现了这一点，除了快速搭建各个国家的DTC独立站和亚马逊电商平台外，同时注重线下渠道的铺设。
一方面建设传统线下零售和分销网络，通过分销商或者直营店来销售；另一方面与山姆、沃尔玛、Costco等商超或大型百货商场达成合作，设立专门的展柜或体验店，以“店中店”的形式吸引来往的潜在用户。
Instagram@costcodealsonline
出圈的营销玩法不少见，但是能把最潮最in的黑科技玩法完美融入产品卖点的消费消费电子广告并不多见，科沃斯成功做到了，为消费者们呈现专属黑科技产品的“WOW Moment”。从2022年4月起，科沃斯在东京、首尔、纽约和斯德哥尔摩四个城市的裸眼3D大屏中投放了超炫酷的广告大片。用裸眼3D的形式展现了扫地机器人的强大功能，
这一系列品牌营销事件被各大媒体自发转发宣传，让“科沃斯扫地机器人“迅速“出圈”，实现全网传播。最终，该广告的实时曝光量在各平台的总数高达1700万次以上。
03聚焦社媒营销助力爆发，主要品牌热度来自TikTok
我们先来看科沃斯在各个社媒平台的粉丝数据：
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Facebook：累计粉丝65w+ -
TikTok：每个主要地区都开设账号，各账号粉丝累计超过100w -
Instagram：和TikTok一样开设了针对不同国家和地区的矩阵账号，累计粉丝约15w -
Youtube：累计粉丝2.2w
从粉丝数据中我们可以看到，TikTok为科沃斯带来了丰富的潜在客户资源，国内品牌出海搭配国外版“抖音”将社媒营销做到了最佳效果。科沃斯在TikTok上注重品牌声量的打造，主要账号内的视频内容丰富多样，在宣传产品黑科技卖点的同时通过简单的生活化短视频呈现产品如何改变生活。
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案例二：游戏获胜画面+金币元素凸显游戏玩法
创意解析：开篇直接用游戏画面介绍游戏属性，将游戏玩法全过程录屏，并展示收益数额正在稳步攀升；最后用大量金币溢出强调丰厚收益，同时加上欢快的BGM从视觉听觉吸引用户下载。
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案例三：热门情景剧+口播强调游戏内容
创意解析：通过伪情景剧的开篇和口播加上纸质文字否定低收益，吸引用户继续看视频；引出游戏产品的名称，再展示游戏玩法录屏；最后突出获胜画面和加入大量金币溢出样式，紧凑感的剪辑让该广告CTR达到1.2%。
04写在最后
博彩游戏想要成功出海巴西，需要考量哪个平台适合做大规模的广告投放。Kwai在巴西占据一定的市场份额，且使用Kwai的群体与博彩游戏用户高度重合，在Kwai Ads投放广告可谓“精准投放”。出海广告主们可按照以上总结的创意元素组合公式制作具有吸引力的广告素材，同时注意规避审核点，让你的博彩游戏出海Kwai人一步！