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广告主的防封手册:如何有效预防Google Ads账户被暂停?

广告主的防封手册:如何有效预防Google Ads账户被暂停? 媒介管家WeMedia
2024-02-22
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导读:别让广告停摆!预防暂停的全方位策略~

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许多互联网企业的生命线在于运营多个谷歌广告账号,然而,只要一个小错误,就可能导致谷歌账号被封禁,进而使得广告运营陷入瘫痪。事实上,仅在2022年,这个互联网巨头就已经关闭了高达560万个广告账户。那么,广告主要如何应对账户被封的情况?


《拯救被封Google Ads账户,轻松恢复广告投放的三大步骤!》一文中,已详细解析了账户被封的原因、后果及恢复方法。本文则聚焦于指导广告主如何高效提交Google Ads账户暂停申诉,并提供实用的预防策略,同时附上常见问题解答,助力广告主轻松应对封禁挑战,保持广告活动的持续稳定。





【产品更新内容速览】



  • 【品牌】 覆盖和频次(Reach & Frequency) 出价的关键改进

  • 【功能停用】细分定位中删除选项的明确时间

  • 【动态消息广告】推出:所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论

  • Google Ads政策更新

  • 【重要通知】闭环广告-Shop Ads GMV口径更新通知

  • Singapore, South Africa, Greece地区10月17日启用Topview半动态定价

  • 【Product update】Smart Targeting 逐步放量并于10.23全量!自动定向变为后端策略

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01


并非一帆风顺的出海之路

科沃斯如何打破出海“僵局”?

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过一个观点:“在信息碎片化、注意力稀缺的时代,品牌需要创造令人惊叹的时刻(WOW Moment)来吸引消费者”。然而想要让品牌一炮而红,并没有想象中的那么容易。即使是像科沃斯这样的国内标杆品牌,拥有优质且细致的产品线和一骑绝尘的销量,在进军全球市场时,也会遇到不小的阻碍。

当时国外的本土品牌与海外消费者之间的联系十分牢固,这些品牌在当地消费者的心中树立了刻进DNA里的信任和信赖,这就是海外品牌本土化进程中会遇到的最大阻碍——改变消费者心智与认知。要在海外市场拓展版图,仅仅依靠过硬的产品以及普通的营销方式是远远不够的。

ECOVACS AMAZON

科沃斯整合线上线下打法,通过全球化的创意热点营销引爆社媒眼球,一炮打响在各个重要目标地区的知名度,打出一系列“组合拳”让受众感知“中国智造”!它具体是怎么做的?

02

用创意玩法赚足眼球

电商+商场线上线下齐发力


疫情前在美国等发达国家,线下购入电器仍是主流的购物方式之一,许多人会在商超购买自己想要的产品。科沃斯敏锐地发现了这一点,除了快速搭建各个国家的DTC独立站和亚马逊电商平台外,同时注重线下渠道的铺设。

一方面建设传统线下零售和分销网络,通过分销商或者直营店来销售;另一方面与山姆、沃尔玛、Costco等商超或大型百货商场达成合作,设立专门的展柜或体验店,以“店中店”的形式吸引来往的潜在用户。


Instagram@costcodealsonline


出圈的营销玩法不少见,但是能把最潮最in的黑科技玩法完美融入产品卖点的消费消费电子广告并不多见,科沃斯成功做到了,为消费者们呈现专属黑科技产品的“WOW Moment”。从2022年4月起,科沃斯在东京、首尔、纽约和斯德哥尔摩四个城市的裸眼3D大屏中投放了超炫酷的广告大片。用裸眼3D的形式展现了扫地机器人的强大功能,

这一系列品牌营销事件被各大媒体自发转发宣传,让“科沃斯扫地机器人“迅速“出圈”,实现全网传播。最终,该广告的实时曝光量在各平台的总数高达1700万次以上。


图源网络 仅示意用


03

聚焦社媒营销助力爆发

主要品牌热度来自TikTok


我们先来看科沃斯在各个社媒平台的粉丝数据:

  • Facebook:累计粉丝65w+
  • TikTok:每个主要地区都开设账号,各账号粉丝累计超过100w
  • Instagram:和TikTok一样开设了针对不同国家和地区的矩阵账号,累计粉丝约15w
  • Youtube:累计粉丝2.2w

从粉丝数据中我们可以看到,TikTok为科沃斯带来了丰富的潜在客户资源,国内品牌出海搭配国外版“抖音”将社媒营销做到了最佳效果。科沃斯在TikTok上注重品牌声量的打造,主要账号内的视频内容丰富多样,在宣传产品黑科技卖点的同时通过简单的生活化短视频呈现产品如何改变生活。




  • 案例二:游戏获胜画面+金币元素凸显游戏玩法




创意解析:开篇直接用游戏画面介绍游戏属性,将游戏玩法全过程录屏,并展示收益数额正在稳步攀升;最后用大量金币溢出强调丰厚收益,同时加上欢快的BGM从视觉听觉吸引用户下载。


  • 案例三:热门情景剧+口播强调游戏内容




创意解析:通过伪情景剧的开篇和口播加上纸质文字否定低收益,吸引用户继续看视频;引出游戏产品的名称,再展示游戏玩法录屏;最后突出获胜画面和加入大量金币溢出样式,紧凑感的剪辑让该广告CTR达到1.2%。


04

写在最后


博彩游戏想要成功出海巴西,需要考量哪个平台适合做大规模的广告投放。Kwai在巴西占据一定的市场份额,且使用Kwai的群体与博彩游戏用户高度重合,在Kwai Ads投放广告可谓“精准投放”。出海广告主们可按照以上总结的创意元素组合公式制作具有吸引力的广告素材,同时注意规避审核点,让你的博彩游戏出海Kwai人一步!


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本文重点



1.Google账户遭遇“红灯”,如何解决?

2.防范有道:如何预防Google Ads账户被暂停

3.权威解答:Google账户暂停常见问题

本文共计2119字,总计阅读约4分钟




01

Google账户遭遇“红灯”,如何解决?


在解决所有账号存在的问题后,提交Google广告暂停申诉之前,建议广告主需先仔细阅读以下内容,以提高申诉通过的概率。


TIPS:如何撰写成功的审核请求

1.Google Ads账户被暂停的原因可能不止一个,需要进行逐一排查解决。

2.谨慎提供信息,你所犯的任何错误都有可能被看作是虚假信息。

3.在表格的底部,有一个名为“问题摘要”的部分。在此部分,除了需要描述出现的问题之外,更重要的是要详细说明您为解决这些问题所采取的措施和步骤。

4.您可以选择将文件附加到表单中。例如,如果您的网站有恶意软件,并且您将其删除,可以将已清理文件的报告添加上去。


图源:网络


另外,如果您清理了被黑的网站,则需要执行额外的步骤,去确保您的请求成功。


确保您已清理缓存:为了安全起见,需要多清理几遍,维卓媒介管家专家团队收到不少客户反馈扫码程序显示网站是安全的,但Google仍检测到恶意软件。


提交新的站点地图:如果你的网站上有垃圾邮件页面,那么它可能在Google上被编入索引,因此,您需要生成新的站点地图,以更正信息。


请求重新编制索引:Google会定期将您的网站进行索引,这意味着在您清除恶意软件后,Google可能还未及时更新其索引,从而仍然认为您的网站存在恶意软件。因此,您需要在Google Search Console中手动请求重新索引您的网站,以确保Google能够识别并清除之前的标记。


图源:网络


在提升审核后,务必保持耐心并等待,连续发送多个请求可能会使情况恶化。由于每个请求都需要Google手动审核,因此请确保为他们预留足够的时间来处理。




02

防范有道

如何预防Google Ads账户被暂停


为了防止Google广告账户被暂停,必须采取一切必要的预防措施。因为若账户多次被暂停,可能会面临永久封禁的风险。


恶意软件是导致Google暂停广告账户的主要原因之一。为了防范恶意软件对网站的侵害,出海广告主应当安装具备防火墙功能的安全插件,以增强网站的安全性。鉴于恶意软件的威胁日益严重,手动防御往往难以跟上其不断变化的步伐,因此利用安全工具进行防护变得至关重要。


图源:网络


除了恶意软件或违反规定的行为外,谷歌很少会无故突然暂停广告账户。因此,一旦广告主发现广告被拒绝投放,应立即采取积极的措施来解决这些问题,以避免账户被暂停。


人工监控总是难以避免出现纰漏,出海广告主可以点击下方链接免费开户,一站式提供包括Google、TikTok、Meta、Taboola、Kwai等多个权威媒体平台的全链路服务,实时预警风险即时提醒,高效解决违规申诉。


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03

权威解答

Google账户暂停常见问题


1.竞争对手的广告尽管存在与自身相似的违规行为,却仍然能够正常投放

主要有两方面的原因解释这种情况:第一,谷歌还没有发现他们的违规行为,但是总有一天会被发现;第二,您的广告已违反了多项政策,或许您以为您和竞争对手的行为完全一致,实则并非如此。


想要快速解决账号被暂停的问题,可以扫码联系媒介管家项目经理,免费咨询。


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2.Google Ads账户暂停会损害自然排名吗?

不会,Google Ads账户暂停与自然排名是完全分开的。在你Google Ads账号被暂停的时候,您的广告带来的流量虽然下降,但是自然流量却不会因此而下降。可是,如果您的网站还受到恶意软件的侵害,那么您将很快面临一系列更为棘手的问题。


3.Google Ads在我的网站上检测到恶意软件,但我没有找到它

尽管您无法在自己的网站上发现任何恶意软件的痕迹,但Google Ads系统已经检测到其存在。这可能是因为黑客在入侵时非常谨慎,他们希望能够在不被察觉的情况下继续利用您的网站资源。因此,他们确保网站在表面上看起来一切正常。


然而,只要您安装了有效的安全插件,就可以解决当前的恶意软件问题,并在未来保护您的网站免受黑客攻击。


图源:网络


4.Google Adwords暂停了我的账户,如何重新激活我的账户?

为了恢复您被暂停的Google Adwords账户,首要步骤是确定导致暂停的具体原因,随后采取相应措施进行修复。


完成修复后,您需要向Google提交一份报告,详细说明您采取了哪些步骤来解决问题。这样,Google才能评估您的账户是否已符合其使用规定,从而决定是否重新激活您的账户。




04

写在最后


当您的Google Ads账户被暂停时,无疑会对您的在线广告活动造成一定的冲击。然而,面对这种情况,我们不应过于慌乱,而是应该采取积极的措施来应对。


同时,后续还需要定期检查广告内容和网站安全,及时发现问题并进行修复,确保您的广告活动能够持续、稳定地进行。另外,也要关注Google的政策更新,以便及时调整您的广告策略。


如果你有Google广告投放的需求,欢迎扫码咨询媒介管家优化师,我们有专业的产品经理为你排忧解难!


【声明】内容源于网络
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