一、先明确：两者的核心推广逻辑
不管选百度还是 360，先搞懂它们的基本玩法，本质都是 “靠关键词触达目标用户”：
- 百度推广
：企业购买服务后，提交关键词，当用户用相关关键词搜索时，推广信息会优先出现在搜索结果里。比如用户搜 “北京装修公司”，做了该关键词的装修企业，就能在结果页靠前展示。 - 360 推广
：基于 360 搜索平台，靠专属匹配技术分析用户搜索词，定位目标人群后展现推广信息。逻辑和百度类似，但依托 360 自身的产品生态（如浏览器、安全卫士）做延伸。
二、核心差异：从 “体验、流量、场景” 看两者优劣势
两者最大的区别，体现在用户体验、流量分布和适用场景上，直接影响推广效果：
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| 用户体验 |
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| 恶意点击 |
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| 流量规模 |
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| 信息覆盖 |
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三、怎么选？看你的核心需求
没有绝对的 “谁更好”，只有 “谁更适合”，根据自己的推广目标挑：
- 优先抓 “大流量、全场景”—— 选百度
如果你的目标用户覆盖广（比如全国性的电商、教育产品），且需要兼顾 PC 和移动端流量，优先选百度。它的用户基数大，能触达更多潜在客户，唯一要注意的是：提前做好广告内容审核，避开虚假信息风险，同时优化防恶意点击策略。 - 优先求 “好体验、低风险”—— 选 360
如果你的客户主要在 PC 端（比如传统行业、B 端服务），且怕虚假广告影响品牌口碑，360 更合适。它的 “干净环境” 能提升用户信任度，全额理赔计划还能降低消费者顾虑，间接提高转化；另外，360 可和自身浏览器、安全卫士、导航页联动，适合做 PC 端场景的精准触达。 - 想 “互补流量”—— 两者结合用
如果预算允许，也可以两者搭配：用百度抓主流大流量，用 360 补 PC 端精准用户，尤其是对 “信息安全” 敏感的人群（比如关注健康、母婴的用户），360 的体验优势能派上用场。
