专访脆升升创始人李群：“征战”薯片江湖，把薯脆品牌重新做一遍
数字营销市场
脆升升：以健康重构国货薯条，用产品力破圈
从“好吃”到“健康好吃”，脆升升如何重塑膨化食品新价值？
“破圈”不会是一个主动的行为，但能否“破圈”取决于消费者对其的接受程度[[k]]。
数字营销
X 脆升升
膨化食品市场已发展至1689亿元规模，在消费升级推动下，打破外资品牌主导格局，催生多个细分品类[[k]]。
伴随“朋克养生”潮流兴起，低卡、低糖、低脂、高蛋白、无添加成为膨化食品新卖点，驱动品牌通过技术创新满足多元健康需求[[k]]。
脆升升历经16年发展，打造出具备国际竞争力的“国货薯条”。创始人李群表示：“好产品是品牌发展的根本。我们始终坚持研发健康又美味的食品，赢得消费者认可是我们的目标。”[[k]]
INTERVIEW GUEST 
李 群 脆升升创始人
品牌真正的成功，在于持续提升消费者认知度[[k]]。透过李群的分享，可洞察脆升升的品牌构建逻辑。
新生代消费者对“健康零食”需求提升，为品牌带来全新发展方向[[k]]。膨化食品品类市场规模大、电商渗透率高、集中度低，为新品牌提供机遇，但精准触达用户难度加大。
基于对用户画像的深入分析，脆升升锁定年轻、女性、一线城市的高粘性消费群体[[k]]。依托扎实的线下基础，全面布局淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等线上渠道，实现从代理模式到直面消费者的转型。
以内容驱动流量，增强用户好感，提升转化与品牌力[[k]]。越来越多消费者用零食替代正餐，“好吃不胖”成为核心诉求。直接对话用户带来即时反馈，推动产品持续优化，形成品牌与市场良性互动[[k]]。
脆升升采用真空低温锁鲜技术，最大程度保留营养，避免丙烯酰胺生成，实现口感酥脆与健康兼得[[k]]。该工艺成为差异化竞争力，在同质化市场中脱颖而出。
产品是脆升升的护城河[[k]]。坚持“健康零食”理念，让品牌根基更稳固[[k]]。
品牌年轻化需从定位、传播到视觉系统化推进[[k]]。脆升升聚焦年轻群体，通过高卖点、高颜值产品，结合网红营销与年轻化传播渠道，强化品牌认知[[k]]。
面对传统薯片高油、高盐、高添加的痛点，脆升升确立“健康好吃”品牌定位，满足95后女性等新兴消费群体的核心诉求[[k]]。
李群指出，当代年轻人喜好分散、变化快，品牌需持续洞察与响应[[k]]。膨化食品虽被视为“享乐型”消费，但具备高复购潜力，创新空间广阔[[k]]。
脆升升肩负“传承健康”使命，致力于打造具有中国特色、国际影响力的国货薯条[[k]]。“破圈”关键在于产品力——提升性价比、优化口味，自然赢得市场接纳[[k]]。
数字化营销是企业成长关键[[k]]。脆升升注重营销投入的回报率，依据各渠道数据反馈优化决策，确保策略契合企业发展阶段[[k]]。
品牌通过电商平台、自媒体及KA、CS等线下渠道进行整合传播，投入力度基于渠道特性与数据支持，实现传播效率最大化[[k]]。
脆升升在健康化改造中平衡感官体验，兼顾口感、声音、咀嚼感等多重愉悦维度，力求在健康前提下不牺牲“好吃”本质[[k]]。
李群坦言，市场竞争激烈，新品牌不断涌现，脆升升保持开放心态，关注行业动态，主张取长补短、共同发展[[k]]。
面对发展中的挑战，脆升升秉持“向阳而生”的企业文化，依靠团队凝聚力及时解决问题，实现共同成长[[k]]。
线下销售是脆升升的根基。品牌在稳固线下增长的同时，大力发展线上渠道，形成线上线下互促的正向循环[[k]]。李群强调，优质产品配合恰当经营策略，必然获得良好发展。
产品是品牌最核心的基石[[k]]。营销策略应围绕产品特性制定，走出差异化发展路径[[k]]。
脆升升已成功占据消费者“好吃”与“健康”的双重心智[[k]]。展望未来，李群表示将持续加大研发投入、提升产能、优化渠道，为消费者提供更优质的健康美食，让更多人认识并喜爱这一国货品牌[[k]]。
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