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外卖大战被叫停，“0元补贴”真没了？

鸟哥笔记

2025-07-29

800亿补贴大战被叫停，外卖“0元购”狂欢背后的真相

监管出手叫停烧钱大战，平台、商家、骑手与消费者的困局如何破？

作者：June

编辑：鸟哥笔记编辑部

800亿补贴被紧急叫停，标志着中国互联网史上最疯狂的烧钱大战之一戛然而止。回顾过去十余年，从团购、电商、网约车到共享单车、社区团购，每一次风口都伴随着资本主导的“补贴战”，其模式高度相似：烧钱抢市场、形成垄断、最终提价收割[k]。

2010年团购大战千团混战，最终仅美团胜出；2012年电商价格战引发监管关注；2014年滴滴与快的、Uber补贴厮杀；2015年外卖市场美团与饿了么激烈竞争；2017年共享单车爆发后ofo倒闭、摩拜被收购；2018年新零售探索成本高昂；2019年拼多多“百亿补贴”开启下沉市场争夺——这些战役表面是创新竞争，实则是资本推动下的流量博弈[k]。

2025年7月18日，市场监管总局约谈美团、阿里、京东，要求规范促销行为、理性竞争。此举直接叫停了持续半年、近乎失控的外卖补贴大战。期间，平台通过“0元奶茶”“1分钱咖啡”等极端低价策略，日订单量从1亿飙升至2.5亿单，增长达150%[k]。

来源：网络

然而，这种消费并非真实需求，而是价格扭曲下的“囤积行为”。大量订单属于虚假消费，冰箱堆满未饮用奶茶的现象频现，反映出补贴催生的泡沫经济。所谓“薅羊毛”实则由商家、骑手和消费者共同买单[k]。

全民低价狂欢背后，是平台以流量为筹码，强制商家参与补贴。商家若不参与，则被限流、失去曝光。这种“用商家的钱打平台战争”的模式，导致商家利润被严重压缩，只能通过降低食材品质、减少服务等方式维持生存。所谓“1分钱奶茶”，多依赖奶精、香精和糖精，食品安全隐患突出[k]。

来源：网络

骑手同样是受害者。订单量暴涨的同时，平台通过算法压低单价、压缩配送时间，骑手收入不增反降。为完成任务，骑手频繁闯红灯、逆行、超速，交通安全风险激增。平台则通过规则设计，将服务压力转嫁给骑手与用户，自身规避责任[k]。

此次补贴战的核心，是电商巨头对“高频入口”的争夺。美团凭借外卖高频使用场景，成为阿里、京东等平台的战略威胁。因此，京东、阿里不惜巨额投入，意图通过烧钱锁定用户，复制滴滴、共享单车等“先垄断、后收割”的资本逻辑[k]。

监管介入不仅为遏制“0元购”，更是防范更深层风险：[k]

实体经济受冲击：外卖低价挤压堂食空间，导致实体餐饮倒闭、就业流失；
食品安全危机：商家利润被压，食品质量成为牺牲品；
社会资源浪费：800亿补贴本质是社会资源的无效内耗，而非真正价值创造。

来源：网络

尽管补贴被叫停，但只要平台仍掌握流量分配权，通过积分返现、拉新奖励等“变相补贴”手段，价格战仍可能卷土重来。唯有建立公平流量机制、保障商家议价权、提升骑手基本保障，才能根治问题[k]。

平台不应以“用户至上”为名，行压榨商家与骑手之实。真正可持续的互联网生态，应基于技术创新、服务优化和长期价值创造，而非依赖资本补贴制造虚假繁荣[k]。

我们需要的互联网，不只是“更便宜”“更快”，更是安全、透明、公平和可持续的。它应尊重劳动者、善待中小商家、保障消费者权益，成为推动社会进步的力量，而非资本博弈的战场[k]。

【声明】内容源于网络

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