上海正成为二次元线下活动的主战场。继B站Bilibili World（BW）落幕不久，小红书宣布推出自有线下嘉年华品牌Red Land，并在上海杨浦区包下一座约8万平方米的岛屿，打造沉浸式IP体验空间。

包括米哈游《绝区零》《崩铁》，腾讯《和平精英》，网易《逆水寒》，以及《诡秘之主》《刺客伍六七》《非人哉》等超50个知名游戏与动漫IP确认参展，阵容堪称豪华[k]。夜场活动Echo Project更集结美依礼芽、赖美云等歌手，呈现经典IP主题演出，形式与B站BML有相似之处[k]。

Red Land的推出，被视为小红书向B站二次元腹地发起挑战的标志性动作。尽管B站几乎未在站内提及该活动，但小红书已通过“兴趣季”战略全面布局，将“二次元”纳入八大核心兴趣街区之一，并更新品牌slogan为“你的生活兴趣社区”[k]。

与传统漫展不同，Red Land更接近“IP游乐园”概念，强调生活化体验与社交属性[k]。80%门票免费发放，用户可通过组队答题完成“登岛试炼”获取资格；付费票分为99元巡礼票与289元含演出票两种，大麦平台可查[k]。

参展IP中，《世界之外》《原神》等未参与BW的作品现身，被网友戏称为“BW复仇者联盟”[k]。此举凸显小红书在IP资源协调上的灵活性，也反映出其瞄准B站未能完全覆盖的泛二次元人群的战略意图[k]。

事实上，小红书布局二次元已久。自2021年开设@次元薯账号，到2023年加码漫展内容，再到去年参展China Joy、发起“漫展巡游季”，平台持续强化游戏与二次元内容生态[k]。2024年数据显示，小红书游戏玩家超1.1亿，游戏笔记增速同比增长88%，曝光增速超149%[k]。

内容形态上，小红书以图文笔记为核心，构建去中心化的讨论场域，适合同人创作、玩梗与真实体验分享[k]。典型案例是《弹丸论破》制作人小高和刚入驻并为新作《百日战纪》亲自宣传，形成“赛博召唤术”现象级互动[k]。

用户画像显示，小红书二次元群体以Z世代女性为主，热衷“吃谷”、痛包、妆教与cos委托等生活方式化表达[k]。过去一年，二次元相关内容笔记发布量位居平台第三，同比增长175%，已成为仅次于美食与时尚的头部垂类[k]。

尽管诚意十足，Red Land仍面临挑战。活动区域仅1/3为室内，高温时段入场或影响体验；部分用户反映免费票配额不足、票务升级机制不清，叠加黄牛问题，运营压力显现[k]。

相较之下，B站凭借UP主生态、OGV内容深度与多年BW运营经验，仍占据二次元核心阵地[k]。UP主签售、摊位互动等环节持续吸引核心粉丝，品牌合作也更为成熟[k]。

然而，小红书与B站的竞争并非零和博弈。对游戏厂商而言，可在B站深耕硬核粉丝运营，于小红书实现泛用户破圈[k]。双方正逐步进入彼此优势领域：小红书拓展内容深度，B站则加速“去二次元化”覆盖更广兴趣圈层[k]。

随着谷子经济规模预计2025年突破2000亿元，泛二次元用户将达5亿，Z世代女性成为消费主力，线下IP体验正成为平台争夺年轻群体的关键战场[k]。

小红书能否分得一杯羹？答案尚需实践检验，但二次元生态的多元化格局已悄然开启[k]。