年轻一代作为如今消费市场主力军，从经济实力到生活方式，从消费理念到价值观表达，无一不在引领着一场全新的时代变革。尤其是随着全球社会结构、经济发展不确定性因素的持续增加，以及信息获取渠道愈加多样化等，年轻一代价值观不断重构，驱动着市场趋势、消费模式、需求风向的不断更迭，深入了解他们的文化、消费行为、生活方式，对于当下寻找增量、争夺存量的品牌而言，早已不是“选择题”，而是“必修课”。围绕这一必修课题，新艺术彩妆品牌玛丽黛佳携手全球美业首选洞察平台BEAUTYSTREAMS，通过深度的市场和消费者调查，结合其自身在品牌年轻化上的系列实践与探索经验，带来了更符合中国底层文化脉络的《中国当代青年生活方式趋势洞察》，深入浅出地总结了中国当代青年生活方式，也为行业输出了一份品牌发展方向的参考指南。同时，玛丽黛佳以该指南为方法论，以其明星产品种籽气垫「软丘限定款」为媒，于近日在“上海人自己的阿那亚”——Gate M 西岸梦中心举办的奇幻水岸嘉年华冬日市集活动中，打造了玛丽黛佳“软丘市集”，通过创造系列微小朴素但又极为温暖的真实触动，与一众“毛孩子”家庭打成一片，成为活动中一大热门打卡点，也以高度契合年轻消费者喜好的文化、活动等，带来关于美、关于生活的更沉浸、更陪伴、更触手可及的“温度”和新体验。
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玛丽黛佳软丘市集与“毛孩子”真实相见
结婚生育已经不再是必选项，“猫狗双全”才是人生顶配，这是如今越来越多“人间清醒”的新一代年轻人们的共同想法，也让“养儿式养宠”经济来势凶猛。来自艾媒咨询的数据显示，2015年-2023年，我国宠物经济产业规模已从978亿元飙升到5928亿元，预计2028年将达到11500亿元。在“宠物也是家庭重要成员”的观念驱动下，催生了宠物食品保健、宠物出行、宠物社交等系列细分市场，也使得越来越多品牌、商业体甚至城市，都在积极创造更友好的人宠环境。前身为亚洲最大的水泥厂“龙华水泥厂”的上海商业新地标“Gate M西岸梦中心”，就是融合了时尚潮流、户外运动、生活方式、戏剧艺术等生活方式的宠物友好“非标商业”的代表。据了解，Gate M 西岸梦中心专门制定了宠物友好公约，不仅在公共活动区域设置了宠物垃圾桶、宠物推车租赁、宠物友好卫生间、宠物小草坪等友好设施，而且有20+品牌商店允许宠物进店并设置专属品牌的宠物友好设施，比如小狗停车场、宠物休息站等。此外，在该商业综合体空间经常有品牌举办萌宠相关活动等。极具温度和包容的人宠友好环境和体验，聚集了一大批上海有宠家庭和年轻人前来互动、游玩。而玛丽黛佳此次在Gate M 西岸梦中心中的“软丘市集”，就是高度契合该商业体宠物友好属性的一场品效合一的年轻人新生活方式的探索和实践。据了解，“软丘市集”的“软丘”正是源于玛丽黛佳刚刚推出的种籽气垫「软丘限定款」的理念。一方面，玛丽黛佳采用冬日经典的绗缝工艺——针线定格多层面料与柔软棉絮夹层，以及安可拉红色调的近5500个精细针脚的手写体刺绣，在其明星单品种籽气垫包装上的微小之地，“雕塑”出一个蜿蜒如山丘、如身体般自然起伏的“拥抱”。通过营造身体与身体触摸瞬间的温暖“软丘”，为消费者带来关于产品、关于品牌、关于美的真实“温度”和“回应”。另一方面，玛丽黛佳在此次“软丘市集”上不仅有软丘限定款产品，还有系列集温暖、时尚、实用、爱宠等标签为一体的“软丘”周边，比如同样采用了绗缝工艺、安可拉红的大围巾、宠物围巾、手腕包、水桶包，以及发卡、手机支架等。市集活动上，玛丽黛佳还邀请了知名化妆师周童现场为消费者进行化妆体验和指导。消费者不仅可以带着“毛孩子”前来，一边体验种籽气垫产品和彩妆服务，一边为“毛孩子”选购同款围巾周边，还可以拥有玛丽黛佳软丘市集限定款咖啡，在友好、包容的场域中，通过手作的温度、触摸的实感、真实的看见、面对面交谈，更真切地感受玛丽黛佳在寒冷冬日带来的更温暖、更沉浸、更真实、更契合年轻人喜好的人宠社交新体验。活动期间，玛丽黛佳“软丘市集”成功吸引了诸多爱宠年轻消费者的兴趣，纷纷携“宠”前来打卡、体验，也成为该商业体冬日市集活动中最为亮眼的“名片”。
化妆品观察 品观