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Robert
10年深耕出海行业，8年Facebook投放经验
执行过500+Facebook海外投放的成功策略落地
多次帮助出海企业创下ROI新高，被业内评为“金牌”代投专家。
本期类型：Tutorial
在过去几年里，Facebook没少下功夫推广他们的自动化系统和工具——Facebook Power 5。在这个工具里面，CBO是其中最重要的工具之一，它可以帮助我们将预算管理流程变得既简单又高效。
在CBO出现之前，Facebook广告商都是手动调控广告组的预算，这种方式现在也还能用，正是大家口中的ABO。那么CBO跟ABO对比起来有什么区别呢？它们各自的优缺点都是什么？以及它们又是怎么设置的呢？今天我们就来做一个详细对比，一起找到所有ABO和CBO相关问题的答案。
1.Facebook ABO 与 CBO的区别
2.优点：ABO VS CBO
3.缺点：ABO VS CBO
4.CBO 和 ABO的分步设置指南
本文共计2563字，总计阅读约5分钟
Facebook ABO 与 CBO的区别
在广告投放中，正确的预算优化策略可以最大化广告效果。Facebook提供了两种预算优化工具：广告系列预算优化（CBO）和广告组预算优化（ABO）。现在，让我们看看这两种预算分配方法有什么不同：
1.ABO（广告组预算优化）：
ABO的全称是ADSET budget optimization，即广告组预算优化，它指的是在广告组的层面上，广告主可以独立地设定预算。假设创建了5个广告组，每个广告组都可以独立地被分配20美元的预算，广告主就可以根据需要随时手动调整这些预算，以优化整体的广告效果。
在广告投放的过程中，广告主可以实时分析数据，对于那些表现好的广告组，可以增加预算，以获得更多的曝光机会和转化。但对于那些表现不佳的广告组，则需要适当减少预算或者选择暂停投放，从而整体提升广告效果。
ABO虽然可以自主把控预算，但这比较依赖投手的经验和能力，错误地调整预算不仅无法提升广告效果，还会为广告带来负向优化。
2.CBO（广告系列预算优化）：
CBO的全称是 Campaign budget optimization，即广告系列预算优化，现在被称为“优势广告系列预算”（Advantage Campaign Budget），但业内仍然普遍称之为CBO。
它指的是在广告系列的总体层级上设定预算，随后Facebook的算法会自动进行预算分配的优化，确保将更多的预算倾斜给表现最抢眼的广告组，这减轻了人为调整预算的压力。
以创建5个广告组为例，如果广告系列的总预算设定为100刀，系统会不间断地监测这些广告组的成效，实时将预算分配给表现最好的广告组。这样一来，有的广告主可能只分到10刀，表现好的，甚至可能会拿到40刀，以此来确保广告效果最大化。
下面这张信息图，就直观地展示了ABO和CBO是怎么在广告组里分配预算的，想好用哪种方式之后，可以先来媒介管家WeMedia平台免费开户~
至于什么时候用CBO、ABO预算策略？
这要看你的广告投放在哪个阶段。在广告出初测的时候，因为账户数据积累少，直接用CBO可能效果不稳。所以，刚开始投流可以先用ABO+小预算试试水，到后面开始扩量的阶段，就可以换成CBO来跑，让效果好的广告组分配到更多的预算，提高转化率。
简单说就是：测试阶段先用ABO，扩量时再换成CBO。
优点：ABO VS CBO
在探讨Facebook广告中的广告预算优化和广告系列预算优化的时候，我们需要明确它们各自的优势，以帮助你根据自身的广告目标和管理偏好做出最合适的决策。
1.ABO的优点：
细致调控：它允许你在广告组层面进行非常细致的预算管理，你可以根据实际效果来微调。
测试便捷：使用ABO，你可以轻松地对多个广告组进行独立测试，找出哪个受众和创意组合效果最好。
灵活应对：ABO可以让你灵活地对单个广告组进行暂停或调整，而不会对整个广告系列的预算产生影响。
2.CBO的优点：
高效省时：它可以自动分配预算，并重点优化那些效果显著的广告组，帮你节省宝贵的时间。
扩展自如：CBO在处理大型活动时更加便捷，因为它依赖于Facebook的算法来高效分配资源。
最终，选择ABO还是CBO，取决于你的具体需求和广告目标。ABO适合希望精细测试、拥有更多控制权与灵活性的用户；而CBO则更适合追求高效管理、期望在大规模活动中扩展的用户。
决定前，需要充分考虑你的目标和可用资源，然后就可以点击下方图片链接，登录注册媒介管家WeMedia账户，为你的Facebook账户免费开户，即可开启广告投放业务，并选择适合你的投放方式，提升广告效果，拉升转化率。
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缺点：ABO VS CBO
在对比Facebook广告的ABO与CBO的时候，出海广告商需要仔细考虑它们各自的局限性。ABO可以让你在广告组层面上实现更为精细的预算控制，但这也可能带来效率降低和增加手动操作的问题。
相对来说，CBO通过自动分配不同广告组的预算简化了流程，然而，如果Facebook的算法和你的广告目标不一致，就可能会导致支出不如预期，这对于偏好手动管理的广告主来说，可能会有些困扰。
具体来说：
ABO需要持续的监控与调整，增加了工作量。
CBO在预算分配上可能不够精确，特别是针对小众受众的时候。
ABO可能会导致预算过于分散，进而影响整体营销活动的成效。
CBO对算法的依赖可能并不适用于所有广告策略。
CBO 和 ABO的分步设置指南
在了解了CBO 及 ABO之间的核心区别以及优缺点之后，对于选择哪种方式，你心中或许已经有了答案。在接下来的内容中，我准备和大家分享它们的步骤指南，以帮助你更轻松地进行广告预算配置。
1.如何为你的Facebook广告设置CBO？
首先，登录到你的Facebook 广告管理器账户。
在页面上找到并点击蓝色的“创建新活动”按钮。
紧接着，为你的广告活动起一个名称。
从下拉菜单中选择你希望实现的广告活动目标
在活动设置页面的底部，找到并激活 Advantage 广告系列预算选项。之后，你需要指定预算是以每日支出限额还是累计终身预算的形式进行分配。
在启用 Advantage 广告系列预算后，选择适合你的广告系列出价策略，这将决定你的预算如何分配。
完成上述步骤后，你将进入常规 Facebook 广告创建流程，包括设置转化位置、广告系列时间表、受众详细信息以及资产展示位置等标准信息。
虽然这里主要聚焦的是CBO设置，但与ABO的设置步骤有一部分是重叠的。它们两者的主要区别在于预算分配和出价策略的选择，ABO会允许你在广告组级别上进行更加细致的预算控制。
2.如何为你的Facebook广告设置ABO？
首先，在CBO设置流程的第5步中，关闭Advantage活动预算功能。
在已创建的广告系列中，挑选出你打算为其设置预算的广告组。
选定目标广告组后，向下浏览至“预算与时间安排”部分。在这里输入预算金额，并选择是“每日预算”还是“总预算”。此外，你还可以设定广告组的运行起止日期。
明确并设定你的广告组预算。
以上是媒介管家分享的CBO和ABO设置指南。在这里想提醒大家的是，在投放设置过程中，最好的预算投放方式还是跟着广告效果走，遇变则变。
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作者 | Robert，Facebook产品专家
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