关键词在搜索引擎优化中的作用
关键词是用户在搜索引擎中输入的词汇或短语，用于查找所需内容。例如，“mens leather jacket”（男士皮夹克）作为一个多词组合，仍被视为一个关键词。
为何关键词如此重要？
当用户在搜索引擎中输入特定关键词时，相关网站将展示在搜索结果页面上[1]。若能在Google搜索结果顶部排名，将显著提升流量。如Ahrefs博客每月通过自然搜索获得约38.3万访问量。
如何让网站出现在Google搜索结果中？
实现这一目标有两种方式：
- 点击付费（PPC）广告
- 搜索引擎优化（SEO）
点击付费（PPC）
通过向Google支付费用，使网站出现在特定关键词搜索结果顶部。如Campaign Monitor公司针对“email marketing software”（邮件营销软件）进行竞价，其广告显示在搜索结果前列。
搜索引擎优化（SEO）
SEO指优化网页以提高其在Google自然搜索结果中的排名[2]。如果Google认为某网页是最相关的结果，该网页会持续带来“免费”流量。
Ahrefs排名第一的关键词包括：
如何查找和选择关键词
使用工具查找关键词
许多人不清楚所有可能的搜索内容，因此建议使用关键词研究工具。输入与行业相关的种子关键词，工具会返回相关关键词列表，包括月搜索量等数据。
选择最佳关键词的标准
- 搜索量：关注高搜索量且与业务相关的关键词。
- 搜索意图：确保关键词符合用户的实际需求，避免误判。
- 价值：评估关键词带来的潜在商业价值。
- 关键词难度：分析排名难度，制定合理策略。
搜索意图的重要性
匹配搜索意图至关重要。如“robot vacuum”（扫地机器人），尽管搜索量大，但用户多在寻找产品评论而非购买链接。
关键词的价值评估
参考每次点击费用（CPC）作为粗略指标，判断关键词的实际价值。但需注意，对某些企业有价值的关键词可能对另一家企业无意义。
优化关键词的策略
关键词优化的核心在于匹配搜索意图，而非简单堆砌关键词。例如，针对“cast iron skillet”（铸铁平底锅）的排名，电子商务页面显然更符合搜索意图。
此外，检查排名靠前的页面内容，涵盖用户最关心的问题，如“backlinks”（外链）的定义、重要性及类型。
长尾关键词的作用
长尾关键词指单次搜索量较低的查询，可能由少量单词组成。相比热门关键词，长尾关键词有时更容易排名，尤其是“隶属”长尾关键词。
“隶属”关键词与页面优化
不应专注于“隶属”长尾关键词来优化页面，而应以某一主题最常用的表达方式进行优化。例如，“robot vacuum reviews”比“top 10 robot vacuums 2023”更常用。
“话题”长尾关键词的意义
“话题”长尾关键词是指单次搜索量较低但属于某个主题最常用表达的关键词[1]。这类关键词通常更容易获得高排名，因其竞争较小。
尽管“keyword cannibalization”（关键词冲突）月搜索量仅为250次，但这并非因为有更常用的搜索表达，而是该话题本身关注度较低。
“话题”长尾关键词的优势
- 竞争低：由于流量小，许多人不愿投入过多资源。
- 累积流量：通过大量使用此类关键词，可为网站带来可观流量。
发现“话题”长尾关键词的方法
在Ahrefs的关键词分析中，搜索某一主题并筛选出流量小、难度低的关键词。如果“父主题”与关键词一致，则该关键词通常是“话题”长尾关键词。
如“keto and migraines”（酮类和偏头痛），其搜索结果中的页面虽然外链少，但每月访问量却较高，说明其排名较易实现。
即使是在新网站上，只要内容优化得当，这类关键词也相对容易获得高排名。