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亚马逊对美国站、欧洲站 Coupon 优惠券收费规则进行调整，通过设置费用上限、降低费率直接降低卖家促销成本，对依赖优惠券冲量的卖家利好显著。但需注意，旧优惠券不会自动适配新规，操作不当将错失成本优化机会。
自 2025年11月5日起，美国站、欧洲站 Coupon 收费规则分别调整，核心聚焦 “费用上限设置” 与 “费率下调”。
▶▶▶▶美国站：可变费用设上限，爆款促销成本大降
收费结构仍为 “预付费用 + 可变费用”，新增可变费用上限，缓解高销售额促销的成本压力：
实例对比：某商品用优惠券实现 10 万美元销售额
- 旧规：可变费用 = 10 万 ×2.5%=2500 美元
- 新政：触发上限，仅需支付 2000 美元，单张优惠券直接节省 500 美元
当单张优惠券销售额突破 8 万美元（2000 美元 ÷2.5%）时，上限机制生效，对主打爆款、多轮促销的卖家，累计成本优化空间可达数千美元。
▶▶▶▶欧洲站：可变费率减半，走量型卖家利润提升
预付费用不变，可变费率大幅下调，无单独费用上限：
- 预付费用：维持每张 2 欧元固定标准。
- 可变费用：由原销售额的 1% 降至 0.5%。
实例对比：某优惠券促成 1000 欧元销售额
- 旧规：可变费用 = 1000×1%=10 欧元，总费用（10+2）=12 欧元
- 新政：可变费用 = 1000×0.5%=5 欧元，总费用（5+2）=7 欧元，单场促销成本降低 41%
费率下调红利随销量同步放大，尤其适合大促期间的批量促销活动，助力走量型卖家提升利润。
亚马逊明确：优惠券收费规则由创建日期决定，与有效期无关，这是新政最易踩坑的要点，需重点关注：
为充分享受新政优惠，建议按以下步骤操作：
此次 Coupon 收费调整是卖家优化促销成本的重要机会，唯有主动适配规则、做好细节操作，才能在控制成本的同时提升促销效益，为旺季销售筑牢成本优势。
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