正如The Verge所说的：“Meta计划让欧盟用户通过 Facebook 广告直接下载应用程序，从而使该公司最终能够与谷歌和苹果的应用程序商店竞争。这种新型广告最早将于今年晚些时候开始与少数 Android 应用开发商进行试点。”
正如 The Verge 指出的那样，此举仅适用于欧洲用户和开发者，是对即将出台的欧盟数字市场法案 (DMA) 的回应，该法案将要求谷歌和苹果开放各自的移动平台以提供其他下载方法应用。这可能为 Meta 更好地控制应用程序分发以及潜在的应用内支付打开大门，从而消除这两家科技巨头目前对 Android 和 iOS 交互设置的限制和税收。
Meta 长期以来一直批评苹果的做法，尤其是在这方面。
早在 2020 年，在围绕苹果应用内购买费用结构的公开争论中，Meta 首席执行官马克·扎克伯格将苹果的做法称为“垄断”，并且不利于该领域的竞争。
这是由 Meta 推动允许创作者通过 Facebook 上的虚拟活动赚钱而引发的，在新冠疫情封锁导致 IRL 现场活动取消的情况下，但苹果拒绝放弃应用内购买 30% 的折扣，从而限制了创作者的参与。鉴于这种情况，苹果最终暂停了收费，但不久后又恢复了收费。
许多其他人也批评了苹果和谷歌在这方面的类似做法，Meta 和 Twitter 都试图通过为应用内和网络上的购买提供可变定价来回避从订阅计划中削减收入——即那些税费不适用。
自行实际控制这一要素并为 Meta 及其合作伙伴产生更多直接收入的潜力可能是一个重大机会，看看欧盟如何应用其 DMA 方法以及这是否有效将会很有趣。确实允许替代应用程序商店，然后扩展到其他交易。
现在还处于早期阶段，Meta 尚未发布有关该项目的任何官方信息。但它正在探索自己的选择，这可能会改变应用程序开发者以及那些希望从 Facebook 和 IG 中获得直接收入的人的游戏规则。应用安装广告将是第一步，如果它在一个地区发挥作用，你可以打赌 Meta 将招募其华盛顿游说大军在其他市场推动同样的事情。
文章翻译自：socialmediatoday；原文链接：https://www.socialmediatoday.com/news/metas-experiments-own-in-facebook-app-store-compete-app/654384/