京东微店即将上线微信“购物”频道

京东推“1+3”广告补贴政策，助力商家打通微信、手Q流量

近日，京东开放平台联合京东微信购物，在深圳、杭州、北京等地举办三场“京东微店培训会”，面向数千商家介绍“1+3”广告投放补贴政策，即通过无线广告专享补贴金及多平台流量支持，助力第三方商家开展微店营销[k]。

11月24日，京东集团副总裁、微信手Q业务部总经理侯艳萍透露，微信“购物”页面将于11月27日上线京东“微店”频道，并于12月与微信关系链全面打通。此前，微信关系链仅对腾讯旗下游戏、自选股等应用开放[k]。

据京东此前发布的第三季度财报，移动端订单占比已接近30%。京东商城CEO沈浩瑜在财报分析师会上指出，大部分移动端订单来自京东App，与微信、手机QQ的合作尚处初级阶段。他表示，京东的目标是让用户熟悉京东品牌，最终引导其使用京东App[k]。

侯艳萍表示，微信与手机QQ以社交为核心，购物为辅助功能。用户在这些平台购物时，虽未直接感知京东品牌，但可通过体验逐步转向京东App或PC端完成消费，从而增强京东品牌黏性[k]。

目前，京东在微信设有两个入口：一是“发现”页中的“购物”一级入口；二是微信钱包内的“京东精选”二级入口，主要展示京东自营及京东配送商品[k]。

京东旗下现布局两类微店：面向B2C的“京东微店”，对接京东POP开放平台；以及面向C2C的“拍拍微店”，与拍拍网打通。其中，京东微店需遵守POP平台规则，包括缴纳保证金、正品保障、闪电发货、7天无理由退换等[k]。

侯艳萍指出，京东微店将与微信、手机QQ实现无缝对接，借助这两大超级App及京东中心化入口，解决微店普遍面临的流量难题。目前，京东微店来自“中心化”渠道的订单金额是“去中心化”渠道的7倍[k]。

当前移动电商普遍倡导“去中心化”，强调商家自主引流，打破传统电商平台流量垄断。而侯艳萍认为，中心化与去中心化并非对立。她比喻：中心化如同大型商场，具备集中分发流量的能力；而去中心化则让商家拥有自主调性、降低平台费用，但面临获客难、用户质量参差等问题[k]。

她进一步解释，京东通过中心化入口为商家导流后，商家可自行运营用户并实现跨平台引流，这一过程即为去中心化的体现。目前，已有商家通过微信公众号下方的广点通广告自主购买流量，实现精准营销[k]。