环保美妆盛行，可持续发展正在发酵- 大数跨境

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环保美妆盛行，可持续发展正在发酵

Owen的外贸生活

2020-09-14

导读：环保不止是一句口号，美妆正在行动。

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记者 | 梁彩钰

本文为《美妆头条》原创作品，转载请授权

近日，上海市市场监管局对天猫、淘宝、东方购物等5个平台销售的饼干、化妆品、茶叶等产品开展商品包装计量监管抽查工作。经检测，抽查41家企业生产生产的50批次商品中，发现12批次商品为过度包装产品。其中，化妆品存在7批次过度包装，不合格为70%，是所有商品中不合格率最高的。

已于今年修订并于9月1日起施行的《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》规定，生产经营者应当遵守限制商品过度包装的强制性标准，避免过度包装。同时，国家鼓励和引导消费者使用绿色包装和减量包装。

美丽与伤害并存，化妆产品需转型

即便实施了垃圾分类，仍有数以万计的生活垃圾等待处理。根据今年6月更新的综合百科介绍，我国包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的三分之一，在体积上更达到二分之一，且排放量以每年10%的惊人速度递增。

作为生活常见的快消品类，精致的包装是化妆品吸引消费者的重要因素。企业在生产时，也会着重在产品包装的个性化设计上花心思。快消品极少有被收藏的价值，用完的化妆品空瓶再好看，也难逃被丢弃的命运。根据Herbivore Botanicals（食草动物）组织的联合创始人Julia Wills介绍，化妆品产业每年会制造27亿个废弃塑料空瓶。

废弃化妆品的处理方式大多以填埋、焚烧为主。与塑料盒同理，塑料材质的化妆品包装难以被土壤降解，焚烧分解过后，塑料含有的有害物质挥散在空气中，形成空气污染。另外，玻璃材质的化妆品包装瓶需要经过垃圾分类和回收，才能达到循环利用的效果。

无论是短期内迅速火爆全网的爆品，还是一直畅销的明星产品，各种品类的化妆品包装都难以避免废弃与浪费。

今年疫情期间，受时尚KOL们的种草视频与选秀节目中的爱豆影响，宅家DIY染发烫发愈发流行起来。根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2020年7月美妆行业月度消费趋势观察》，染发烫发类目的热度在7月第一周达到最高峰。

其中，DIY染发产品包装大多以塑料管状或瓶装泵头为主，没有按压出来的液体残留在塑料瓶内，不仅会造成浪费，还会对环境造成污染。近日，花王集团旗下美发品牌John Frieda推出可持续包装，使用塑料比原来的管状包装少50%。据介绍，里面的内容物几乎可以完全挤出，有利于减少浪费。

环保主义呼声高，掀起主流环保潮

相关新闻的报导、调查数据的显示，以及环保组织的呼吁，越来越多的消费者意识到环保主义的重要性。一方面，以消费者为主的化妆品品牌与企业，在一定程度上也要与他们的关注点相呼应；另一方面，化妆品作为生活快消品，其生产废弃塑料瓶的速度也很快，环保的行动刻不容缓。

2008年，国际知名彩妆大师Rose-Marie创造了全球首个全有机彩妆品牌——RMS Beauty，其旗下所有化妆品均为食品级原料。英国“零包装”美妆品牌LUSH岚舒坚持环保24年，主张采用再生物料。其每年都能在产品包装上节省下900万个塑胶瓶；而生产不带任何包装的固体洗发皂，每年更能节省出高达45万公升的水。纽约香水品牌Le Labo和法国护肤品牌 L’Occitane（欧舒丹）都在门店提供了产品重复灌装服务......

2019年，根据Ellen MacArthur Foundation 基金会与联合国环境署（UN Environment）联合发布的最新《新塑料经济全球承诺书——2019春季报告》显示，英国著名奢侈品牌Burberry、联合利华、欧莱雅集团等150个企业签署了这项承诺书，表示将采取积极措施停止使用不必要的塑料包装。这150家消费品公司和零售商承诺到2025年将其产品包装中的再生成分增加到平均25％，而目前的全球平均水平仅为2％。这意味着到2025年塑料包装的再生含量目标共计500万吨。

本着环保主义，化妆品行业逐渐将可持续发展和环保理念纳入品牌规划中。

行动支持可持续，环保国货正发酵

“厉行节约，反对浪费”是社会共同的价值观。

今年九月，英国男士理容品牌Bulldog首次推出玻璃剃须刀“Glass Razors”。据悉，该产品至少有70%的原材料是由可回收废弃啤酒瓶玻璃加工制成的，并且可以再回收利用。同时，每把剃须刀都配有一个可回收材料制成的金属支架。去年11月，国际反动物测试组织 Cruelty Free International宣布，Bulldog成为首个在中国大陆销售的“无动物测试”美容品牌。

一石激起千层浪。

随着越来越多的海外环保品牌进入中国市场，国内化妆品行业的环保行动一再被唤醒。受疫情和社会进步的影响，消费者的价值观正在发生转变。凯度消费者指数最新的Who Cares Who Does全球研究指出，2020年中国的环保支持者在消费者中所占比例达到了53%，比去年提高了13个百分比，这意味着消费者对于可持续发展的关注度正逐渐提升，环保意识增强。

佰草集80%以上的产品采用可回收降解外包装，用再生纸制造包装纸盒。2017年10月，品牌还与全国的化妆品门店联手开展为期9天的化妆品空瓶回收活动。为化妆品行业作出良好的环保榜样。

自创立至今，作为受到许多绿色健康生活消费者关注的环保品牌，Eco&More一直在倡导保护水资源。品牌创始人Jeni Saeyang立志要创立中国人自己的环保品牌，在最大程度降低水资源污染的前提下，让每个家庭用最小的代价使用到最好的天然护肤产品。

今年6月25日，欧莱雅在法国巴黎宣布了集团全新的可持续发展项目“欧莱雅，为明天”和一系列面向2030年的目标——集团包装所使用的的塑料将100%源自可回收或生物基材料。7月3日，欧莱雅中国也在上海公开发布了这一全球项目的细节。为了支持这个项目，欧莱雅中国也会在中国市场组织一系列活动。除此之外，百雀羚、韩束等本土品牌也陆续参加到绿色和环保的可持续行动中来。

同时，越来越多的企业投入到绿色环保的技术产品和产业线上。其中，在7月29日CIBE亮相的中国化妆品ODM诺斯贝尔股份有限公司推出了Clean Beauty系列。据介绍，该系列产品选用天然、绿色、可持续发展的纯净原料研发而成。诺斯贝尔将其展示的“严格遵循皮肤科学及地球资源可持续发展”理念，传递给所有消费者。

可持续发展的绿色环保理念，不仅是我国科学发展观的基本要求之一，更是保护世界自然资源的基本原则。作为前瞻性的化妆品行业，立足社会主流的同时，也需要站在宏观的全局角度，考虑全人类的发展趋势，而这才是行业真正的与时俱进。