丝芙兰 x TikTok 孵化器计划将 TikTok 创作者与丝芙兰专注于 DEI 的 Accelerate 计划中的品牌联系起来，该计划于 2016 年启动，为新兴品牌提供资源和指导。丝芙兰表示，了解和利用创作者主导的社交媒体对于美容品牌的成功至关重要。丝芙兰营销、社交和营销副总裁布伦特·米切尔 (Brent Mitchell) 表示：“对创作者主导的社交媒体和创作者关系有深入了解的品牌不仅在构思与受众产生共鸣的美妆内容方面具有明显优势，而且在建立真正的联系方面也具有明显的优势。”
丝芙兰表示，参与新合作的品牌将有机会聆听 Amy Chang、Rocio Lopez-Jimenez 和 Nyma Tang 等热门创作者的作品。据 TikTok 称，它们是 #BeautyTok 的一部分，#BeautyTok 是庆祝积极性和赋权的社交平台的一部分。
TikTok 美国代理合作伙伴关系主管索尼娅·蒙加 ( Soniya Monga)在一份声明中表示：“讲述品牌故事的未来掌握在多元文化创作者手中，通过支持多元化创作者，品牌可以在 TikTok 上充分发挥潜力。”TikTok 声称每月活跃用户超过 10 亿，该公司表示，真实性和自我表达“正在通过他们发布的每一个视频塑造美容文化的未来”。与此同时，该平台正在接受持续审查。出于安全和政治考虑，越来越多的地方、州和国家政府正在采取行动禁止 TikTok 。
丝芙兰的业务战略侧重于通过由多元化人群打造的新兴品牌来扩大其产品种类。该零售商还寻求成为许多 DTC 品牌（如 Nutrafol 和 Proven）的批发合作伙伴，并且通常是品牌的首次或独家零售合作伙伴。该零售商隶属于 LVMH，在商店、网上和应用程序上提供 360 多个品牌的数千种产品。在最近的假期之前， 丝芙兰还推出了每年 49 美元的当日送达订阅优惠。
去年夏天，该公司扩大了与 Kohl’s 的店中店合作范围，覆盖了该百货公司的所有门店，目标是今年将店中店门店数量扩大到 850 个。丝芙兰在全球拥有 2,700 多家门店。Kohl’s 在 8 月份表示，到 2025 年，此次合作可能会推动年销售额达到 20 亿美元。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/sephora-tiktok-social-media-content-creator-program/645178/