由于过去几年社会混乱导致参与度大幅上升和下降，追踪媒体趋势变得更具挑战性。尽管随着疫情的爆发和相关的封锁措施，媒体消费在 2020 年录得 15 年来最快增长，但随后在 2021 年出现“急剧减速”，因为员工开始返回办公室，学生开始返回学校和参加课外活动。据 PQ Media 称，去年媒体参与度再次上升，全球消费者在数字和传统渠道的使用时间增长了 2.7%，达到每周 55.81 小时。
2022 年的增长率高于最初预期，使市场更加符合大流行前的水平，这得益于世界杯和冬奥会等吸引全球热情观众的目的地观看场合。与此同时，这一年受到下半年经济恶化的影响，迫使许多中低收入消费者减少选择，为 2023 年的坎坷做好准备。
由于 2023 年宏观经济挑战依然存在，而且智能手机等设备类别接近饱和点，增长可能会更加困难。首席执行官帕特里克·奎恩 (Patrick Quinn) 在一份声明中表示，自 PQ Media 开始跟踪该频道以来，预计今年移动媒体消费的增长将首次放缓至个位数。移动增长更加疲软可能会扰乱社交媒体平台，这些平台已经在应对收入逆风，并在短视频等领域进行了大量投资，这些领域深受用户欢迎，但盈利能力不如传统视频流。
在经历了 2022 年的严重衰退后，流媒体也可能会感到手头拮据。许多人都因为经济衰退而削减了内容支出。Disney+ 和 Netflix 等平台最近推出了更便宜、有广告支持的套餐，以更好地从其昂贵的流媒体赌注中获利。PQ Media 发现，2022 年广告支持的媒体花费时间占 53.7%，较 2017 年的 58.5% 有所下降。据彭博社此前报道，Netflix 的广告支持服务在 3 月份美国月订阅用户达到 100 万，这表明该公司已开始增长在经历了一段艰难的发射后，牵引力不断增强。
PQ Media 的 Quinn 指出，普通消费者的 OTT 订阅数量从去年的 6 人减少到了 4 人左右。研究人员补充说，利用各种形式的流媒体转变的“淘金热”“最终是一种非经常性、短期、周期性的事件，会对更广泛的经济产生负面影响。”
尽管如此，影视领域的运营商也有一些亮点。将直播电视、流媒体和 OTT 频道放在一起来看时，电视仍然是 PQ Media 跟踪的类别中最常用的媒体平台。与此同时，电影和家庭视频去年增长最快，这表明消费者已重返影院观看《壮志凌云：特立独行》和《阿凡达：水之道》等大片。上周末，《超级马里奥兄弟大电影》以 3.77 亿美元的全球票房创下动画电影史上最佳首映纪录。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/ad-supported-media-engagement-drops-consumer-trends/647217/