尽管出于安全考虑和隐私问题，有限禁令越来越多，而且可能会在全国范围内实施，但 TikTok 仍然是 16 岁至 25 岁消费者的主要应用程序。然而，如果该应用程序在美国消失根据 Measure Protocol 的一份报告，后果不会像流量迁移到某个特定竞争对手那么简单。
《App Life Report》发现，TikTok 已经从视频分享应用发展成为购物和搜索应用。TikTok 占所有付费 iOS 应用内交易的 1%。此外，74% 的 TikTok 用户现在将其用作搜索目的地，其中 28% 的用户每月进行超过 100 次搜索。
“TikTok 是 Facebook、Instagram 和 YouTube 的竞争对手，但它正日益成为一个搜索目的地。内容在变化，用户的行为也在变化，”Measure Protocol 联合创始人兼首席营销官 Paul Neto 在电子邮件评论中说道。
TikTok 的多种用途
2023 年 1 月，16 岁至 25 岁之间的人平均每周在 TikTok 上花费 12.7 小时，该年龄段的消费者中有 78% 曾使用过该应用。总时间第二长的应用程序是聊天应用程序 Kik Live，为 9.8 小时。然而，该群体中只有 3% 的人使用过它。报告显示，YouTube 虽然是最受欢迎的应用程序，使用率高达 92%，但平均使用时间仅为 6.6 小时。
支持 YouTube 受欢迎程度和高使用率的数据表明，如果 TikTok 未来要消失，该平台将是 TikTok 迁移的最合理选择。然而，现实可能比这更复杂。TikTok 被许多人用作购物目的地，而 YouTube 则不然。TikTok 上每位用户的平均应用内支出为 9.83 美元，仅次于热门游戏开发商 Gram Games 的 31.45 美元。每个用户的高支出使得该应用程序成为希望直接向消费者销售的营销人员的理想选择。
作为搜索引擎，TikTok 上 16 至 25 岁消费者最流行的两个搜索词是“如何”和“是什么”。报告发现，此类术语比哈利·斯泰尔斯和泰勒·斯威夫特等主要名人更受欢迎，这表明消费者越来越多地转向该平台获取信息内容。Neto 表示，这可能意味着，随着消费者在 TikTok 上花费更多时间进行研究，他们使用其他服务的可能性就会降低。
“个人在应用程序或服务上的时间是一种平衡和妥协，以牺牲其他活动、服务或平台为代价。在 TikTok 上花费的每一个小时，就相当于没有在其他地方花费的一个小时。”内托说。
竞争对手正在寻找吸引用户重新使用其服务的方法，这就是 TikTok 相似者不断增加的原因，元平台 Instagram 和 Facebook 都实施了短视频功能。YouTube 还具有短片功能，并且由于其受欢迎程度，对于许多以 TikTok 为家的创作者来说可能是一个合理的选择。
当更广泛地观察 16 岁以上的所有消费者时，91% 的人使用 YouTube，平均每周在该平台上花费 5.3 小时。相比之下，只有 68% 的 16 岁以上消费者使用 TikTok。Instagram 和 Facebook 更受欢迎，分别为 81% 和 72%，但花在这些应用上的时间要少得多。平均每周仅在 Instagram 上花费 3.4 小时，在 Facebook 上花费 3.8 小时。
“媒体和应用程序使用的碎片化使得人们很难完全了解个人的真实行为。这种复杂性与不断变化的监管环境有关……谷歌和苹果等大公司正在打击数据访问……而消费者本身也越来越担心自己数据的使用，” Neto说。
TikTok之后的生活
虽然全国范围内的 TikTok 禁令尚不清楚，但如果实施禁令，大部分流量将流向何处也不清楚。由于长得相似的人太多，观众可能会分裂并最终出现在许多不同的平台上。女性是 TikTok 最活跃的用户，2023 年 1 月平均浏览了 6,819 个视频。而男性则浏览了 5,666 个视频。总体而言，女性在网站上也更活跃，34% 的女性在该月发布了视频，而男性的这一比例为 27%。86% 的女性也喜欢视频，而男性的这一比例为 79%。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/tiktok-ban-popularity-social-marketing/648248/