亚马逊Fire Phone折戟：智能手机项目或将终止

2014年6月18日，亚马逊在西雅图发布首款自研智能手机Fire Phone，由旗下Lab126实验室主导开发[k]。尽管此前凭借Kindle平板积累了硬件经验，但Fire Phone从发布起便遭遇市场冷遇，最终导致项目陷入停滞[k]。

Fire Phone搭载4.7英寸720p屏幕、高通骁龙800处理器、2GB内存及1300万像素主摄，硬件配置属当时中端水平[k]。然而其32GB版本定价高达649美元（约合人民币4040元），与iPhone 5s持平，背离了亚马逊一贯的低价策略，引发用户失望[k]。

原本宣传的3D显示功能也未能兑现，转而采用四颗红外摄像头实现动态视差效果，被批评为“噱头大于实用”，进一步削弱产品吸引力[k]。此外，系统虽基于Android，但移除谷歌核心服务（如Gmail、地图），强制使用亚马逊自有应用，引发用户抵触[k]。

上市首月出货量仅约3万部，远低于预期的200万至300万目标[k]。为清库存，亚马逊多次降价：9月32GB版本降至449美元，合约机低至0.99美元；同年11月再降至199美元；2015年5月英国市场降至99英镑（约965元人民币）；近期更是下调至130美元（约834元），价格缩水近八成[k]。

持续降价未能扭转颓势，反而造成巨额亏损：上市三个月即计提1.7亿美元库存损失，未售手机估值达8300万美元（约20.7万台）[k]。随后，亚马逊裁撤Lab126部门数十名手机研发工程师，智能手机项目实质上已停摆[k]。

分析指出，Fire Phone失败主因在于定价失误、差异化功能缺乏实用性、生态系统封闭以及市场竞争激烈[k]。在苹果、三星主导高端，华为、联想鏖战中低端的格局下，后发品牌难以突围[k]。此次试水被视为亚马逊近年来最重大的战略败笔之一[k]。