中国潮玩出海爆单启示：Labubu与TikTok爆款的全球逆袭

从情绪价值到TikTok营销，解码跨境爆款底层逻辑

进入6月，从洛杉矶到伦敦、从米兰到东京、从巴黎到首尔，全球多地掀起一股由中国IP引发的抢购热潮，主角正是泡泡玛特旗下的丑萌潮流玩具——Labubu[k]。在首尔江南Coex门店，每天营业前已有数十人排队，不乏通宵守候的忠实粉丝。韩国市场中，Labubu 3.0官方售价约105元人民币，但黄牛炒卖价格已达525元/个，抢购热度堪比“抢钱”[k]。 Labubu的全球爆火并非偶然。2025年5月，其Google Trends搜索热度已超过Hello Kitty[k]。财报数据显示，Labubu所属的The Monsters系列在2024年销售额突破30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP[k]。该系列在欧美市场表现尤为突出，2025年4月美国销量同比暴涨8倍，欧洲增长5倍[k]。从洛杉矶街头到伦敦牛津街，多地门店出现排队抢购盛况[k]。 Labubu能跨越文化壁垒，既受亚洲消费者喜爱，也被西方明星青睐，背后是泡泡玛特长期坚持品牌创新与全球化运营的成果[k]。同时，中国完备的产业链和成熟的产业生态，为其快速量产与全球供应提供了坚实支撑[k]。与此同时，另一款“丑萌”玩具在TikTok美区异军突起——New World Toys World售卖的章鱼形象电动玩具，凭借独特设计和趣味互动，上架仅两周即实现约37万元人民币GMV[k]。该产品售价16.99美元（约121.95元），虽属同类高位，但仍热销不断。数据显示，其单周销量达2055件，迅速登顶TikTok美区玩具类目榜单第7位[k]。爆款背后的核心逻辑清晰：2025年跨境出海成功=洞察消费者底层需求与情绪价值+强化品牌与产品核心竞争力+借助TikTok实现全球快速引爆[k]。中国卖家出海的最大优势在于强大的制造基础与完整供应链体系，品牌全球化时代已经到来[k]。