宜家在重返校园之前通过 TikTok 上首映的精心制作的生活片段系列来强调其存储解决方案。每部短片都有不同的角色在宜家组织工具的帮助下应对生活挑战。大学以其较为狭小的生活空间而闻名，TikTok 系列展示了宜家如何帮助消除一些压力。
选择使用动漫表达了该品牌想要吸引 Z 世代消费者的愿望。深受年轻人喜爱的动漫，也被讴歌用来吸引年轻的高级驾驶员。生活片段动画旨在展示日常生活的来龙去脉。它们是角色世界的一瞥，凸显了常态的美丽和复杂性。通过在最近的 TikTok 活动中选择这种形式，宜家展示了如何以实用的方式使用其产品。
每个 45 秒的长剪辑都设置为低保真节拍，并要求消费者“找到本学期生活的一部分”。影片中一只猫跟随一只猫探索不同学生的住所，爬上艺术推车，快速穿过厨房，然后在宜家著名的蓝色袋子里咕噜咕噜地睡着。另一幅作品展示了两个室友，一个沉迷于植物，另一个沉迷于音乐，他们在狭小的空间中找到平衡，而不是争吵。第三张照片展示了一名生活在拥挤的家里的学生，他在家里寻找一个安静的地方来学习，然后在阁楼上的宜家办公桌上找到了宁静。
令人感觉良好的短裤营造出理想化但又熟悉的学生生活形象。宜家产品无缝融入场景，但又清晰可辨。漫画将有助于完善故事，让消费者更深入地了解故事。该活动主要在 TikTok 上进行，也将有助于确保其覆盖寻找宿舍产品的年轻消费者这一目标受众。
该活动与其他返校活动略有不同。尽管现在只是七月中旬，但许多品牌已经开始在这个季节里获利，消费者在商品上花费了数十亿美元。然而，亚马逊等品牌选择将节省成本作为其营销活动的中心，而宜家则选择强调便利性。这可以向活动的目标受众传达信息，Z 世代正在寻找最大化空间的最佳方式。
文章翻译自：marketingdive；原文链接：https://www.marketingdive.com/news/ikea-anime-tiktok-college-back-to-school-marketing/688190/