大数跨境

应该是目前最详细的英国手工鞋电商介绍,真的,比smzdm更详细:)

应该是目前最详细的英国手工鞋电商介绍,真的,比smzdm更详细:) 电商运营宝典
2016-12-15
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导读:这篇文章解决两个问题:1、英淘手工鞋流程介绍;2、女士手工鞋购买渠道;


这篇文章解决两个问题:

1、英淘手工鞋流程介绍;

2、女士手工鞋购买渠道;


         不少朋友私信购买渠道,其中还有四五位女士。英产手工鞋确实是有做女鞋的,所以认真写一个购买流程贴,分享一点微小的人生经验:)


一、英淘手工鞋流程介绍;


         剁手嘛,无非解决三个问题:剁什么,上哪儿剁,剁的姿态。

         个人习惯在英国剁,原因有三:

        1、  英国电商对中国相对友好,支付方式、邮寄方便;

        2、  品牌丰富且鞋码统一:大部分品牌出自制鞋圣地北安普顿,从家庭作坊发展而来,大家都一个村的,鞋码保持着高度统一,极大降低了试错成本;

        3、  层级清晰,一般英国手工鞋200磅一个档,一分钱一分货,童叟无欺;

 

专门几家英国手工鞋电商:

Herringhttp://www.herringshoes.co.uk/

Robinsonhttps://www.robinsonsshoes.com/

Pediwearhttp://www.pediwear.co.uk/

A Fine Pair OfShoeshttp://www.afinepairofshoes.co.uk/

Shoehealerhttp://www.shoehealer.co.uk

 

 

这几个网站的品牌囊括LaokeBarkerGrensonJeffery WestHerringCheaneyChurch'sTrickersAlfredSargentCrocket & JonesSandersG&GEdward Green等,对于一般玩家来说够用了。

 

其中Herring的基于搜索的交互逻辑最为清晰,品牌丰富,建议从herring开始。

 

打开首页,顶部主打品牌全部排列开来,每个品牌的产品线一目了然。

大图轮换,显示网站的一些信息,比如圣诞打折;

                           

 

除了点击上方品牌进入品牌页面之外,右边栏是很重要的一个区域,可以通过搜索迅速的查找自己想要的鞋款,所有品牌和款式鞋码一致,尤其是可以选择四种鞋款宽度,对普遍脚更宽的亚洲人格外友好。

  

 

点击search,进去之后是一个细致的搜索体系,系统自动识别来自中国的用户,价格已经调整为人民币,我们看到的价格是不包含英国消费税的价格。

为了方便阅读,我将选项都收缩了。

 

除了可以按照品牌、价格上下排序之外,可以组合搜索你想要的鞋:

Sale/full prise,促销或全价;

Style,鞋款,可参照我这篇回答:

Fits,鞋头宽度,包括窄、正常、加宽、加加宽;

Colours,颜色;

Uppers,鞋面选项包括小牛皮、擦亮、绒面革、其他鞋面以及tweed粗花呢鞋面;

Sole,鞋底包括皮底、橡胶底、生胶底;

Brand,品牌是电商里面相当全面的,除了主打品牌,偶尔会帮助同村的其他品牌做促销,例如wildsmith等;

Product types,默认只勾选鞋,此外还包括皮鞋保养永林、皮带与服装、旅行包;

Keyword,关键词搜索;

Origin,按照产地,有些品牌被奢侈品集团收购后,会在英国之外开厂,例如Prada集团下的Church’s,不过herring shoes基本都是英产;

 


若点进品牌页面,以入门级的Loake为例, 点击进去能看到品牌简单的介绍,产品线的介绍,左边栏增加了产品线的选项。

 

点击进伯明翰牛津鞋:http://www.herringshoes.co.uk/loake/buckingham_brogue/tan

产品详情页面,会展示鞋的各个细节,图片可点击放大,不同品牌的照片数量可能会不一样,某些款式还会有厂家视频介绍。

 

下方文案会写明这双鞋的规格、各个细节简短的介绍,几个tabs分别是退货、快递和大小信息:

 

购物车页面,已经扣掉了英国20%的消费税:

 

点击check out


Herring shoes提供两种快递方式:DHL20镑;royal mail25镑;

不要被便宜所迷惑,DHL会主动报关,税至少200+

Royal mail走中国邮政挂号信的形式,主动帮你避税网上有人说RM会丢件,是因为RM走邮政是不会主动电话联系你的,邮政员工上午10点开始送,下午5点就下班,你不在家人也不会主动电话你,需要盯着包裹进度。

要相信RM和中国邮政,虽然慢,但它肯定会到。

曾经有个朋友在A Fine Pair of Shoes买了两双AS鞋,货运单上品价值被非授意性的写Low了(天下人民是一家,老外也挺善解人意的,一切尽在不言中)。

 

确认好支付信息和收货信息,完成支付。一般确认付费后,扣款短信就到了,网站会发送一封确认邮件,里面包含货运信息。

 

有些电商会送东西,herringshoes会送鞋拔子和对应颜色的鞋油;A Fine Pair Of Shoes比较豪气,送鞋拔子、沙菲雅的刷子、原厂鞋楦(不便宜),甚至会送雨天神器Covy's硅胶鞋套,套在皮鞋上防止进水(2013年红点大奖)。

 

这五家网站里,Herring的交互体验是最好的,其次是Robinson'sAFPOS,选购功能和步骤都差不多。

唯一要注意的是,Pediwear的尺码选择在支付页面,略微奇葩。

最差的是shoehealer,内容挤作一团,所有产品只有一张图。

 

 

 

二、女士手工鞋购买渠道;

 

女士手工鞋产量极少,以上五家里,只有三家有,品牌也以入门级的loakebarker等为主:

1、  robinsons的女鞋都是barker

 

除了一些传统的颜色之外,有特别少女粉色麂皮牛津鞋:


 

还有非常Preppy的蓝白拼色牛津


 

2、  Pediwear,女士手工鞋是最全的,包括triker’s\ barker\loake


 

款式非常丰富

 

3shoehealer,只有三双barker

 

 

这种局面不是因为这些厂商都是“直男癌”,因为女士鞋靴品牌的策略更类似于快消行业,迅速的占领视线、占据心智、唤起购买欲望,保持高速的更替来维持。

价格更多是为设计和宣传买单,所以大部分女鞋品牌都是黏胶。

手工鞋厂商在这方面成本高,缺乏有效的宣传手段(请不起明星,掏不起宣传费),故除了定制,厂商做女士鞋款比较少。

(对制鞋行业现状的描述,不带有任何主观色彩,也请各位不要评判,市场如此发展自有它的道理。)



如果有机会去英国,一定记得去北安普顿看看,各个大厂都在一个片区,曾有同好买到过180镑的Crocket & JonesMonk短靴,工厂店的折扣一定不会让你失望。

 

当然,dress shoes在意大利、法国等都有传承非常好的品牌,哪怕匈牙利也有Vass这种传统的家庭式製鞋工厂,老板Lazlo Vass还写过一本书叫《Handmade shoes for men》受到高度认可。


 

以上,感谢观看,有任何疑问可以私信我!




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