结合群邑数据：2025 广告平台差异化策略与合规新要求

群邑预测 2025 年全球广告市场规模达 1.08 万亿美元，在这一市场背景下，广告平台格局分化加剧，同时隐私保护与合规经营成为行业发展的重要前提，品牌需兼顾平台差异化策略与合规要求，才能实现稳健增长。

平台层面，各平台生态差异显著。抖音 DAU/MAU 达 76.3%，算法精准度高，但内容同质化导致完播率降至 35%，品牌需通过 “强人设 + 场景化” 内容突围，如问界新 M7 的 “安全性能实测” 短视频；微信视频号依托 13 亿月活，2025Q4 广告加载率将上调至 3%，CPM 高于抖音但转化成本低 30%，适合构建 “视频号 + 公众号 + 企业微信” 私域闭环；小红书视频内容占比升至 60%，尾部 KOC 超 85%，“素人矩阵 + 专业测评” 策略更易见效。

合规方面，全球隐私政策升级影响深远。谷歌 Chrome 禁用第三方 Cookie，Meta 限制数据访问，品牌需转向第一方数据与合规标签；平台对内容审核趋严，某美妆品牌因虚构 “国家认证” 被罚，30 天 GMV 暴跌 70%；欧盟《AI 法案》将部分广告场景列为 “高风险”，AI 生成内容需标注来源。

品牌需根据目标人群与产品特性选择平台，制定专属策略，同时将合规意识融入营销全链路，建立数据安全管理体系，探索联邦学习等隐私友好型技术，在合规前提下挖掘市场潜力。

数据来源：群邑、QuestMobile、艾瑞咨询行业报告