非洲音乐市场：蓝海背后的机遇与挑战

2021年初，全球音乐巨头纷纷加码非洲市场。1月4日，环球音乐宣布任命Sipho Dlamini为南非及撒哈拉以南非洲地区首席执行官，Elouise Kelly出任首席运营官，Mathieu Plassard担任尼日利亚总经理[k]。三人皆具备深厚行业背景，其中Sipho Dlamini曾入选美国公告牌国际音乐力量榜单，是首位进入该榜单的非洲高管[k]。

同年1月7日，环球旗下Ingrooves Music Group收购南非独立发行公司Electromode，进一步强化本地发行能力[k]。与此同时，索尼音乐于1月6日与科特迪瓦移动平台StarNews Mobile达成合作，共同为当地音乐人提供推广与商务服务[k]。

年轻化、高潜力的音乐蓝海

非洲现有人口约13亿，占全球17%，其中60%以上人口年龄在25岁以下，中位年龄仅为20岁，是全球最年轻的大洲[k]。根据Visual Capitalist发布的数据，非洲年轻人口结构为数字音乐发展提供了坚实基础[k]。

2020年全球各州人口中位年龄示意图，来自Visual Capitalist

调研机构Geopoll数据显示，尼日利亚、加纳、南非和肯尼亚超过80%的受访者每日听音乐超过一小时，南非超半数用户日均收听时长超过三小时，远高于中国华语用户3小时以上仅2.7%的比例[k]。

非洲音乐与国际主流风格一脉相承，布鲁斯、爵士、放克等皆受其深远影响[k]。近年来，Sauti Sol、Tiwa Savage、Tekno等艺人频繁亮相欧美舞台，尼日利亚音乐更被《路透社》称为“文化出口产品”[k]。

Tiwa Savage

在非洲本地流媒体平台Boomplay上，播放量前列几乎均为本土歌手作品。例如，尼日利亚歌手Simi的《Duduke》位居榜首，Justin Bieber的《Intentions》虽为非本土艺人最高热度单曲，但排名已跌出前三[k]。

据国际唱片业协会（IFPI）报告，2019年非洲与中东地区音乐产业收入增长15.9%，远超全球8.2%的平均增速，成为仅次于拉丁美洲的全球第二高增长市场[k]。

本土玩家与外来势力的竞合催化

本土平台Boomplay在2020年宣布用户达6500万，三年增长近3000万[k]。另一肯尼亚流媒体Mdundo于2020年9月在丹麦纳斯达克First North上市，融资约630万美元[k]。

环球、华纳、索尼三大唱片已于2018至2019年陆续与Boomplay达成版权合作，uduX也完成三大授权布局[k]。2020年4月，华纳旗下ADA与非洲数字平台Africori签署投资协议，推广其旗下6500多位艺人，并拥有新签艺人的全球独家许可优先权[k]。

TikTok亦与南非MCN平台Webfluential合作，借助其5亿非洲粉丝基础，助力品牌通过短视频实现本地化营销[k]。

Spotify、Apple Music、Deezer、YouTube Music、华为音乐及腾讯系JOOX均已进入非洲市场[k]。值得注意的是，Boomplay由传音与网易合资的“传易互联”运营，是中资企业深度参与非洲数字音乐生态的典型案例[k]。

近年来，国际公司逐步深化本地化运营。环球音乐于2020年5月在南非约翰内斯堡和尼日利亚拉各斯设立Def Jam Africa，专注发掘非洲嘻哈 talent[k]；6月在摩洛哥成立分支机构，旨在挖掘北非未被充分开发的音乐资源[k]。

Apple Music则推出“Stream Local”板块及“非洲崛起”（Africa Rising）计划，每两个月重点推广一位非洲艺人，强化本地内容曝光[k]。

上游基建方面，Facebook联合中国移动、MTN、Orange等企业建设全长37000公里的海底光缆，覆盖非洲、中东和欧洲23国，显著提升区域网络连接能力[k]。

虽有“顽疾”，但非“绝症”

非洲市场面临语言多样、互联网普及率低（2020年Q1为39.3%）、人均收入偏低（85%日均生活费不足5.5美元）等现实挑战[k]。此外，盗版问题严重，非法网站年收入达数百万美元，艺人主要依赖演出、赞助和铃声创收[k]。

在尼日利亚拉各斯的市场中，可以买到大量盗版音乐，来自《纽约时报》

美国贸易代表办公室（USTR）曾于2019年对南非版权政策启动审查，反映国际社会对盗版问题的关切[k]。但近年来，随着Boomplay等正版平台崛起，非洲音乐正版化进程正在加速[k]。

本地企业如Sheer Publishing积极普及版权知识，Mdundo则与AudioLock合作打击全球范围内的非法音乐传播，并承诺收入与内容所有者公平分配[k]。

国际电信联盟数据显示，2012至2017年，撒哈拉以南非洲每秒新增106名互联网用户[k]。Seacom等本地运营商持续扩容网络，2020年其东非和南非沿海总容量达3.2Tbit/s[k]。《2020撒哈拉以南非洲移动经济》预计，2025年该地区将新增1.37亿互联网用户[k]。Digital TV Research预测，非洲流媒体订阅用户将从2020年的390万增长至2025年的1300万[k]。

英语区国家如南非网络条件相对优越，TikTok在安卓应用商店下载量仅次于Facebook Lite，显示出优质市场潜力[k]。

当前非洲音乐市场状况类似2015年前的中国，正处于从盗版向正版转型的关键阶段[k]。Boomplay推出的约1.8美元/月订阅服务，以高性价比体验吸引用户转向正版[k]。其与传音手机的预装合作模式，与苹果预装Apple Music逻辑一致，体现了本土化运营的成功路径[k]。

总体而言，非洲音乐市场虽存挑战，但增长势头强劲。唯有真正解决本地痛点、创造长期价值的企业，方能在这一蓝海市场赢得未来[k]。

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