9月20日，源自法国的户外生活方式品牌EIDER在上海环球港开出了大中华区首店。
✓门店名称：EIDER艾德大中华区首店
✓门店地址：环球港购物中心1层L1013-L1015
✓开业时间：2025年9月20日
✓品牌简介：EIDER艾德品牌成立于1962年法国霞慕尼，是兼具专业功能性和时尚感的户外品牌；品牌名灵感来源于一种北极鸟类——欧绒鸭(EIDER)，欧绒鸭以卓越适应力和抗寒能力而著称，也代表着品牌从成立之初就致力于研发生产专业的户外产品，保护运动者免受严寒恶劣环境的侵害；产品系列覆盖了从攀岩、滑雪到徒步、旅行等各类户外运动；EIDER艾德品牌2006年起由K2集团负责韩国市场业务，2009年获得韩国国内商标权，2020年从母公司CALIDA集团收购艾德全球商标权。
首店开业标志着EIDER艾德正式开启深耕大中华区市场的篇章，为追求品质与格调的消费者带来「兼具功能性与美学感」的户外体验新选择。
据报道，本月中旬，EIDER艾德还将在吉林市财富购物广场开出第二家门店。
据报道，EIDER艾德中国市场业务由森马集团前设计总监成立的新兴公司负责运营，该公司与K2集团签署了涵盖生产、流通、营销的品牌授权协议。未来两至三年内将以韩国产品为中心，根据当地潮流趋势开发符合市场需求的产品。
EIDER艾德计划以中国一线城市核心商圈为重点逐步拓展销售网络，在2027年之前将门店数量扩大至15至20家，销售额达到450亿韩元（约合人民币2.2亿元）。
信息显示，EIDER艾德此前已进军欧洲和中国台湾市场，在欧洲自2023年秋季起与法国户外用品零售商Snowleader合作销售，在中国台湾也与专业代理公司合作开展批发业务。目前正在准备进军美国和日本市场，计划通过B2B与B2C并行的线上平台进行测试，根据反馈制定后续市场拓展计划。
整理 | 首店研究局
参考资料 | 中服圈 亚洲日报 等，侵删
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