据Euromonitor数据，东南亚美妆市场规模已突破200亿美元大关，其中印尼、泰国、越南三国贡献了超60%的份额，并且是全球美妆市场增长最快的地区之一，年增速长期维持在5%-7%。
但这片百亿蓝海市场背后，隐藏着重大挑战：碎片化且复杂的监管环境，无论是印尼的BPOM上市许可证，多个国家要求清真认证，还是复杂的税务政策。
各国的准入需求认证周期多较长，并且所需材料有所不同，这让准入充满了不确定性，若商家因为证明不全或未上传正确材料，都导致认证审核周期拉长至半年以上。
东南亚多个国家加入了东盟并采纳《东盟化妆品指令》（ACD），但是各国的监管体系依旧独立，合规环节存在差异，近些年来，食品药品以及化妆品的监管上逐渐严格，商家需要在进口前就完成注册备案，并且对标签说明以及产品成分说明都有严格的要求。
另外，东南亚多国强制要求境外公司通过本地实体或者授权代表的主体进行产品认证申报以及质量保证，支持监管部门的持续检查，确保证件完整，一个合格可靠的本地化公司主体可以节省大量时间和成本。
随着内容电商、直播带货逐渐成为主流，东南亚六国的监管机构对电商平台来的管理也逐步收紧，打击未注册商品或者虚假宣传商品，近期，越南工贸部部署一系列措施，加强对电子商务平台违法行为的监管和处理，审查并下架电商平台上的违规产品。
东南亚地区消费者更倾向于购买“清真认证”的化妆品，信赖度更高，复购率超过30%，印尼和马来西亚化妆品必须获得清真认证，未认证将会下架或罚款，因此，入局东南亚该品类的商家，提前申请清真认证，优先占据东南亚消费者市场。
各国对于标签有严格要求，马来西亚的标签语言支持马来语和国语，在印尼，只有完成BPOM通报的化妆品才能进行宣传和广告，广告必须使用印尼语，产品标签中也要用印尼语展示出使用方法，全成分以及BPOM备案编号和注意事项。
印尼SNI强制性标准覆盖了化妆品类，因此商品需要符合标准才能上市销售，如果通过符合SNI标准，可以标注SNI标志，有效提升市场竞争力和消费者信任度。
（可私信客服领取完整表格）
除了认证合规之外，商家也要注意到东南亚各国的税务问题，提前了解相关政策，确保在有效期内申报，避免产生滞纳金等问题，导致资金损失，在“认证合规”的同时，也要注意“税务合规”，在入局目的国家时深入了解化妆品类目的交税政策以及申报流程，可以选择合适的团队协助，避免触发风险。
据Euromonitor数据，东南亚美妆市场规模已突破200亿美元大关，其中印尼、泰国、越南三国贡献了超60%的份额，并且是全球美妆市场增长最快的地区之一，年增速长期维持在5%-7%。
但这片百亿蓝海市场背后，隐藏着重大挑战：碎片化且复杂的监管环境，无论是印尼的BPOM上市许可证，多个国家要求清真认证，还是复杂的税务政策。
各国的准入需求认证周期多较长，并且所需材料有所不同，这让准入充满了不确定性，若商家因为证明不全或未上传正确材料，都导致认证审核周期拉长至半年以上。
东南亚多个国家加入了东盟并采纳《东盟化妆品指令》（ACD），但是各国的监管体系依旧独立，合规环节存在差异，近些年来，食品药品以及化妆品的监管上逐渐严格，商家需要在进口前就完成注册备案，并且对标签说明以及产品成分说明都有严格的要求。
另外，东南亚多国强制要求境外公司通过本地实体或者授权代表的主体进行产品认证申报以及质量保证，支持监管部门的持续检查，确保证件完整，一个合格可靠的本地化公司主体可以节省大量时间和成本。
随着内容电商、直播带货逐渐成为主流，东南亚六国的监管机构对电商平台来的管理也逐步收紧，打击未注册商品或者虚假宣传商品，近期，越南工贸部部署一系列措施，加强对电子商务平台违法行为的监管和处理，审查并下架电商平台上的违规产品。
东南亚地区消费者更倾向于购买“清真认证”的化妆品，信赖度更高，复购率超过30%，印尼和马来西亚化妆品必须获得清真认证，未认证将会下架或罚款，因此，入局东南亚该品类的商家，提前申请清真认证，优先占据东南亚消费者市场。
各国对于标签有严格要求，马来西亚的标签语言支持马来语和国语，在印尼，只有完成BPOM通报的化妆品才能进行宣传和广告，广告必须使用印尼语，产品标签中也要用印尼语展示出使用方法，全成分以及BPOM备案编号和注意事项。
印尼SNI强制性标准覆盖了化妆品类，因此商品需要符合标准才能上市销售，如果通过符合SNI标准，可以标注SNI标志，有效提升市场竞争力和消费者信任度。
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除了认证合规之外，商家也要注意到东南亚各国的税务问题，提前了解相关政策，确保在有效期内申报，避免产生滞纳金等问题，导致资金损失，在“认证合规”的同时，也要注意“税务合规”，在入局目的国家时深入了解化妆品类目的交税政策以及申报流程，可以选择合适的团队协助，避免触发风险。
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对面复杂合规环境，无论是品牌还是普通商家都可以将认证转化为资产，Halal、BPOM等认证在东南亚消费者认知中等同于安全与品质，在后续产品营销中加入这些认证材料，可以快速提高消费者信任度。
在产品的研发阶段就开始考虑目标市场的成分法规，为认证预留时间及预算，例如，在研发阶段就规避清真认证不能添加的成分，确保产品在目标国的监管分类，策略前置，一国一策，以漱口水为例，在马来西亚属于化妆品，需要按照法规进行申报，而用于治疗的痤疮治疗霜在新加坡不属于化妆品，需要按照实际分类进行申报。
西宁省市场管理部门检查仓库（图片：AL）
有不少国家表示会持续审查跨境商家资质以及产品许可证，商家合作注册签署的相关认证证明需要长期保存，例如PIF产品信息文件等，建立动态合规档案，在成分和配方法规要变动的时候及时更新档案内容。
可以借助可靠的合规顾问，高效处理合规文件清单，规避因信息不对导致的风险或准入延迟，提前了解目的国 税务政策，例如增值税，公司所得税（印尼公司所得税基准税率为22%）以及预扣税等。
新规正在帮助优质商家加速占据市场，准备充分的合规企业拥有更多优势，合规认证已经不再是品牌/商家的成本，而是重大利好，谁先走好合规之路，谁先在流量竞争中脱颖而出。
在东南亚市场竞争中，卖家不得不面对东南亚各国的物流清关挑战及税务问题，为此制定更完善的出海方案，找到合适的物流伙伴严格遵循海关法规，有效提升物流效率。而税务及认证问题是卖家不可忽视的部分。
提前布局合作喜运达优质物流海外仓、目的国清关行及财税团队，随时了解各国的认证政策、关税分类及增值税预缴方案，有效规避风险，节省资金成本。“认证合规”和“税务合规”并不只是时间成本和资金投入，而是确保市场准入以及产品营销的“资产”。
前置规划合规运营并选择稳定高效的物流服务商是东南亚商家的优势之一，这或许是未来新的增长红利，我们将持续关注东南亚市场情况，扩大东南亚海外仓网络，为更多出海东南亚的商家提供更优质的供应链和本地仓储履约服务。
