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一、百度信息流投放核心流程

百度信息流投放需遵循科学流程，每一步都直接影响最终效果，具体可分为以下四个关键环节：

1. 制定精准投放计划

投放计划是信息流广告的 “导航图”，其合理性直接关联不同版位、广告位、定向方式及创意内容的效果。在制定计划前，需综合考量多维度因素：一方面要明确品牌推广目标（如曝光、引流、转化等），另一方面需结合历史投放数据、行业趋势及用户画像进行分析，确保计划具备可落地性与可优化空间，避免盲目投放导致资源浪费。

2. 选择高效投放定向

在百度信息流的各类定向方式中，关键词定向是核心且高效的选择，兼具精准度高、投放成本低的优势。企业可从两方面入手锁定优质关键词：一是深度分析用户搜索习惯，挖掘用户在需求场景下高频搜索的词汇（如 “夏季防晒护肤品推荐”“北京靠谱装修公司”）；二是结合自身产品的核心特点与卖点（如功能、价格、适用人群等），筛选出与产品高度匹配的关键词，通过关键词定向精准触达潜在用户，提升转化概率。

3. 打造优质投放创意

百度信息流广告的核心优势在于 “原生态”，能让广告自然融入用户浏览内容，在用户无抵触感的情况下传递信息。这就要求创意内容需具备 “吸引力” 与 “关联性”：既要结合用户兴趣点设计内容（如借助热点话题、实用知识、情感共鸣等角度切入），又要将产品信息巧妙融入其中，避免生硬推销。例如，美妆品牌可创作 “夏季控油妆教程” 类创意，在教程中自然植入自家控油粉底液；教育机构可推出 “职场人提升学历攻略”，同步介绍自身学历提升课程，让用户在获取价值的同时接受广告信息。

4. 设计高转化落地页

落地页是连接广告点击与用户转化的关键环节，直接影响表单收集、咨询预约、产品购买等后续转化效果，其设计需注重 “逻辑清晰” 与 “用户引导”。首先，要梳理落地页的核心逻辑：从用户进入页面的第一眼开始，需依次呈现 “吸引用户停留的亮点”（如优惠活动、核心优势）、“解决用户顾虑的内容”（如产品资质、用户评价、售后保障）、“引导用户行动的入口”（如表单按钮、咨询弹窗、购买链接），确保页面逻辑符合用户消费心理路径。其次，要通过视觉设计（如色彩搭配、版式布局）与内容呈现（如简洁文案、清晰图片 / 视频）提升用户体验，逐步引导用户产生兴趣、建立信任，最终激发购买或留资欲望。

二、百度信息流广告花费计算方式

了解广告花费计算规则，能帮助企业更合理地控制预算，选择适配自身需求的投放模式。百度信息流广告主要分为合同广告与 CPC 广告两种类型，具体差异如下：

1. 百度信息流广告核心特点

在了解计费方式前，需先明确百度信息流广告的核心优势：它是在百度信息内容（如百度 APP、百度贴吧、百度新闻等平台）中交叉呈现的原生态广告，能将广告内容化、形象化，让信息传递更自然。其背后依托百度庞大的用户搜索数据，可实现三大核心价值：一是精准定向投放，基于用户搜索行为、兴趣偏好等数据锁定目标人群；二是跨屏覆盖，打通手机、电脑、平板等多终端，触达不同场景下的用户；三是高转化率，精准投放减少对非目标用户的干扰，同时原生态形式提升用户接受度，助力转化效果提升。

2. 两种广告类型的花费计算

（1）合同广告

合同广告是一种 “固定收费” 模式，适用于有明确曝光量需求、预算稳定的企业。具体流程为：广告投放前，广告主需根据自身产品类型、推广周期等需求，与百度官方沟通确定核心投放要素 —— 包括投放日期（如特定节日、促销周期）、投放时间段（如用户活跃高峰时段）、约定展现量（即广告需达到的曝光次数），百度官方会根据这些要素进行评估后给出对应价格，双方达成一致后签订合同，广告主按合同约定支付费用。

（2）CPC 广告（按点击计费）

CPC（Cost Per Click）是按广告点击次数计费的模式，更适合追求精准流量、预算灵活调整的企业。在该模式下，广告主只需为用户点击广告的行为付费，未被点击则不产生费用，能有效避免 “无效曝光” 带来的成本浪费。百度会通过竞价机制与质量度综合判定 CPC 价格：一方面，广告主可根据自身预算设定单次点击出价；另一方面，百度会结合广告创意质量、落地页体验、关键词相关性等维度评估质量度，质量度越高，在同等出价下获得的曝光与点击机会越多，实际单次点击成本也可能更低。