一、亚马逊：12天狂欢，坚守传统赛道
作为黑五的传统主场，亚马逊今年延续了往年的热度，但周期进一步延长。
活动时间：11月20日至12月1日（共12天）
参与站点：美国、加拿大、英国、德国、日本、澳洲等全站点
主要活动类别：
Best Deals：至15%折扣，30%以上折扣可获额外曝光，参与费用1000美元/笔
Lightning Deals：至少20%折扣，参与费用500美元/笔
Prime专属折扣：参与费用245美元/活动
二、Temu：51天超长促销，颠覆大促节奏
Temu今年再次颠覆传统大促节奏，将黑五拉长至51天的促销马拉松。
活动时间：10月9日至11月29日（共51天）
预热期：10月9日至11月1日（共23天）
大促期：10月31日至11月29日（共29天）
平台机制：动态提报机制，对价格敏感度高，发货时效要求严格。
卖家策略：提前备货入仓，确保库存充足；采用阶梯式定价——预热期高价（降10%）蓄客，活动期逐步降价（降15-20%）冲刺。
三、TikTok Shop：内容驱动，七国联动
TikTok Shop凭借其内容电商优势，采取分阶段精准发力策略，今年首次横跨七大市场。
活动时间：10月下旬至12月初，具体分为三个阶段：
一、黑五开门红：11月13日至11月15日
二、四大品类日：11月16日至11月27日
三、黑五网一：11月28日至12月1日
参与站点：美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙及日本。
活动特点：内容驱动，平台投入超百亿流量，推出平台全资优惠券等玩法。
四、中国平台卷动黑五变革
今年黑五最显著的变化是，中国跨境电商平台正在改写黑五的游戏规则：
1.拉长战线：从Temu的51天到TikTok Shop的跨月促销，中国平台将黑五从爆发点拉长为持续战线。
2.内容电商改变流量入口：传统搜索购物与内容推荐结合，61%的受访者表示，社交媒体是他们获取黑五折扣信息的主要来源。
3.推高营销成本：中国平台在网络营销方面的投入超过了美国竞争对手，推高了所有零售商的在线广告成本。
这些变化也影响了美国本土平台，亚马逊今年黑五持续12天，是亚马逊最长的黑五；沃尔玛则推出了“30天价保”政策，这些举措均显示出对中国平台竞争的回应。
五、卖家备战全攻略
面对超长周期的大促，卖家需要做好全方位准备：
1.备货策略：根据往年销售数据和今年流量预测，合理安排库存，避免断货或积压。
2.营销预热：提前2-3周开始预热，通过社交媒体、邮件营销等方式积累潜在客户。
3.广告投放：大促前加大品牌词投放，活动中扩大泛词和竞品词投放，活动后重视再营销。
4.跨境物流：提前与物流商沟通，确保运力充足，考虑多渠道发货分散风险。
5.客户服务：准备标准化回复模板，提高响应速度，维护店铺评分。
总之，黑五网一是跨境电商年度最重要的营销节点，2025年的黑五更是呈现出促销周期拉长、平台玩法差异化、内容电商崛起三大特点。卖家需要根据自身品类和优势，制定差异化策略，才能在多平台大促混战中保持盈利。
无论选择哪个平台，提前规划、精准备货、高效运营都是赢得这场年度战役的关键。现在就开始行动，提前为黑五网一做准备吧！
往期推荐：
1、方便管理库存：通过提前备货至海外仓库，卖家可以根据市场需求和销售情况灵活调整库存，提高库存周转率。
2、降低成本：通过避免低量库存费等额外费用的支付，海外仓可以帮助卖家降低运营成本。此外，海外仓还可以提供退货维修和管理，能够有效减少成本损失。
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飞王海外仓在美国东部、中部、西部均有海外仓分布，满足所有就近派送的条件，不仅节省卖家发货的运费，还能提高客户的满意度。
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