页面搜索引擎优化：如何针对机器人和读者进行优化

页面搜索引擎优化是优化博客文章和网站页面以提高其搜索排名和人工智能可见性的过程。

页面搜索引擎优化很重要，因为对页面的微小更改会对其在人工智能中的排名、流量和可见性产生重大影响。

以下是我们的一篇博客文章在更改标题中的一个单词后在搜索结果中上升了 7 位的示例：

提示

页面搜索引擎优化是指我们可以直接在页面上进行的改进。任何有助于提高搜索性能但无法直接在我们的页面上更改的内容都称为页外 SEO。

页面搜索引擎优化就像锦上添花。为了充分利用它，您需要有用、准确的内容，与您定位的关键字的意图相匹配。（我们在上一章中有关于这个主题的指南。

页面优化不仅仅是为了在搜索引擎中获得更多可见性。

现在，人们使用人工智能来回答他们的问题。

许多帮助您在搜索中排名靠前的最佳实践现在也可以帮助您出现在 AI 中 。

这意味着，您的页面搜索引擎优化一如既往地重要。

解决这些问题后，这里有一些实用的页面调整，可以帮助您获得更高的排名并获得更多的搜索流量表现：

1. 在相关位置包含您的目标关键字

将目标关键字包含在页面的关键元素中将有助于 Google、ChatGPT 和 Gemini 等人工智能助手以及您的读者了解页面的内容 。

但搜索引擎现在比以前 更了解主题和用户意图 。

这意味着，SEO 不再只是重复一个确切的关键字。

这是关于全面涵盖主题，并匹配用户正在搜索的内容。

这对于人工智能可见性来说更为重要——ChatGPT 和 Perplexity 等人工智能助手旨在理解单词和主题之间的关系。

出于这个原因，他们在生成回复时优先考虑彻底涵盖主题的内容。

您页面的核心主题是什么？

一旦你弄清楚了这一点，请确保在搜索引擎和法学硕士会查看的地方清楚地标明它。

这意味着您的目标关键字仍应出现在关键位置以建立主题相关性......

• 页面标题
• 网址
• 主接头 （H1）
• 副标题 （您的一些 H2、H3 等 ）
• 介绍段落

…但您的内容还需要涵盖相关概念并回答常见的用户问题。

2. 使用标题标签来构建您的页面

HTML 标题标签可帮助 Google 和 AI 助手理解您页面上的内容，并将其分解为合乎逻辑的、易于浏览的部分，供读者使用。

页眉标记如下所示 - <h2>Header 位于页面代码中的此处</h2>。您可以使用 Ahrefs 工具栏快速查看标题标签在页面上的 使用方式：

作为一般指南，请尝试：

• 每页使用一个 <h1> 标签 。
• 为<h2>页面的要点使用标签。
• 将 <h3> 标签（及更高）用于支持您的要点的部分 ，例如示例或相关想法。

作为一个额外的好处，善用副标题将提高内容的可读性，使每个部分的内容更容易一目了然：

3. 写一个引人注目的标题标签

标题标签通常是受众在决定是否点击您的网站时使用的主要信息。

Google 在 61.6% 的时间内重写标题标签（最常见的是非常短或很长的标题）。但这些通常是很小的变化，而且谷歌在排名过程中仍然会使用您的原始标题 ，因此值得花时间使其尽可能引人注目。

除此之外，您的页面标题标签还会影响人工智能在对话中识别和引用您的品牌的方式。

以下是编写标题的一些技巧：

• 保持简短 - 最好少于 70 个字符以避免截断。
• 匹配搜索意图 – 告诉搜索者您拥有他们 想要的东西。
• 利用好奇心差距 ，但不要制造不反映文章内容的误导性点击诱饵。
• 包括关键字 ，如果更有意义，请 添加接近的变体。
• 包括需要新鲜度的主题的年份 ，例如 2024 年免税额 。
• 做一些突出的事情—— 表现出幽默感，或回复 SERP 中的 其他文章。
• 如有疑问，请使用 ABC 公式 ——形容词、好处、信心增强剂。

您应该在每个可索引的页面上设置标题标签。如果您愿意，您可以使用 Ahrefs 的站点审核来查找存在标题标签问题（例如空白或太长）的页面。注册并抓取网站（ 免费） 后，请转到内容报告以检查是否存在问题。

在这里，我们可以看到 226 页标题太长，并且有被截断的风险：

为了节省一些时间，您可以使用 Ahrefs Site Audit 中的补丁大规模生成标题标签。

4. 写一个引人入胜的元描述

元描述不是排名因素 ，但它们可以带来更多的点击和流量。这是因为 Google 在 37.22% 的时间内将它们用于搜索结果中的描述性片段。其余时间，他们使用页面中的 其他内容。

因此，没有必要沉迷于为每个页面制作完美的元描述。只需专注于为重要页面编写好的页面，例如您的主页或获得大量搜索流量的页面。以下是一些写作技巧：

• 保持简短 - 160 个字符以下是 理想的选择。
• 展开标题标签 - 包括您的标题不包含的额外信息。
• 匹配搜索意图 - 加倍满足搜索者的需求。
• 使用主动语态 - 直接称呼搜索者。
• 包含您的关键字 - Google 通常会在结果中将这些关键字加粗。

元描述长期以来一直是页面搜索引擎优化的基本因素，但它们在今天仍然很重要——即使在人工智能可见性方面也是如此。

ChatGPT 根据内容选择最佳来源进行引用以进行响应：

1. 网址
2. 标题
3. 片段（通常是元描述 ）
4. 排名位置
5. 元数据（如发布日期）

所有这些，小节 #4，都是您在 2025 年绝对应该仍然关注的页面 SEO 因素的示例。

要为所有其他页面批量创建元描述，请再次尝试 Patches。

该工具将生成数以千计的选项供您随心所欲地使用或重新混合。

5. 设置 SEO 友好的 URL

使用简短的描述性 URL 结构来突出页面的核心主题会很有帮助。正如谷歌在其 SEO 入门指南中所解释的那样：

“URL 的某些部分可以在搜索结果中显示为痕迹导航，因此用户还可以使用 URL 来了解结果是否对他们有用。”

我们建议使用目标关键字作为 URL slug，就像我们在整个 Ahrefs 博客中所做的那样：

将关键字添加到 URL 中不会神奇地提高搜索性能，但它会让读者相信您的页面与他们的查询相关。

（当您来更新旧内容并且不记得目标关键字是什么时，让您的生活更轻松。

选择网址时，最好：

• 避免包含日期（除非它们是必要的）。/best-seo-tools-2024 今年是有意义的，但如果你想明年 更新你的文章，它会向搜索者发送错误的信息。
• 不用担心功能词。 可以安全地将 for 和 或 to 等词语排除在您的 URL 之外。
• 使 URL 简单易读。 domain.com/article/keyword-research-guide 比 domain.com/2024/03/21/article-keyword-research 好。

6.在有用的地方添加内部链接

链接到您网站上的相关页面（如果有）。 内部链接可帮助访问者浏览您的网站并增加他们找到所需信息的几率，但对 SEO 也有好处。

内部链接可帮助搜索引擎和 AI 爬虫找到您网站上的所有页面，了解每个页面的内容（以及它们之间的关系），并突出显示您认为最重要的页面。这些链接还有助于在页面 之间传递链接权限 。

添加内部链接时：

• 使用相关的锚文本 ，但要保持自然，不要在锚点中填充关键字。
• 链接到您最重要的页面 ，例如您的产品和服务页面，或您最好的博客 文章。
• 使用中心辐射型模型来确保最重要的“中心”页面获得应有的链接权限。

您可以使用 Google 的 site： search 运算符快速找到要链接到的相关页面。在您的网站上搜索您的目标关键字（在括号中以查找完全匹配的关键字），Google 将显示包含该关键字的每个索引页面：

或者您可以使用 Ahrefs 的站点审核自动执行该过程：

• 转到内部链接机会报告
• 在搜索框中输入新发布的页面的 URL
• 从下拉列表中选择“源页面”

按 Enter 键，您将看到推荐的内部链接机会列表。

例如，这里的报告建议我从我们关于有毒反向链接的帖子链接到我们关于不良链接的指南：

内部链接还可以帮助搜索集成的人工智能助手找到相关主题和信息，以形成他们的回答。

在我们的完整指南中了解内部链接的来龙去脉：SEO 的内部链接：可作的指南 。

7. 添加外部链接

谷歌表示 ，链接到其他网站是为用户 提供价值的好方法

每当您想引用来自网络其他地方的信息或将读者发送到权威的第三方信息来源时，外部链接也是一个好主意。

我们在 Ahrefs 博客上一直在这样做：

随着时间的推移，您的一些外部链接会随着链接页面被重定向或删除而中断，从而造成糟糕的用户体验。您可以使用网站审核查找并修复这些损坏的链接：只需设置定期抓取网站，并在抓取中监控链接损坏的页面问题。

8. 优化您的图像

您页面中的图片可以在 Google 图片搜索中排名，出现在 AI 搜索结果中，并以您的方式发送更多流量。

您需要做三件事来优化它们：

• 压缩您的图像。 压缩图像可以减小文件大小，从而加快加载时间。有很多工具可以做到这一点。ShortPixel 是一个不错的选择。
• 使用描述性文件名。 谷歌表示，文件名为他们提供了有关图像主题的线索。[9] 所以 dog.jpg 比 IMG_859045.jpg 好。根据经验，要具有描述性、简洁性，并且不要填充关键字。
• 使用描述性替代文本 。替代文本的主要目的是提高使用屏幕阅读器的访问者的可访问性，但 Google 也使用替代文本（替代文本）来理解图像的主题。[9] 这是一个 HTML 属性，如下所示： <img src=“https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=“puppy”>

替代文本可帮助 AI 和搜索引擎爬虫了解图像中的内容，以便更好地对您的内容进行排名或引用。

您可以使用 Ahrefs 站点审核中的图像报告来检查您的网站中是否缺少替代文本的图像（并标记许多其他可能的优化机会，例如超大图像）：

9. 填补你的内容空白

您通常可以通过填补文章中的任何“内容空白”来提高排名：其他文章涵盖的重要信息，但您没有。

添加新版块以包含这些缺失的信息可以帮助您针对额外的长尾关键字变体进行排名，并提高主要关键字的排名。

这对于人工智能的可见性也很重要。

当有人向 ChatGPT 询问“健康早餐创意”时，人工智能不仅仅匹配关键字。它使用称为“ 查询扇出 ”的过程来生成以下问题：

• 什么是健康早餐？
• 为什么早餐很重要？
• 早上应该避免吃什么食物？
• 怎样才能快速做早餐？
• 健康早餐的例子有哪些？

即使排名不高，回答许多相关问题的内容也比单个排名靠前的页面更容易被 AI 引用。

我们的 AI 内容助手可帮助您根据已经排名的内容发现内容中的差距。

在这里，我们刚刚添加了一个已发布的 URL 和目标关键字。

然后，AI Content Helper 根据文章对总体主题的涵盖程度对文章进行评分。

该工具对于提高搜索和 AI 可见性非常有用。

它使用与 AI 模型相同的机制来解释您的内容，并对主题覆盖率（满分 100 分）进行评分。

然后它建议可以包含的子主题以进一步丰富文章。

您可以打开“亮点”功能来进行特定的主题级行编辑，并实时观察您的分数变化。

10. 展示你的经验和专业知识

Google 的质量评分指南鼓励作者在其内容中展示“EEAT”： 专业知识、经验、权威性和可信度。

这些指南由 Google 的质量评估员使用，虽然它们不是直接的排名因素，但它们清楚地表明了 Google 旨在在其搜索结果中奖励的内容类型。您可以通过几种不同的方式强调您的 EEAT：

• 在您的作者简介中展示相关专业知识。 这对于所谓的 YMYL（你的钱或你的生活）主题尤其重要：医疗内容应由医疗专业人员审查，投资建议应由合格投资者 等。
• 包括专家报价。 当您的专业知识不足以在该主题上具有权威性时，请寻求专家的报价和反馈（尤其是在需要特定认证和资格的领域，例如医疗保健或会计）。
• 亲身体验您的主题。 如果你正在写关于冲泡浓缩咖啡的文章，实际上去冲泡几百杯。正在审查免费的 CRM 软件？下载、安装并花费几个小时使用每个选项。如果你不愿意走这些路，你很有可能会被愿意的人打 败。
• 出示证据。 向读者（和谷歌）证明你做了你正在谈论的事情：在你的作者简介中添加经验，并包括你经历的原始照片和视频。

11. 针对零点击搜索进行优化

现在用户可以访问即时 AI 答案，例如精选片段 、AI 概述和 AI 模式，点击和流量正在迅速消失——这被称为“ 零点击搜索 ”。

但是，让您的网站出现在 AI 响应中仍然可以帮助您让更多人看到您的品牌。

赢得这些功能没有万无一失的方法——总体排名良好仍然是最重要的事情。

但是，作为一般经验法则，如果您的文章包含与零点击功能生成的响应相似的文本，您将有更好的机会出现在其中。

例如，用陈述句写作并在文章 开头以你的要点开头会有所帮助。

AI 概述和特色片段等丰富答案旨在提供简单、具体的答案，因此他们寻找能够提供简单、具体答案的文本来引用/改写。

增加您在 AI Overviews 中的影响力的一种可能方法是从已经被引用的竞争对手页面中学习。

只需在 Ahrefs 品牌雷达的 AI 响应中搜索竞争对手的域即可。

然后，为您自己的域添加一个负的“不包含”过滤器，这样您就可以看到您的竞争对手引用了哪些 AI 概述，而您没有引用。

在此示例中，我们通过为关键字“工具”添加过滤器，进一步向下过滤以找到有价值的漏斗底部查询。

我们留下了 56 个关键字，其中包括一个具有相当强大的 Ahrefs 商业潜力 ：竞争对手流量分析工具。

通过研究通常被引用的页面，我们可以优化我们的页面搜索引擎优化，以竞争该搜索功能。

在此示例中，我们发现引用了一个新发布的工具列表和两个登录页面，每个页面都以其 H1 中的关键字为特色。

我们检查了我们自己的关于“竞争对手分析工具”主题的内容档案，发现了一个过时的（2024 年）工具列表，以及一个主题较弱的登录页面。

因此，我们可以将此视为，如果我们想赢得 AI 搜索引用，我们要么需要更新旧工具列表，要么围绕焦点关键字重新设置目标网页主题。

12. 使用架构标记获取丰富的结果

架构标记是一种可以添加到页面的代码，以帮助搜索引擎和 AI 助手理解内容的含义和结构。

这可以在 Google 中产生丰富的搜索结果 ：增强型搜索列表，其中包含评分、分步说明或 常见问题解答等额外信息。

Google 和 Microsoft 都确认结构化数据（如架构标记）对于 AI 搜索很重要，并且可以帮助 LLM 正确解释您的页面内容。

将架构标记视为一个标签，告诉搜索引擎，“嘿，这部分是一个问题，这部分是答案”，或者“这些是流程中的步骤”。

下面是一些需要考虑的有用的架构标记类型：

• 常见问题版本架构： 当您包含一个简短的问答部分来回答常见的初学者问题时，请使用它。它可以帮助人工智能搜索工具和谷歌识别和重复使用您的答案。
• 作模式： 非常适合分步说明。使您的指南在视觉搜索功能和语音助手方面更加有用。
• 文章或组织架构： 帮助显示内容的作者以及内容为何可信，这对于建立信任和权威很有用。

13. 改善用户体验

Google 在确定排名时会考虑用户如何与您的页面互动。

这称为“用户体验”或“UX”。

良好的用户体验对于人工智能的可见性也很重要，因为人工智能系统在生成响应时会优先考虑易于阅读且结构良好的内容。

为了对您的页面进行排名，Google 会考虑一组“页面体验信号”。这些包括（但不限于）：

• 核心 Web Vitals （CWV）（ 换句话说，页面是否足够快和稳定）。
• 安全性 （页面是否通过 HTTPS 连接 ）。
• 移动友好性 （Google 使用您网页的移动版本进行索引编制索引和排名）。
• 避免侵入性的插页式广告和对话。

您可以在 Ahrefs Site Audit 中对您的 Core Web Vitals 进行“始终在线”检查。

只需前往站点审核>性能报告>并查找 CrUX 指标。

您可以采取以下一些其他步骤来改进页面用户体验。

让您的内容易于阅读和导航

使用简短的段落、清晰的标题、充足的空白，并在设计内容布局时考虑到目标受众——例如，技术博客应该看起来与生活方式网站不同。

对于着陆页，使用支持而不是分散信息注意力的内容和视觉效果引导用户实现您的目标。

并确保您在网站范围内进行优化，而不仅仅是奇怪的页面。

不要忘记技术页面搜索引擎优化

技术因素也直接影响您的页面提供良好用户体验的能力。

例如，搜索和人工智能爬虫在具有干净的技术结构时可以更轻松地扫描您的网站。

您的网络托管质量 、服务器端缓存和网站架构也会影响页面加载速度以及爬虫访问内容的难易程度。

PageSpeed Insights 等工具可以帮助您发现可能影响用户体验并阻碍排名的技术问题。

使搜索和 AI 爬虫可以访问您的内容

网站需要可供机器人和人访问。

Ahrefs 的“始终在线”站点审核列出了 AhrefsBot 上次抓取您网站的每个页面的时间——AhrefsBot 会看到所有其他机器人看到 的内容。

使用 AhrefsBot 运行完整抓取将向您显示搜索和 AI 爬虫在访问您的页面时可能会遇到的情况。

这将帮助您：

• 确保所有关键页面都返回 200 OK（无损坏的链接）。
• 修复 Robots.txt 或 Meta Robots 中显示“noindex”或阻止重要内容的任何问题。
• 查找没有内部链接的孤立页面，并从相关文章、类别页面或导航菜单中引用它们。

您还可以在 Ahrefs 的 Site Explorer 工具的 Top Pages 报告中查看“内容更改”，以查找和刷新过时的内容——事实证明，搜索机器人和 AI 助手都更喜欢新鲜信息 。

14. 监控您的页面 SEO 性能

因此，您已经进行了页面更改，例如更新标题标签或添加内部链接。

现在，您需要跟踪这些优化是否真的提高了您的性能。

跟踪优化主题的排名

使用您的重点主题更新您的标题标签和标题后，使用 Ahrefs 排名跟踪器查看这些特定页面在话语权份额和流量方面是否在增长。

衡量优化页面的流量变化

使用 Ahrefs Web Analytics 检查您的优化页面是否获得了更多的自然流量。

它是免费的、隐私友好的，并且比 Google Analytics 4 更容易使用。

查看页面更改前后的流量趋势，看看哪些是有效的。

检查更新页面上的用户行为

这不仅仅是交通问题。在改进内容结构或移动设备友好性等因素后，在 Google Search Console 或 Ahrefs Web Analytics 中监控跳出率等指标。

如果人们在优化页面上停留的时间更长，则表明您的更改正在发挥作用。

跟踪您在 AI 搜索结果中的表现

检查 ChatGPT 或 Google 的 AI Overviews 等 AI 助手是否开始更多地引用您的网站。

为此，您可以使用 Ahrefs Brand Radar。例如，您可以在 AI 概览响应中搜索您的品牌名称，并跟踪特定页面优化后提及次数是否增加。

最后的思考

当您优化标题、填补内容空白并展示专业知识时，您可以让算法更容易自信地推荐您的页面。

现在的不同之处在于，谷歌并不是你唯一的目标——你还在争夺 ChatGPT、Perplexity 和其他人工智能助手的引用。

也就是说，核心页面因素没有改变。上述策略将使您在搜索引擎和人工智能助手中的可见性大有裨益。

如果您的知名度没有提高，则值得再次尝试更新或加强您的内容。

我们一直在 Ahrefs 博客上这样做，并且通过更新甚至完全重写内容取得了良好的效果。

下面，您可以看到一个示例 - 自然流量在定期更新后增长并保持相当一致（绿色圆圈代表内容更改！

关键是要与页面优化保持一致——随着时间的推移，小的、定期的改进会复合，从而带来巨大的可见性提升。