本月初，当一众亚马逊卖家还在紧张备战PrimeDay的时候，TEMU在日本地区正式上线，并开启一系列优惠活动。这是TEMU在亚洲的首个站点，也意味着在出海“狂飙”近10个月后，TEMU正式进军亚洲市场。
说到日本，不难发现许多国内出海企业调整了自己的市场布局，将目光从欧美市场转移投向日本市场。为什么进入日本市场？小K带你看看日本电商市场概况。
跨境电商的潜力市场——日本
一、日本市场的独特性
作为世界第三大经济体，日本拥有成熟、高潜力的电商市场。据日本富士经济研究所发表的最新报告显示，2022年日本B2C电商市场规模大约增长了5.1%，总额约合人民币6665亿元。该报告还预测，2023年日本B2C电商市场规模还将增长4.5%左右。
二、日本消费者购物习惯
日本是一个信任型社会，消费者对平台的忠诚度和复购率都很高。他们不轻易改变购物决定，也不随意退货。他们乐于分享购物体验，给予卖家宝贵的反馈和建议。
日本消费者也非常注重节日氛围，促销活动多，喜欢在特定的时间买特定的商品。卖家如果能够了解日本消费者的这些特点，就能够更好地把握市场机会，提升销售业绩。比如，日本每年四月开学，二月和三月就是学生用品的旺季；日本公司在7月和12月向员工发放奖金，这时候消费者手头宽裕，也是卖家的黄金时段。
三、日本消费结构
此外，从消费结构来看，日本的老龄化、少子化问题，决定了其消费结构的两极分化。由于日本的税收政策给予国民退休很大保障，中老年群体一直以来都是日本最大的购买力，上述品牌忠诚度高的特点在他们身上表现得更为明显。而年轻消费群体作为日本消费市场的“新生力量”，更注重个性、追求时尚、乐于尝新、价格敏感度也相对更高。
总的来说，日本是个高消费力、高购买力的市场，对比欧美市场，日本的受众人群特征更明显。年轻群体对新品牌接受度更高，快销品如美妆、小家电、潮流服饰等品类存在一定机会。相比之下，中老年群体购买力更强、粘性更高，更适合作为长期的盈利市场。
进军日本市场应做好哪些准备
进军日本电商市场，卖家务必要提前了解清楚日本消费者的偏好。日本消费者对品牌忠诚度较高，其追求机制的服务和品质，因此中国跨境卖家进军日本电商市场时，切记不能做一锤子买卖，想要持久的盈利就需要依靠口碑以及回头客。
对此，中国跨境卖家需要从最为基础的产品本身出发，同时在进军日本市场之前，要对其有一个整体的长期规划，且在经营期间务必合规合法。
注册日本站
说到日本站，不得不再次提醒各位卖家朋友们，自2023年10月1日起，由日本国税厅发起的日本消费税（“JCT”）“合规发票留存制度”改革将开始生效。
据小K了解，自2019年10月1日以来，Amazon.co.jp就在代表卖家向企业买家和独资经营者开具发票。目前，亚马逊提供这种格式的发票，但是，新制度生效后，只有包含日本消费税登记号的发票才会被视为企业买家申请税费抵扣所需的合规发票。
如今距离日本JCT新政生效仅剩不到三个月，想要在9月30日前拿到JCT号码的卖家，要迅速将注册事宜提上日程！比肩出海|跨信通科技专注为跨境企业提供一站式服务，卖家们有日本JCT注册需求可以联系我们！
