- 开户准备
：联系抖音广告代理商开通账户，需提交企业营业执照，食品、美妆等特殊行业还需额外提供食品经营许可证、商标证等资质，目前个人用户暂不支持开户。 - 内容制作
：账户审核通过后，企业可自主或委托代理商拍摄 5-60 秒的广告视频，并搭建广告落地页，重点突出品牌核心信息与产品卖点。 - 内容审核
：将制作好的信息流广告视频和落地页上传至广告后台，等待平台审核，审核通过后方可进入投放环节。 - 账户充值
：审核通过后联系代理商充值，代理商起充金额通常为 5000 元，充值完成后账户具备投放资金基础。 - 扣费方式
：广告上线后按 OCPM（优化千次曝光成本）扣费，不同行业大盘成本不同，曝光价格会有差异，需结合行业平均水平制定预算。 - 预算设置
：企业可自主设定每日总预算，最低 1000 元；也可按广告组设置预算，每组最低 300 元，灵活控制每日消费额度。 - 广告曝光
：完成以上步骤后，广告会以原生样式融入抖音推荐视频流，展现给目标用户，形成 “投放 - 曝光 - 转化” 的循环。
二、抖音两大核心广告资源解析
（一）抖音信息流广告：原生融入，重内容轻背书
- 核心产品卖点
- 霸屏无干扰
：以全屏视频形式出现在推荐流中，无多余信息干扰，广告内容传递更直接，用户注意力更集中。 - 涨粉效率高
：广告与品牌抖音账号直接关联，用户点击即可关注账号，助力品牌快速积累粉丝，突破知名度推广瓶颈。 - 全网可传播
：支持用户将广告转发至抖音好友或微信、微博等其他社交平台，借助多平台流量实现品牌全网曝光。 - 投放效果参考
- 点击率均值
：0.15%-0.4%，计算方式为点击量除以展现量，反映用户对广告内容的兴趣度。 - 互动率均值
：3% 以上，互动行为包含点赞、评论、转发、关注、进入品牌主页等，体现广告对用户的吸引力与参与度。
（二）抖音开屏广告：第一眼冲击，强记忆点
- 核心展现规则
- 曝光场景
：用户打开抖音 APP 时的第一眼画面，视觉冲击强，记忆点深刻，无其他内容干扰。 - 曝光限制
：每位用户每日看到开屏广告的次数不固定，新安装抖音的用户，7 天内不会展现开屏广告。 - 关键产品说明
- 定向功能
：CPT（按时长计费）模式不支持定向；CPM（按千次曝光计费）模式可定向年龄、性别、地域、设备平台，精准触达目标人群。 - 展现形式
：静态画面展示 3 秒、动态画面展示 4 秒、视频内容展示 5 秒，支持纯品牌展示，也可设置落地页跳转，直接链接至抖音内部页面或外部官网。 - 禁投行业
：除常规广审限制行业外，成人用品、视频类产品、社区社交类产品、拍摄工具类产品禁止投放，争议行业投放前需提前咨询广审团队确认。
