嗯，是时候整理总结一下了。还有很多不懂的地方（钻牛角尖），慢慢来总结。
PS：内容来源于知乎/RTBChina/营销类网站等。
一、程序化广告
广告主（advertisers），指想为自己的品牌或者产品做广告的一方。
媒体（publisers），提供广告位的一方。
广告商/代理(agency)，就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。
受众/用户/消费者(audience)，“消费”广告的人。
程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易。
DSP：Demand-side Platform，需求方平台
为广告主提供跨媒介、跨平台、移动终端的广告投放平台，通过实时数据分析来进行购买、投放广告，并形成报表。主要为广告主服务。
SSP：Sell-side Platform，销售方平台/Supply-side Platform，供应方平台
帮助媒体（网站）主（在移动端主要是移动站点和APP）进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使其可以更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。主要为媒体（网站）服务。
理解图1，来源于RTB China
Ad Exchange（AdX），广告交易平台
Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。和股票交易平台不同的是，Ad Exchange平台的竞价机制不是先到先得而是竞价获得，即RTB模式。
Ad Exchange模式，来源于RTB China
针对具体用户的广告投放方式相较于传统的买固定广告位包天或者包月展现，优势还是很明显的，既能够有效的提高广告主的ROI，也能够让广告位的收益最大化。
假设一个汽车广告主按cpm方式花50块买了10个PV的展现，10个PV里有5个人对汽车感兴趣，另外5个人对美食感兴趣，那么汽车广告主覆盖有效 用户的成本是50块，站长的收益也只有是50块，而那些美食广告主无法覆盖目标用户，没有展现机会；而如果按照Ad Exchange模式购买广告，广告主只需要针对5个目标用户竞价展现就好，即时每个目标用户的出价会高于CPM方式下的平均出价，但是由于精准，广告主 的成本不但没有增加反而有所下降，花更少的钱覆盖更多的用户，这样就有效的提高了广告主的ROI，同样，美食广告主也可以通过Ad Exchange来覆盖到另外5个对美食感兴趣的用户，获得广告展示机会。对站长而言，一个广告位不再被某一个单一广告主购买后独占，而是对每一个流量都 竞价获利，这样就能够保证广告主的流量获得最大的收益，流量越大，收益越高。所以Ad Exchange更容易获得高质量的广告位资源。如下图所示，
Ad Exchange模式优势，来源于RTB China
RTB：Real-time bidding，实时竞价
是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。跟传统购买形式相比，RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。
有个问题出现了，为什么广告主即买方会为了一个广告PV而竞相出价呢，这个广告位有什么了不起的，会让广告主心甘情愿出最高价来竞标。秘密就在 于，Ad Exchange广告平台售卖的不是传统意义上的广告位了，而是访问这个广告位的具体用户，这个用户会有自己的兴趣爱好，广告如果能够投其所好，就能产生 最大的收益。这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会。
那么，Ad Exchange是怎么知道这个访问用户是谁，他会对什么更感兴趣呢？这就要引出互联网数据平台DMP了。
DMP：Data-Management Platform，数据管理平台
DMP是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，从而把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。有了DMP，Ad Exchange就可以知道访问广告位的用户是对什么感兴趣了用户了，这样RTB模式就有了运营的资本，广告主也乐于出较高的价钱来买这个用户。
再附一张图来帮助理解DSP、SSP、DMP。
来源于知乎“夏狐狸Sylar”
信息流广告
信息流广告主要是区别于一般的传统广告，它是与内容混排在一起的广告，是最不像广告的广告，如果不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能都不会发现这是一条广告。
在媒体端，是通过移动互联网大数据算法，智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配，并主动推送给用户的一种广告形式。
这样的广告，素材和文案与上下普通内容一致，高度原生，且会随着用户刷新而不断变化，即在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，更容易被用户接受。这要求广告主必须不断优化广告。
信息流广告与DSP
（以下内容来源于知乎“优化狮”，作为参考，结合自己投放经验理解）
信息流广告，其实就是将程序化购买与有足够流量的信息流产品（比如今日头条、微博、陌陌等）结合在一起，根据定向（性别、年龄、用户兴趣、偏好等等）来对广告进行投放。
DSP的表现形式有多种，其中就包括信息流，另还有贴片、BANNER等，通常在移动端展现。举个例子，我们平时使用一些流量不是特别大的APP时，常常会看到APP上方有广告，或者开屏的时候有广告，这类广告通常是DSP广告，当然，如果是流量大的APP，上面的广告就更可能是原生广告了。
DSP广告与原生广告的区别在于，DSP是一个平台，整合了多个APP或网站的广告位，最后广告收入由DSP公司和这些APP的所有者进行分成。而原生广告是指，展示位置就是自家的，例如今日头条、朋友圈广告，这些广告位置都是今日头条、腾讯自己家的产品，最后广告收入也是直接属于自己公司。
自己其实一直很迷惑，广点通、百度推广等一些广告后台是不是就是DSP，只不过广告位都是腾讯或百度一家的而已？
Ad network？与Ad exchange的区别？
网盟、广告联盟都是在说什么？
下回分解。
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