行为类型 |
2024版权重 |
2025新版权重 |
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有效评论（含关键词） |
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启用AI兴趣扩展：在广告后台“定向设置-高级选项”中开启“AI兴趣扩展”，系统将基于初始人群标签（如“户外运动”）自动拓展3-5个关联兴趣（如“徒步装备”“露营攻略”），覆盖量平均提升30%，且CTR下降幅度控制在0.3%以内（数据来源：抖音广告优化指南2025）。
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建立反作弊排除包：通过广告后台“audiences”功能，导入近30天点击未转化的设备ID，排除无效点击（占比约15%-20%），降低无效消耗。
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测试场景化定向：结合用户活跃场景（如“通勤时段”“周末居家”），快消品行业数据显示，针对“晚8-10点”投放的广告，转化率比全天投放高2.1倍。
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新手期（1-7天）：采用“OCPM+略高出价”，初始出价设置为行业均值的110%-120%（如服饰类目行业均值OCPM 60元/千次展现，出价66-72元），快速积累50个转化数据后切换为“智能出价”。
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稳定期（8-30天）：开启“双目标优化”，主目标设为“转化”，次目标设为“有效评论”，系统将优先投放至高互动潜力用户。工具类APP行业案例显示，此策略使CPA降低22%，评论量提升45%。
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悬念式：“90%的人不知道，这个露营装备选错会毁了旅行…”（户外类目）
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数据冲击：“每天1杯咖啡钱，3个月瘦10斤的秘密…”（健身类目）
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UGC引导：“你家宠物也爱拆家吗？评论区晒图领训练手册…”（宠物类目）
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70%预算投核心计划：针对已跑量的成熟创意，设置“最大转化”出价，稳定获取精准流量。
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20%预算测算法适配创意：制作互动型新素材（如评论引导、挑战赛植入），采用“加速投放”模式，24小时内根据CTR和互动率筛选优质素材。
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10%预算测试蓝海时段：通过“TikTok Analytics”分析目标受众活跃低谷期（如工作日上午10-11点），部分行业CPC比高峰时段低30%。
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竖版改横版：保留视频核心信息（如产品卖点、行动号召），将抖音竖版视频上下冗余部分裁剪，横版视频时长控制在15-30秒，适配头条信息流。
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多端素材差异化：抖音侧重“强视觉冲击”（如真人出镜、快节奏剪辑），头条侧重“信息密度”（如文字卡片、数据对比），西瓜视频侧重“深度内容”（如产品测评、使用教程）。
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定向：启用全域人群包，覆盖抖音（年轻用户）、头条（35+家庭用户）、西瓜视频（下沉市场用户）；
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创意：抖音投放探店短视频（3秒钩子：“这家店老板疯了？1元抢招牌菜！”），头条投放优惠券信息流（突出“家庭套餐8折”），西瓜视频投放厨师访谈长视频（强化品牌信任）；
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数据效果：单月广告消耗从8万元增至15万元，到店转化量提升120%，ROI从1:3提升至1:4.8。
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CTR（点击率）：行业均值1%-3%，低于1%需优化素材前3秒钩子；
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有效评论率（含关键词评论/总展现）：目标≥3%，低于1%需调整互动引导话术；
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跨平台重合度：全域投放人群重合度需控制在30%以下，过高需调整各平台定向差异。