第三届知产前沿泛娱乐论坛在沪圆满落幕
聚焦影视IP全链条版权保护与衍生品授权发展
2025年6月26日至27日，由知产前沿新媒体主办的第三届知产前沿泛娱乐论坛在上海中油阳光大酒店成功举办[k]。本次论坛以“知识产权构建娱乐新业态”为主题，汇聚内容创作者、娱乐法专家、企业IPR代表及行业精英，聚焦AIGC时代下知识产权如何赋能泛娱乐产业的创新发展[k]。
论坛围绕IP资产多元化应用、泛娱乐领域知识产权保护、游戏影视及长短视频业态革新、AI与泛娱乐协同以及全球化背景下的产业协作等核心议题展开深入探讨，打造了一个高层次、前瞻性的行业交流平台[k]。
路盛律师事务所上海分所主任王姗、腾讯集团专家法律顾问谭乃文、北京百纳千成影视股份有限公司法务总监姜业宏、爱奇艺法务经理蔡忆辰、斯平玛斯特中国区法务总监Polly Jiang等业界专家，围绕“影视IP开发中的全链条版权保护与衍生品授权”展开专题研讨，重点剖析影视内容制作的版权保护机制与衍生品授权实践，探索IP全生命周期管理与授权体系的优化路径[k]。
王姗以电影《哪吒》为例指出，该片制作成本约5亿元，票房表现优异，而其衍生品收入高达票房的百倍，联名广告收入约为票房的三倍，显著带动产业链就业[k]。她引用2024年中国版权贸易占GDP比重达7.44%的数据，强调版权经济已成为产业生态的重要支柱，并指出打击盗版是行业可持续发展的关键前提[k]。
谭乃文介绍，腾讯投资的《繁花》项目成本同样约为5亿元。为规避财报波动风险，播出时间横跨2023年底至2024年初。尽管该剧成为现象级作品，但收入与投入基本持平。他指出，《繁花》播出期间盗版泛滥，而《哪吒》得益于国家层面的知识产权保护，几乎无盗版流通，凸显“强化知识产权保护—利益回归权利人—激励持续创作”的良性生态对行业发展的重要性[k]。
王姗还提到，《中国影视知识产权保护白皮书》收录的网盘侵权、AI相关侵权等司法案例，展现了中国在知识产权司法实践中的前沿探索。尽管赔偿力度仍有提升空间，但司法对侵权行为的规制已产生积极引导作用[k]。
二、影视IP衍生品开发的市场动态（一）电影与电视剧衍生品开发差异
姜业宏指出，电影IP衍生品商业价值高，但票房不确定性带来极高投资风险，成功项目回报丰厚，失败则损失惨重[k]。相较之下，电视剧通过平台定制与预售模式收益更稳定，但衍生品开发受限于内容形态，依赖平台流量，单品收益率偏低，难以形成规模效应[k]。她强调，突破电视剧衍生品销售瓶颈、优化电影投资风险控制，是当前行业亟需解决的核心问题[k]。
（二）国内外影视IP衍生品开发差异
王姗表示，好莱坞已形成成熟的电影衍生品授权体系，而国内长视频平台在授权结构上仍存在差距[k]。动画类IP（如《哪吒》）因形象符号化强，易于商品化；历史题材作品（如《汉武大帝》）因角色写实，开发难度较大[k]。此外，短视频时代推动演员形象碎片化内容开发，为传统IP衍生带来新机遇，或将重塑版权开发逻辑[k]。
（三）国内影视IP衍生品开发新态势
蔡忆辰指出，国内IP商品化已呈现本土化创新趋势，影视IP跨界联名形式多样，品牌合作灵活，授权开发正逐步形成完整产业链[k]。例如，《哪吒》通过全渠道联名持续激活市场；爱奇艺在《莲花楼》IP开发中采纳粉丝反馈，拆解剧中元素进行产品设计，并在周年庆推出新品，有效延长IP生命周期[k]。
三、影视IP衍生品维权难点蔡忆辰表示，爱奇艺已对《狂飙》《苍兰诀》《迷雾剧场》等IP开展长期衍生品保护，但仍面临多重挑战[k]：
1. 权利基础界定难
影视衍生品涉及角色形象、场景元素众多。商品化权益虽在实践中广泛应用，但非法定权利，通常需通过商标权、著作权或《反不正当竞争法》第六条主张保护[k]。全类别商标布局成本高且难以覆盖所有开发方向，同时面临在先权利或抢注问题；著作权保护范围有限；反法保护则要求具备知名度与混淆误认情形，适用门槛较高[k]。
影视IP全链条保护：构建从开发到收益的良性循环
专家共议知识产权布局、衍生品授权与行业协作新路径
取证难度大
影视衍生品侵权案件取证需兼顾策略与人员适配性，尤其在服务类证据固定方面，团队常需通过实地消费体验完成证据保全，过程要求取证人员灵活应对，执行成本较高[k]。
赔偿回款难
当前判赔金额普遍低于正版授权的商业价值，即便权利人胜诉，也难以覆盖前期投入。执行阶段还面临小作坊“换皮跑路”、转移资产等逃避责任的普遍现象[k]。
蔡忆辰指出，维权困境已成为行业发展的制约因素。未来需通过完善法律适用标准、优化平台治理机制、强化多方协作，推动形成“开发-保护-收益”的良性循环，充分释放影视IP的长尾价值[k]。
四、影视IP全链条保护整合分析
斯平玛斯特中国区法务总监Polly Jiang强调，品牌方应在创作初期即完成商标、版权、专利等全方位IP布局，覆盖视听作品、音乐、角色形象等核心元素。对于具备消费者识别度的元素，应长期延续使用，打造“常青IP”，为后续可能的权利主张提供反不正当竞争法第六条的适用基础。同时，合作合同中须明确IP权属，防范后期纠纷[k]。
衍生品开发是实现影视IP长尾效应的关键环节。授权合同应明确品类、期限，并规定新产品上线前须经品牌方审核，防止超范围经营。若因被授权方违规引发侵权，责任应由其承担。此外，需规范AI工具在衍生品开发中的使用，结合人工审核，规避生成内容的侵权风险[k]。
五、行业协作新路径
1. 法务前置及多元视角
姜业宏指出，电影因依托院线受互联网冲击较小，衍生品路径相对成熟；而电视剧深度绑定平台流量，知识产权布局更需前瞻。法务应突破事后维权模式，在内容创作初期即与平台、业务部门协同，针对衍生品消费趋势进行“预测性布局”。这要求法务具备产业链思维，避免因经验预判失效导致权利保护空白[k]。
2. 平台维权转型
谭乃文表示，面对IP爆发式走红及“短视频二创”等新业态对传统预测模型的冲击，平台常陷于被动维权。以《庆余年Ⅱ》为例，盗版出现后团队需高强度响应。核心对策一是提升平台技术监控能力，力争早于权利人发现侵权；二是推动重点作品纳入国家版权局预警名单，借助行政力量前置干预。但国家级保护仅覆盖头部作品，多数项目仍依赖行业共治[k]。
3. 灵活制定保护策略
蔡忆辰强调，保护策略需在经验基础上持续创新。衍生品保护面临新型挑战，法务应与业务部门深度协同，依具体情节制定并动态调整方案。保护机制不仅要应对外部侵权，还需强化授权渠道管理。全链条、多维度的保护体系，旨在遏制侵权的同时，向市场传递权利方对“搭便车”“蹭热度”“超范围使用”等行为的零容忍态度，强化付费授权意识[k]。
六、核心共识：构建IP全周期保护体系
王姗总结指出，前端合同条款应基于维权实践持续优化，商标、版权等基础权利布局需结合业务场景预判风险。企业法务应从IP创作初期深度参与，夯实授权与维权的权利基础。面对多元侵权主体，建议建立内部评估机制，在资源有限下最大化维权效能。知识产权从业者的终极目标是实现IP“商业成功”与“权利稳固”的双重价值：前者依赖授权运营的精准执行，后者依托全链条法律防护，二者相辅相成，共同构筑健康版权生态的核心基石[k]。
编辑：Sharon
