Meta 声称其投放微目标广告的法律依据正在接受持续的监管程序，预计该监管程序预计将于本月中旬结束。但在昨天更新的一篇博客文章中，它宣布“打算”屈服于欧盟的法律。
通过这篇博文，Meta 似乎试图在监管结果出台之前走出来，并可能影响实施时间表，并试图塑造有关即将到来的转变对其业务意味着什么的叙述，例如声称广告商仍将受到影响。能够在其平台上开展“个性化”广告活动。它的博客文章没有包括预计何时进行这一改变的日期——该公司除了模糊地提到“未来几个月”之外没有提供任何更具体的信息，这将由欧盟监管机构决定。
在这方面，挪威数据保护机构 上个月进行了紧急干预，临时禁止 Meta 在市场上的 Facebook 和 Instagram 上投放行为广告，除非获得用户的同意。因此，如果实施时间表不快，我们可能会看到其他相关的欧盟监管机构发布自己的本地禁令，并立即生效。今天早些时候，《 华尔街日报》的一篇文章泄露了 Meta 的意图，该文章报道称该公司面临着来自隐私监管机构的压力。
《华尔街日报》的报道援引熟悉 Meta 提议的人士的话称，Meta 已提出在 10 月底之前获得同意，并声称这一转变至少需要三个月的时间才能实施。尽管该报告还提出了 Meta 建议等待更长时间的想法——直到明年初！- 为了符合与欧盟单独的数字法规（称为《数字市场法案》）相关的额外法律要求，该法案对数据如何组合和用于行为广告施加了新的限制。
当然，并不要求遵守一项欧盟法律需要等待其他任何法律。因此，2024 年的实施时间表听起来纯粹是 Meta 的一厢情愿。鉴于程序正在进行，负责欧盟 Meta 隐私监管的爱尔兰数据保护委员会 (DPC) 拒绝对 Meta 宣布的转向同意的意图发表评论。“我可以确认，我们已收到 Meta 与此相关的信件，但目前没有任何进一步补充，因为该过程正在进行中，”副专员 Graham Doyle 告诉 TechCrunch。
就在几个月前，Meta 在今天更新了其同意意向的同一篇博客文章中，阐述了从以合同为基础来处理定向广告的人们数据到所谓的合法利益基础的理由。但是，正如我们上个月报道的那样，“合法利益”的逃生通道被欧盟法院的裁决关闭了——这基本上让 Meta 除了同意之外别无选择。今年年初，该公司之前声称履行合同作为广告处理的法律依据，也被批评为违反了欧盟的《通用数据保护条例》 (GDPR)。
简而言之，Meta 的侵犯隐私的强制监视行为广告商业模式终于在欧盟走完了路。而Meta给用户提供不被追踪的选择是它合法运营的唯一选择。
当然，它不会普遍提供这种选择。Meta 规定将为欧盟、EEA（欧洲经济区）和瑞士的用户提供自由选择。但是，如果美国人看到美国巨头向欧洲人提供他们得不到的东西，他们可能会开始觉得自己是自己国家的二等公民。询问用户是否希望被跟踪和分析肯定不是这家社交媒体巨头迄今为止的运作方式。相反，它试图使跟踪和分析成为 Facebook 和 Instagram 等服务不可避免的事实（更不用说其最新平台 Threads）。但正如欧盟隐私活动人士多年来一直指出的那样，强制商业大规模监控根本不符合欧盟法律。
如果隐私活动家和欧盟法院花了五年多的时间才迫使欧盟监管机构迫使 Meta 停止践踏欧盟用户的基本权利。因此，在这一重大胜利的同时，也伴随着同样严重的挫败感，即执行时间如此之长。除此之外，Meta 实际的隐私滥用行为还没有停止——可能还需要几个月的时间，才能为欧盟用户提供法律要求的简单的“是/否”选择。
但这家广告科技巨头最终被迫改革对隐私充满敌意的商业模式，这一事实表明，不可触碰的平台巨头的“快速行动、打破常规”时代及其对法治的明显豁免权最终正在衰落。
文章翻译自：techcrunch；原文链接：https://techcrunch.com/2023/08/01/meta-says-yes-to-consent/