谈到数字广告，谷歌和 Meta 经常占据主导地位，到 2024 年，这两家公司将占美国数字广告总支出的 58% 以上。然而，近年来，微软广告 (Microsoft Ads) 一直在悄然崛起，自 2022 年以来，该平台的广告收入每年持续增长 9% 以上，预计到 2026 年将达到 195 亿美元。
微软广告（通常称为 Bing Ads）已转型为一个成熟的数据驱动广告平台，其在 Bing、雅虎、AOL、Xbox 等平台上投放广告，目前每月覆盖超过 10 亿独立用户。微软收购领英并与 Netflix 整合，进一步提升了其广告定位能力，也进一步扩大了覆盖范围。
在此文中，我将介绍在 2025 年我们应该了解的有关 Microsoft Ads 的基本统计数据，以及为什么我们要考虑使用微软广告 。
为什么你应该使用微软广告
一直以来，微软广告都被视为与 Google Ads 并驾齐驱的搜索广告平台，但其拥有更低的每次点击费用 (CPC)、强大的 B2B 定位能力、高意向、专注于桌面设备的受众群体以及独特的展示位置等优势。
下面，我将详细讲解。
更低的每次点击费用
Bing 的平均每次点击费用比 Google Ads 低 42%。这让您能够以相同的预算获得更多点击次数，同时仍然覆盖高质量的受众。这不仅能提高曝光度，还能降低每次转化费用，并提高投资回报率。
强大的 B2B 定位选项
2016年，微软以 262 亿美元收购了领英 (LinkedIn) ，这笔交易为该平台带来了整合领英个人资料数据的独家优势——这对于B2B营销人员来说意义非凡。广告主可以利用专业的人口统计定位，而这在谷歌和 Meta 上都无法实现。在必应 (Bing) 中，可以根据职位、公司规模、行业、公司名称等条件来定位 B2B 用户。将这种定位与高意图关键词相结合，必应上的搜索广告系列将成为强大的 B2B 工具，可以触达正在积极搜索您产品的决策者。
高意向的桌面端用户
Bing 搜索引擎其用户群以桌面为主。在英国，Bing 占据了 14% 的桌面搜索引擎市场，但移动搜索引擎市场仅仅 0.5% 。桌面搜索通常具有更高的意图，并且转化率通常高于移动搜索，特别是对于法律、金融和软件行业。这为 B2B 企业提供了战略优势。
独特的展示位置
除了标准的 Bing 搜索广告外，微软广告还允许向其搜索合作伙伴网络投放广告。这包括 AOL、Yahoo、DuckDuckGO、Ecosia 等搜索引擎。此外，微软受众网络还为广告主提供了一个工具，可以在 Microsoft 自有资源、合作伙伴发布商网站、原生广告位以及 Xbox 控制面板等游戏和娱乐资源上投放展示广告。这为广告主提供了大量资源，可以提升其知名度，并有机会接触多元化且参与度高的受众，提升品牌回忆度并提高投资回报率。
竞争程度较低
微软广告平台上的竞争较低，这降低了每次点击费用 (CPC)，意味着广告主可以以较低的成本获得顶级排名。在利基市场和本地市场，广告主可以利用这一点来占据展示份额和市场份额的主导地位，而无需投入大量的预算。
收入和增长趋势
近年来，微软的收入和市场份额均显著增长。在本节中，我们将探讨一些关键统计数据：
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2024 年至 2025 年间，微软广告收入增长了 13.4% -
预计 2026 年收入将进一步增长 12.2%，达到 195.3 亿美元
2024 年 3 月至 2025 年 3 月之间
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Bing 全球搜索引擎市场份额增长 20% -
Bing 在英国搜索引擎市场的总份额增长了 7% -
Bing 在欧洲搜索引擎市场的总份额增长了 18% -
全球桌面搜索引擎市场份额19% -
英国桌面搜索引擎市场份额增长15.4% -
美国桌面搜索引擎市场份额增长3.4% -
英国移动搜索引擎市场份额增长8.3% -
全球移动搜索引擎市场份额增长25% -
欧洲移动搜索引擎市场份额增长5.7%
覆盖范围和市场份额
微软广告是一个强大的平台，覆盖整个 Microsoft 生态系统及其搜索合作伙伴网络。以下统计数据显示了其覆盖范围和影响力：
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Bing 占据全球搜索引擎市场 4% 的份额 -
占美国搜索引擎市场份额的 7.56% -
占英国搜索引擎市场份额的 4.23% -
占据全球桌面搜索引擎市场份额的12.21% -
占据英国桌面搜索引擎市场份额的 14.4% -
占据美国桌面搜索引擎市场份额的 17.55% -
占全球移动搜索引擎市场份额的0.64% -
占英国移动搜索引擎市场份额的 0.52% -
占美国移动搜索引擎市场份额的1.08% -
全球 PC 每月搜索量达 166 亿次 -
全球 7.49 亿独立 PC 用户 -
占全球 PC 市场份额的 20.7% -
Microsoft Audience Network 覆盖范围广泛，每月有超过 7 亿用户使用 Microsoft 产品 -
英国每月 PC 搜索量达 5.484 亿次 -
英国有 2800 万独立 PC 用户 -
美国每月 PC 搜索量达 91 亿次 -
美国有 1.65 亿独立 PC 用户
英国受众人口统计
微软在英国的广告搜索业务比许多营销人员意识到的更为重要，每月有数百万用户在必应及其合作伙伴网络上进行搜索。以下统计数据突出显示了其在英国的搜索流量规模和行为：
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33% 的用户家庭收入位于前 25% -
50% 大学毕业 -
64% 的人年龄在 45 岁以下 -
60% 的人使用搜索引擎进行在线产品研究 -
41% 的人使用搜索引擎来发现品牌 -
57% 的人年龄在 45 岁以下 -
46% 已婚 -
44% 为女性，56% 为男性 -
57% 的人家里有孩子 -
57% 的 B2B 用户是商业决策者 -
24% 的 B2B 用户受众网络是高级商业决策者 -
48% 的 B2B 用户家庭收入位于前 25%
美国受众人口统计
与其他地区相比，Bing 在美国搜索引擎市场占有相当大的份额，占总市场份额的 7.5%，占桌面市场的 17.5%。对于开展或拓展美国市场是一个极具价值的平台。以下统计数据详细分析了美国 Bing 的具体用户群体、他们的行为和人口统计数据。
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63% 的人使用搜索引擎进行在线产品研究 -
39% 的人使用搜索引擎来发现品牌 -
54% 的人年龄在 45 岁以下 -
47% 为女性，53% 为男性 -
49% 大学毕业 -
41% 的家庭收入位于前 25% -
50% 已婚 -
58% 的人家里有孩子 -
56% 的 B2B 用户是商业决策者 -
30% 的 B2B 用户是高级业务决策者 -
52% 的 B2B 用户家庭收入位于前 25%
其他关键数据
如果上述统计数据还不足以说服您测试 Bing 广告，那么以下数据可能会对您有所帮助：
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Bing 支持 105 种语言，可在 238 个国家/地区使用 -
4400 万桌面用户只使用 Bing，不使用 Google -
Youtube 是美国 Bing 上搜索次数最多的词条 -
32% 的 Bing 用户比普通 Google 用户在线花费更多 -
自推出以来，Bing 的 AI 聊天已收到超过 10 亿条聊天记录，并生成了超过 7.5 亿张 AI 图像。
结论
微软广告 (Microsoft Advertising) 凭借更低的每次点击费用、更低的竞争、更强大的定位能力以及不断扩展的广告展示位置，已成为营销人员的战略之选。
凭借持续的创新，包括与 Netflix 的合作、收购 LinkedIn 以及推出 Microsoft Copilot，Microsoft Ads 必将持续提升市场份额，并进一步发展壮大其广告平台。