百度App Slogan改回 “百度一下，你就知道”的背后……
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百度重回“百度一下，你就知道”：搜索巨头的回归与挑战
近日，百度将Slogan从“百度一下，生活更好”重新改回“百度一下，你就知道”，这一变化主要体现在手机端百度App的开屏界面上[[1]]。
此次Slogan的回调，背后折射出百度在核心搜索业务面临严峻挑战的现实。近年来，尽管净利润有所增长，但百度整体营收增长乏力。根据其发布的2024年财报，全年总营收为1331.25亿元，同比下降1%；其中，百度核心业务净利润达234.31亿元，同比增长21%[[1]]。
从长期趋势看，百度营收持续波动。2019年至2024年，其年度总营收分别为1074.13亿、1070.74亿、1244.93亿、1236.75亿、1345.98亿和1331.25亿元[[1]]。
细分业务中，在线营销作为百度的核心收入来源，表现疲软。2024年该业务收入为730亿元，同比下降3%；前三季度同比微降1.53%，第四季度降幅扩大至7%[[1]]。相比之下，非在线营销收入达317亿元，同比增长12%；爱奇艺收入为292亿元，同比下降8%[[1]]。
外部竞争加剧进一步压缩了百度的市场空间。B站广告业务在2024年第四季度收入达23.9亿元，同比增长24%；全年广告收入81.9亿元，同比增长28%[[1]]。与此同时，抖音、小红书、字节跳动等平台不断强化搜索功能。字节自2016年布局搜索，陆续推出“头条搜索”“有柿”“闪电搜索”等产品，持续加码信息检索领域[[1]]。
在AI技术驱动下，信息获取方式正在发生深刻变革。微信、阿里、小红书及百度自身均已接入DeepSeek等大模型，推动搜索进入智能化阶段[[1]]。
在此背景下，百度重拾经典Slogan“百度一下，你就知道”，意在唤醒用户认知，强化其作为中文搜索第一品牌的定位[[1]]。此举不仅是品牌情怀的回归，更是应对激烈市场竞争、巩固搜索基本盘的战略举措。随着AI搜索市场潜力逐步释放，百度正试图通过技术升级与品牌重塑，重夺增长主动权[[1]]。
