全球电商市场分析与展望
前言
2022年全球经济受到疫情、地域冲突和通货膨胀的多重影响，电子商务成为关键增长领域。本文基于全球线上消费数据，揭示各品类市场趋势及电商平台表现[1]。一、全球品类市场概况
2022年全球线上平台访问量为1.855千亿人次，但美妆类流量同比增长7%，奢侈品珠宝类增长9%。同时，家居园艺类产品因需求减少而下降7%[2]。
俄罗斯电商平台Wildberries和Ozon在本土市场表现亮眼，流量分别大幅上涨，归因于西方企业退出俄罗斯市场带来的契机。
二、全球电商平台概况
全球电商平台桌面端和移动端流量同比下降5%，但美国、日本和英国保持正向增长。俄罗斯因政治经济原因，其电商平台流量增幅显著[1]。
Meesho作为印度新兴电商平台，其移动应用月活跃用户增长近50%，主要吸引年轻女性用户。与此同时，亚马逊印度的应用使用率则下降17%。
三、全球品类市场垂直分析
· 美妆类：多品类零售平台占主导
美妆产品受“口红效应”驱动，疫情期间消费者习惯延续，推动线上销售。中国、印度和巴西等新兴市场表现突出，尤其在中国市场线上销量同比增长41%[2]。
· 时尚服装类：印度潜力巨大
时尚服装类别中，60%搜索具有购买意向，印度市场增速最快，2022年同比增长17%。环保DTC品牌Quince和二手零售商Vinted增长迅速[1]。
· 消费电子产品类：印度引领增长
尽管消费电子产品整体流量下降，但印度凭借科技普及和人口红利，流量增长16%。电子设备租赁公司Grover在美国实现354%增长[2]。
· 杂货类：英美渗透率差异
美国杂货类线上流量同比增长8%，英国渗透率为47%，高于美国的27%。法国美食带动线上访问量增长[1]。
· 奢侈品与珠宝类：日本和美国领先
日本和美国是奢侈品和珠宝的主要市场，印度流量增长16%。俄罗斯因政治因素转向线上销售，缓解实体店收入下滑[2]。
家居园艺品类：DIY与家装工具成大热门，亚马逊多国站点受追捧
前言
通货膨胀和生活成本危机对家居与园艺类别的线上流量造成影响，但工具和DIY子类目产品在亚马逊等平台表现出色[1]。
一、全球市场概况
2022年，家居与园艺类的四个主要市场——美国、英国、法国和德国，均出现线上访问量同比下降的趋势。尽管如此，工具和DIY产品的需求依然强劲，尤其在美国和欧洲国家。
例如，美国尽管通胀较低，该品类线上访问量仍下降5.7%。相比之下，工具租赁公司Boels成为增长最快的零售商，消费者更倾向于自己动手进行房屋装修以节省开支。
二、亚马逊各站点表现
亚马逊在全球多个站点的工具和DIY类产品表现优异：
- 亚马逊美国站：工具和家装类产品是其第五大收入来源，2022年收入同比增长25%，达到284亿美元。
- 亚马逊英国站：根据Statista数据，DIY产品排名第七，同期收入同比增长4%，达到12亿英镑，而全渠道竞争对手Screwfix收入约为23亿英镑。
- 亚马逊法国站：DIY和工具类产品位列第四大类别，同期收入同比增长8%，达16亿欧元，领先于竞争对手Castorama（270万欧元）。
三、行业未来展望
尽管家居与园艺类整体流量下降，工具和DIY类产品仍显示出较强的增长潜力。随着消费者习惯变化和技术进步，这类产品的线上需求将持续增长。此外，电商平台通过提供优质服务和多样化选择，将进一步巩固其市场地位[2]。