国漫热潮下，品牌如何用动画讲好情感故事？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao）

近年来，国产动画电影持续走红，“国漫崛起”成为社会热议话题。从《西游记之大圣归来》打破票房天花板，到如今作品频频以中式美学和深厚文化底蕴打动观众，国漫凭借植根于中国传统文化的价值观与叙事方式，展现出强大的文化影响力[k]。

在这一趋势下，不仅影视领域蓬勃发展，品牌营销也迎来创新机遇。越来越多企业尝试通过动漫形式传递品牌理念，与用户建立情感连接。近期，伊利QQ星榛高奶粉推出的系列热血动漫《长高吧，少年！》，便是一次品牌内容化传播的典型范例[k]。

内容共鸣源于深刻的品牌洞察

国漫之所以能引发广泛共情，关键在于其对传统文化的现代演绎以及对社会情绪的精准捕捉[k]。《长高吧，少年！》同样聚焦现实议题——“身高焦虑”。片中主人公高远因身高被嘲笑，折射出当下家长对孩子成长发育的高度关注[k]。

如今，“孩子长高了吗？”已成为家长间的高频问候语。骨龄监测、营养配比、运动处方等专业术语逐渐进入家庭教育场景，成为新的“社交货币”[k]。在这场无声的“生长竞赛”中，身高被视为影响学业、就业的“隐形简历”，反映出家长对“身高即竞争力”的深层焦虑[k]。

动漫通过高远与甄睿从“最萌身高差”成长为“球场双子星”的故事，传递出“真正的竞争力来自永不言弃的热血”这一核心价值观[k]。这种积极向上的精神内核，不仅引发观众情感共鸣，也为品牌赢得了用户心理认同[k]。

从情绪到产品：双路径传递品牌价值

《长高吧，少年！》以“父母之爱子，则为之计深远”的情感逻辑为切入点，将育儿焦虑转化为正向成长动力[k]。伊利QQ星榛高借此传递“营养+运动”的科学成长理念，强调儿童成长黄金期需结合运动、睡眠与营养三要素[k]。

动漫中提出的“长个黄金公式”——运动+睡眠+营养=高效促长，直观传达科学育儿观念[k]。其中，趣味运动被视为激发生长激素的“开关”，深度睡眠是天然生长剂，而营养均衡则是成长根基[k]。

针对不同年龄段儿童，伊利QQ星榛高推出差异化产品：铂金装专为3岁以上儿童设计，每100g含1210mg钙；紫金装则面向6岁以上儿童，特别添加初乳碱性蛋白（CBP），提升钙吸收效率[k]。产品设计与内容叙事紧密结合，实现从情绪共鸣到功能信任的转化[k]。

在信息碎片化时代，品牌若仅强调产品功能易被忽视。伊利QQ星榛高通过情感叙事与产品价值双路径传播，成功将育儿焦虑转化为积极成长动力，既强化了品牌专业形象，也构建了与用户之间的深层连接[k]。

真正优质的品牌内容，源自对用户的深刻洞察

品牌传播的成功不在于噱头的堆砌，而在于是否真正理解用户需求[k]。以伊利QQ星榛高推出的《长高吧，少年！》热血动漫为例，其核心优势在于通过直击内心的叙事引发情感共鸣[k]。

优质内容能够润物细无声地融入品牌信息，让用户在共鸣中感知品牌的温度与关怀[k]。这种潜移默化的沟通方式，更能有效传递品牌价值，实现受众对品牌诉求的自然接纳[k]。